Las ventas en línea en Estados Unidos aumentaron cerca de un 4 por ciento en la primera mitad de las vacaciones de Acción de Gracias, frente al 2 por ciento del año pasado, según mostraron el jueves datos de Salesforce, una nueva señal de que los compradores están aprovechando los grandes descuentos de los minoristas.
Los minoristas estadounidenses en general lanzaron descuentos más atrevidos y aumentaron sus ofertas navideñas para captar la atención de los compradores más frugales este año.
A principios de esta semana, la consejera delegada de Best Buy, Corie Barry, declaró que el minorista de electrónica «esperaba una menor demanda entre los eventos de ventas, pero el impacto fue mayor de lo esperado», haciendo eco de los ejecutivos de Target, que informaron de una respuesta más fuerte de lo previsto a las promociones de este año.
Mientras grandes almacenes como Kohl’s y Macy’s se muestran cautelosos con sus previsiones anuales debido a la ralentización de las ventas, Abercrombie & Fitch y Gap elevaron sus previsiones debido a la fuerte demanda de ropa de moda. También se espera que los gigantes minoristas Walmart y Amazon.com se beneficien de lo que podría ser una temporada de compras navideñas desigual.
Según Salesforce, una empresa de software en la nube, el momento de mayor compra por Internet en Estados Unidos será entre las 7 de la tarde y la medianoche, hora del Este, cuando se espera que se produzca el 35 por ciento de las ventas. Esta cifra se basa en los patrones de tráfico de miles de minoristas en línea.
Se espera que la temporada de compras navideñas de este año, que abarca desde Acción de Gracias hasta Navidad, crezca a su ritmo más lento en seis años, según informes separados de la Federación Nacional de Minoristas y Deloitte.
Según Salesforce, las ventas por Internet durante el Día de Acción de Gracias en Estados Unidos ascendieron a 7500 millones de dólares en 2023, un 1 por ciento más que el año anterior.
El 20 de noviembre, la empresa pronosticó que la Cyber Week, que va desde el martes anterior a Acción de Gracias hasta el lunes posterior a la festividad, va a generar 311,000 millones de dólares en ventas globales.
Se esperaba que el día de Acción de Gracias fuera el mejor día en lo referente a las compras de juguetes, electrodomésticos, muebles y artículos deportivos, según datos de Adobe Analytics.
Por Anuja Bharat Mistry.
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