No parece que los problemas de Bud Light vayan a terminar pronto, ya que los últimos datos muestran que la empresa de cerveza ligera experimentó otro descenso semanal después de que decidiera participar en un esfuerzo promocional con un influencer transexual de TikTok.
Los datos de Bump Williams Consulting y NielsenIQ muestran que las ventas de Bud Light bajaron un 28.5% interanual en la semana que terminó el 17 de junio, según el New York Post. Se trata de un descenso de unos 2 puntos porcentuales respecto a la semana que terminó el 10 de junio, cuando las ventas cayeron un 26.8%, según los datos de Bump Williams.
Las demás marcas de Anheuser-Busch, incluidas Budweiser y Michelob Ultra, también han sufrido pérdidas interanuales. Las ventas de Budweiser han bajado un 12.3%, las de Busch Light un 8.1% y las de Michelob Ultra un 4%, según Bump Williams y Nielsen IQ.
Al mismo tiempo, competidoras como Yuengling Lager subieron un 25.1%, según los datos. Coors Light experimentó un aumento del 21.8%, y Miller Lite subió un 16%.
Y durante el mes de mayo, Modelo Especial, propiedad de Constellation Brands, fue la marca número uno en ventas en Estados Unidos, superando a Bud Light, que cayó al número dos, según los datos del sector.
Bump Williams, director de la consultora homónima, declaró al New York Post el 21 de junio: «Ha sido una semana dura para Bud Light y otras marcas de cerveza» propiedad de Anheuser-Busch, incluida Budweiser. Las ventas de Budweiser bajaron un 10%, las de Natural Light un 2.3% y las de Michelob Ultra un 2.4%.
La reacción comenzó a principios de abril, cuando Bud Light fabricó una lata para el influencer transexual Dylan Mulvaney, lo que también provocó un descenso de las acciones de Anheuser-Busch. El director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, ha tratado públicamente de distanciar a Bud Light de Mulvaney, y la marca parece haber cambiado su publicidad hacia una imagen más amistosa con Estados Unidos.
En respuesta, Doukeris dijo a los inversores el mes pasado que creía que la «desinformación» en Internet era la razón principal de las cifras de ventas, y afirmó que sólo se había producido «una lata» con la cara de Mulvaney y pareció negar que existiera una asociación. Sin embargo, Mulvaney posteó en las redes sociales que existía una asociación.
La lata provocó la ira de numerosos famosos e influyentes conservadores en Twitter. Algunos sugirieron que los consumidores boicotearan la marca en un intento de enviar un mensaje a las empresas que pudieran estar siguiendo una agenda izquierdista «woke».
Sin embargo, algunos usuarios de las redes sociales se dieron cuenta esta semana de que Bud Light es patrocinador oficial del Desfile del Orgullo de Toronto, que promueve el estilo de vida LGBT, y de que «lo incluirá en el diseño de nuestra lata».
«Bud Light Canadá ha sido un orgulloso socio del Orgullo de Toronto durante los últimos 10 años. Este año, conmemoramos este hito con el Orgullo de Toronto presentándolos en el diseño de nuestras latas, además de seguir siendo la cerveza patrocinadora oficial del festival», dice el sitio web canadiense de Bud Light. «Como marca, Bud Light Canadá está encantada de celebrar y apoyar una vez más a la comunidad LGBTQIA2S+ a través de la celebración y el desfile anual del orgullo de Pride Toronto».
¿Pérdidas permanentes?
Al menos un analista señaló que algunos de los clientes anteriores de Bud Light —antes del problema por Mulvaney— nunca volverán.
«Creemos que los recientes malos resultados implican una reducción permanente del negocio estadounidense de ABI», escribió Mitch Collett, analista del Deutsche Bank, para Barron’s. «Nuestros datos de encuesta propios sugieren que es probable que estos vientos en contra desaparezcan, aunque no esperamos que el negocio estadounidense se recupere nunca totalmente de sus retos actuales».
Collett también mejoró las acciones de AB InBev a «comprar» desde «mantener», aumentando el precio objetivo a 65.92 dólares desde 64.83 dólares, según el informe. Los datos recopilados por Deutsche Bank sugieren que el 24 por ciento de los consumidores de Bud Light ya no compran la marca. Otro 18 por ciento compra menos, dijo.
Los datos también muestran que el 21% de los consumidores compran más, mientras que el 37% compran la misma cantidad, dijo, según el informe.
«En conjunto, los datos de nuestra encuesta muestran que Bud Light, como marca, se enfrenta a importantes retos, sobre todo con los consumidores de más edad. Sin embargo, creemos que los conjuntos de datos prospectivos implican que los retos se desvanecerán, al menos parcialmente», escribió, señalando que los datos muestran que la firma no ha perdido presencia en los estantes.
Otro analista dijo que Bud Light podría vivir tiempos difíciles. Robert Ottenstein, de Evercore, dijo que Bud Light «perderá permanentemente» entre el 15% y el 20% de su volumen. Después, «los descensos se reanudarán aproximadamente al ritmo medio de los 10 años anteriores», afirmó.
Anheuser-Busch no respondió a la solicitud de comentarios de The Epoch Times.
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