El gobernador de Florida, Ron DeSantis, instó el lunes a la gente a continuar boicoteando Bud Light tras la controvertida promoción de la compañía al influencer transgénero Dylan Mulvaney.
DeSantis le dijo al comentarista político Benny Johnson que no bebería Bud Light porque no quiere las «empresas woke» y sus objetivos de «tratar de cambiar nuestro país, tratando de cambiar la política, tratando de cambiar la cultura».
«Prefiero un gobierno de ‘Nosotros, el Pueblo’ a que nos gobiernen las empresas woke, por lo que creo que es necesario un rechazo generalizado, incluyendo a Bud Light», dijo DeSantis.
A principios de este mes, Anheuser-Busch, la empresa que fabrica Bud Light, envió latas de cerveza personalizadas a Mulvaney con el rostro de la activista trans, lo que provocó una reacción violenta de varios conservadores destacados, muchos de los cuales acusaron a la empresa de impulsar una agenda transgénero.
El cantante Kid Rock usó latas de Bud Light como práctica de tiro para expresar su enojo por la campaña de promoción, mientras que Mike Crispi, excandidato primario republicano de Nueva Jersey para el Congreso, pidió un boicot.
“Boicotea Bud Light y no vuelvas a beberla nunca más», afirmó en un mensaje publicado el 3 de abril en Twitter.
En respuesta a la reacción violenta, el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, dijo en un comunicado el viernes que la campaña no estaba destinada a generar divisiones.
“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente. Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza”, dijo.
Al sopesar la controversia, DeSantis dijo que consideraba la campaña como una provocación para los conservadores e instó un boicot para enviar un mensaje.
«¿Por qué querrías beber Bud Light?», dijo DeSantis. «Quiero decir que, honestamente, es como si nos lo restregaran por la cara y es como si estas empresas que hacen esto, si nunca tienen ninguna respuesta, simplemente van a seguir haciéndolo”.
“Entonces, si usted como consumidor es como… ‘sí, lo están haciendo, pero de todos modos voy a seguir bebiéndolo’, bueno, entonces seguirán haciéndolo”, continuó DeSantis.
“Creo que tenemos poder como consumidores para hacer que se escuche nuestra voz”, agregó, argumentando que la campaña trans de Bud Light no es única, sino “parte de algo más grande con lo que las empresas estadounidenses están tratando de cambiar nuestro país. Tratando de cambiar la política, tratando de cambiar la cultura”.
Cuando se le preguntó si alguna vez volvería a beber Bud Light, DeSantis respondió: «No, no lo creo».
Impacto del boicot
Algunos analistas de la industria dicen que el boicot a Bud Light parece estar teniendo un impacto significativo.
“Este boicot parece tener más piernas que la mayoría”, dijo Justin Kendall, editor de la publicación comercial de la industria cervecera Brewbound, al New York Post el 11 de abril. “Comenzó como una conversación en las redes sociales y se ha infiltrado en los principales medios de comunicación”.
El editor y director de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, dijo que los distribuidores de algunas zonas rurales están «asustados» por la reacción.
“Esta es probablemente la mayor controversia que hemos visto en mucho tiempo”, le dijo Schuhmacher a Fox News. “Había un poco de preocupación, especialmente en el sur y el medio oeste y especialmente en las áreas rurales donde los minoristas informaban que, ya sabes, sus clientes no estaban contentos con Bud Light y algunos minoristas mismos no estaban contentos con Bud Light”.
Por el contrario, algunos analistas dijeron que la campaña publicitaria y el boicot beneficiarán a Bud Light a largo plazo.
“Ha habido muchos casos de marcas que hicieron crecer su negocio como resultado de tomar una posición firme que resultó en algunas críticas, pero en un compromiso aún más fuerte con una audiencia clave”, le dijo a CNN Tim Leake, director de marketing de la agencia de publicidad RPA, la semana pasada.
Otros argumentaron que la reacción violenta de las redes sociales generalmente se desvanece con el tiempo.
“Lo que vemos predominantemente es que la reacción violenta de las redes sociales… a menudo es de muy corta duración”, le dijo a CNN Pedr Howard, de la firma de investigación Ipsos. “La conversación continúa”.
Accionistas y empleados incómodos con las agendas políticas
Hay señales de rechazo por parte de los accionistas y empleados de empresas que han tomado posiciones políticas sobre una variedad de temas.
La Comisión de Bolsa y Valores (SEC) aprobó dos acciones recientes de accionistas, acusando discriminación política y religiosa, para proceder a una votación de accionistas en JPMorgan Chase y PayPal.
Un estudio llamado «Los efectos desmotivadores de comunicar una postura sociopolítica» (pdf) escrito por Vanessa Burbano, profesora de la Escuela de Negocios de Columbia, encontró que, en su mayoría, las empresas que asumen agendas políticas suelen tener un lado negativo.
“Observo un efecto desmotivador de tomar una postura sobre un tema sociopolítico con el que los empleados no están de acuerdo, y ningún efecto motivador estadísticamente significativo de tomar una postura sobre un tema sociopolítico con el que los empleados están de acuerdo”, escribió Burbano.
“Desde una perspectiva práctica, este documento sugiere que los gerentes deberían estar al tanto de las posturas de sus empleados sobre un tema político o social determinado antes de adoptar una postura política pública sobre ese tema y deberían pensar dos veces antes de adoptar una postura que sea incongruente con la de sus empleados”, escribió.
Jack Phillips y Kevin Stocklin contribuyeron a este artículo.
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