La aplicación “Twitter Killer” de Zuckerberg lucha por ganar terreno

Por Benjamin Kew
04 de Septiembre de 2023 11:22 AM Actualizado: 04 de Septiembre de 2023 11:22 AM

Threads, la plataforma de microblogging del CEO de Meta, Mark Zuckerberg, lanzada con gran éxito como el “Twitter Killer” de Instagram en julio, parece estar mostrando signos de debilidad.

Las señales iniciales para Threads fueron extremadamente alentadoras. La plataforma, casi una copia al carbón de Twitter, ahora conocida como X, obtuvo la asombrosa cifra de 100 millones de registros en menos de cinco días.

John Koetsier, colaborador principal de Forbes, describió cómo Twitter había “implosionado” bajo el liderazgo de Elon Musk y citó la “credibilidad instantánea” y la “simplicidad” de Threads como alternativa.

Sin embargo, casi dos meses después de su lanzamiento aparentemente exitoso, la visión de Zuckerberg de robarle el protagonismo a Twitter puede ser poco más que una quimera.

Incluso NBC admitió el 24 de agosto que la plataforma está “luchando por ganar terreno”.

“Un análisis de los usuarios de Android realizado por Similarweb, una empresa de análisis y datos digitales, estimó que los usuarios activos diarios en la aplicación de Android Threads alcanzaron un máximo de 49.3 millones a principios de julio y cayeron a 10.3 millones después de un mes, una caída de casi el 80 por ciento”, informó NBC a mediados de agosto.

Una semana después de su lanzamiento el 5 de julio, los usuarios activos diarios de Threads alcanzaron un máximo de alrededor de 26.7 millones, y luego disminuyeron gradualmente a alrededor de 13.5 millones a finales de mes, dijo.

“Algunas celebridades que se unieron a la plataforma antes de que estuviera disponible para el público, como Jennifer López y Tom Brady, no han publicado nada desde la semana de lanzamiento. MrBeast, la estrella de YouTube que fue el primer usuario en alcanzar el millón de seguidores en Threads, dejó de publicar hace aproximadamente un mes”.

Una de las teorías más comunes entre los conservadores sobre el decepcionante comienzo de la plataforma es que, si bien Twitter finalmente ha adoptado la libertad de expresión, Threads es una plataforma regida por una estricta moderación de contenido y una censura impulsada políticamente.

Allum Bokhari, reportero senior de tecnología de Breitbart News y autor de “Deleted: Big Tech’s Battle to Erase a Movement and Subvert Democracy” (Suprimido: La batalla de las Big Tech para borrar un movimiento y subvertir la democracia), le dijo a The Epoch Times que la debilidad de Threads radica en su incapacidad para atraer contenido subversivo.

“Threads fue promocionado como la alternativa educada y políticamente correcta a la X de Elon Musk. Pero cuando el argumento de venta de tu plataforma es la inofensividad, no puedes sorprenderte de que los usuarios simplemente se aburran”, explicó Bokhari.

“X se ha vuelto más amable con los contenidos atrevidos y disidentes que la sociedad educada preferiría que se prohibieran, y precisamente por eso sus usuarios siguen siendo fieles”.

Esta ilustración fotográfica muestra el logotipo de X (antes Twitter) en la pantalla de un smartphone en Los Ángeles, California, el 31 de julio de 2023. (Chris Delmas/AFP vía Getty Images)

La libertad de expresión no es la única preocupación

Sin embargo, las cuestiones de la libertad de expresión están lejos de ser la única preocupación.

Jake Denton, investigador asociado del Centro de Política Tecnológica de la Fundación Heritage, le dijo a The Epoch Times que X sigue adelante ofreciendo nuevas funciones mientras Threads todavía ofrece una experiencia de usuario decepcionante.

“Aunque Zuckerberg y Meta se apresuraron a presumir de las primeras cifras de inscripción en Threads, ese impulso se ha disipado rápidamente y la plataforma parece estar en caída libre”, afirmó. “Lo que más me llama la atención es el marcado contraste entre las primeras promesas de una nueva y emocionante plataforma y la decepcionante realidad que uno se encuentra al iniciar sesión”.

Los usuarios ansiosos por una experiencia nueva encontraron “una fuente saturada de interacciones entre megacorporaciones y marcas de consumo”, dijo Denton, comparándolo con “tropezar con un evento de networking virtual para sus administradores de redes sociales”.

“Meta realmente necesitará un milagro para salvar esta plataforma de la irrelevancia. Si Zuckerberg no puede encontrar una manera de traer contenido interesante a la plataforma (contenido que la gente realmente quiera consumir), Threads estará muerto poco después de nacer”, predijo.

No todo el mundo es tan pesimista sobre el futuro de la empresa.

Mike Benz, director ejecutivo de Foundation for Freedom Online, advirtió que Threads podría estar esperando a que X experimente una crisis de la que se pueda aprovechar.

“No es necesario que Threads sea tan bueno como Twitter para destronarlo; todo lo que necesita es un sustituto lo suficientemente cercano… [para que] cuando Twitter se desestabilice y entre en crisis, Threads pueda estar ahí para compensar la caída”, le dijo a The Epoch Times “Esa crisis puede venir de varias direcciones: Financiera, si los boicots de los anunciantes vuelven a aumentar; legal, a través del lawfare concursal; y regulatorio, a través de nuevas regulaciones como las nuevas leyes de desinformación de la UE.

“Hay 2300 millones de usuarios de Instagram, frente a sólo 450 millones de usuarios de Twitter. Esa es una ventaja quintuplicada que Threads tiene que aprovechar en términos de la economía de Facebook-Instagram-WhatsApp en la que se está instalando Threads. No puedes subestimarlo ni descartarlo. Especialmente con el apoyo gubernamental e institucional”, dijo Benz.

Añadió que, dada la voluntad de Zuckerberg de cumplir con las demandas de la administración Biden, Threads también podría beneficiarse de ser la aplicación elegida por el estado de seguridad nacional de Estados Unidos.

“Zuckerberg ha recuperado gran parte de ese apoyo después de cumplir las órdenes de la administración Biden en todo lo relacionado con la moderación de contenido antes de las elecciones de 2020 y durante todo este mandato”, dijo Benz.

“Debido a que Zuckerberg ha demostrado ser un aliado tan confiable para el Pentágono y el Departamento de Estado, no me sorprendería que el gobierno de EE.UU. comience a presionar a Threads para que los grupos disidentes financiados por el estado de seguridad nacional de EE.UU. los utilicen mientras organizan revoluciones o movimientos de resistencia en el extranjero”, dijo, comparándolo con el Departamento de Estado que promovió Telegram en 2020 para el intento de revolución de color en Bielorrusia.

“Es difícil de predecir en este momento”, dijo Benz. “… a medida que se acerquen las elecciones de 2024, o aparezca otro susto pandémico, o alguna otra crisis o evento geopolítico de alto riesgo, la verdadera naturaleza de la amenaza planteada por Threads se hará más clara”.

Sin embargo, otros creen que el compromiso de Threads de censurar los márgenes políticos resultará fatal para su supervivencia a largo plazo.

Entre ellos se encuentra el exprofesor de Harvard, Robert Epstein, psicólogo investigador senior del Instituto Americano de Investigación y Tecnología del Comportamiento, quien argumentó que la mejor esperanza de Zuckerberg es que Elon Musk sabotee su propia empresa.

“No veo una manera de que Threads supere a Twitter/X en el dominio del microblogging”, dijo Epstein. “Al minimizar la moderación, algo que Facebook no puede hacer en Threads, Twitter está atrayendo más contenido extremo que nunca, y el contenido extremo atrae tráfico. No veo una manera de que Facebook compita con eso”.

“Por supuesto, siempre es posible que Musk o sus designados administren tan mal “X” que la empresa simplemente implosione”, continuó. “Quizás Zuckerberg cuente con eso”.

Sin embargo, dado el historial de Musk en la creación de empresas exitosas, sobre todo Tesla y SpaceX, algunos podrían argumentar que esta posibilidad sigue siendo remota.

Mientras tanto, Zuckerberg sigue siendo públicamente optimista e insiste en que pasará el resto del año desarrollando su producto y luchando por retener a sus usuarios.

“Soy muy optimista acerca de cómo se está uniendo la comunidad de Threads. El crecimiento inicial estuvo fuera de serie, pero lo más importante es que decenas de millones de personas ahora regresan diariamente… muy por delante de lo que esperábamos”, escribió a finales de julio.

“El enfoque para el resto del año es mejorar los conceptos básicos y la retención. Tomará tiempo estabilizarse, pero una vez que lo consigamos, nos concentraremos en hacer crecer la comunidad. Hemos ejecutado este manual muchas veces (FB, IG, Stories, Reels, etc.) y estoy seguro de que Threads también va por el buen camino”.


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