El equipo de marketing de Bud Light ha revelado un nuevo esfuerzo para reforzar las ventas en medio del boicot en curso, regalando esencialmente un paquete de 15 cervezas gratis para el Día de la Recordación.
Hasta el 31 de mayo, los consumidores pueden obtener un reembolso de hasta USD 15 por la compra de Bud Light, Budweiser, Budweiser Select y Budweiser Select 55 en paquetes de 15 o más unidades. El reembolso viene en forma de tarjeta de crédito digital prepagada que equivaldrá a hasta USD 15.
«HAZ QUE TU FIN DE SEMANA DEL DÍA DE LA RECORDACIÓN SEA MÁS FÁCIL DE DISFRUTAR. RECIBE HASTA 15 $ A TRAVÉS DEL REEMBOLSO», dice el mensaje.
La campaña de marketing, lanzada el 17 de mayo, dice que se debe al Día de la Recordación, que es el lunes 29 de mayo. Las compras pueden realizarse hasta el 31 de mayo con la tarjeta prepago digital.
La rebaja significa que los consumidores pueden conseguir un paquete de 15 cervezas Bud Light básicamente gratis. Según una comprobación superficial del sitio web de Target, el paquete de 15 latas de 12 onzas se vende por unos 12,99 $, mientras que otros sitios web muestran que el producto se vende por 14,99 $.
Se puede acceder a la rebaja a través de un sitio web en el que los clientes deben subir una foto del UPC y del recibo entre el 17 y el 31 de mayo para obtenerla. Los clientes deben ser mayores de 21 años, según los términos y condiciones del sitio.
Esto se produce cuando las ventas de Bud Light han caído otra semana consecutiva desde que una influencer transexual compartió un posteo de una lata de Bud Light personalizada que se le envió para celebrar los «365 días de la feminidad» a principios de abril. La influencer y activista, varón biológico, también publicó «#BudLightPartner» en uno de los posteos en redes sociales que incluía la lata.
Las ventas de la cerveza light bajaron un 24.6% en la semana que terminó el 13 de mayo en comparación con hace un año, peor que la caída del 23.6% que sufrió la marca una semana antes, según los datos publicados por Bump Williams Consulting y el estudio Nielson IQ. Las cervezas ligeras rivales fabricadas por Miller y Coors han experimentado aumentos de ventas durante el mismo periodo, según los datos.
Pero en los últimos días, algunos comentaristas conservadores han sugerido un boicot a Miller Lite, marca propiedad de Molson Coors, después de que la empresa creara una campaña publicitaria a principios de año. En esa campaña, se ve a la actriz Ilana Glazer criticando las anteriores campañas publicitarias de Miller Lite y repitiendo lo que los comentaristas dijeron que eran temas de conversación «woke».
Respuesta negativa
Tras la lata de Bud Light con la cara de la influencer, varios famosos conservadores sugirieron que los consumidores boicotearan Bud Light. El músico Kid Rock, la representante Lauren Boebert (R-Colo.) y varios cantantes de música country se han burlado públicamente de la marca desde que se postearon los mensajes en las redes sociales.
En medio del descenso de las ventas, algunos distribuidores locales han intentado tomar medidas para recuperar las ventas de Bud Light y otros productos de Anheuser-Busch. Por ejemplo, el distribuidor de Budweiser Bama, con sede en Alabama, posteó un anuncio con el que pretendía distanciarse y distanciar a Bud Light de los posteos de Mulvaney en las redes sociales.
«También en Bama Budweiser estamos disgustados por ello y hemos hecho saber nuestros sentimientos a los máximos dirigentes de Anheuser-Busch», dijo Steve Tatum, de Bama Budweiser, en el anuncio, según varias noticias. «La voz del consumidor ha sido escuchada, y Anheuser-Busch ha tomado medidas».
El anuncio también afirmaba: «Mulvaney no tiene contrato con Bud Light. Los videos que puedes haber visto son posteos del propio Mulvaney en las redes sociales que se hicieron virales, y muchos medios de noticias en Internet han distorsionado la historia». No dio más detalles sobre las distorsiones.
«Mereces saber la verdad, y la vida es demasiado corta para dejar que un par de individuos decidan lo que puedes comer o beber o en qué puedes gastar el dinero que tanto te ha costado ganar. Y recuerda, hacer amigos es nuestro negocio, no [hacer] enemigos», decía el anuncio.
Tatum dijo a AL.com que ha recibido comentarios positivos por su campaña publicitaria. Sin embargo, dijo que no ha habido ninguna respuesta por parte de Anheuser-Busch ni de los responsables corporativos de Bud Light tras el lanzamiento de su campaña.
Semanas después de que se iniciara el boicot, el director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, declaró al Financial Times que la situación de Mulvaney no era una asociación oficial y que sólo se había producido una lata con la cara de Mulvaney, en un intento de distanciar a la marca de la polémica.
Doukeris añadió que hubo «información errónea y confusión» que circuló por Internet y que incluía una lata de Bud Light con la imagen de Mulvaney. Añadió que «nunca estuvo destinada… a la producción y venta general para el público».
Durante una llamada de resultados a principios de este mes, Doukeris dijo que Anheuser-Busch triplicaría su inversión en Bud Light durante el próximo verano y que la empresa proporcionaría «ayuda económica directa» a los trabajadores de primera línea afectados, como los trabajadores de distribución y los conductores de camiones.
A principios de mayo, Doukeris dijo que era demasiado pronto para saber el impacto global del boicot. «Con respecto a la situación actual y al impacto en las ventas de Bud Light, es demasiado pronto para tener una visión completa», declaró Michel Doukeris en una conferencia telefónica con inversores, según Reuters.
El descenso de las ventas de Bud Light también representa alrededor del 1% del volumen global de la empresa, dijo.
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