Google prohíbe anuncios con contenido “inexacto” sobre cambio climático

Por Katabella Roberts
08 de Octubre de 2021
Actualizado: 08 de Octubre de 2021

Google va a prohibir los anuncios cuyo contenido contradiga lo que llamó un discurso “inexacto” sobre el cambio climático y ya no permitirá que se obtengan ingresos publicitarios de ellos, anunció en su blog el 7 de octubre.

La nueva política entrará en vigor en noviembre y ayudará a “fortalecer la integridad” del ecosistema publicitario de Google, dijo el gigante tecnológico, indicando que esta se alineará con su trabajo anterior de promover la sostenibilidad y “enfrentar el cambio climático”.

“En los últimos años, hemos escuchado directamente a un número cada vez mayor de nuestros socios publicitarios y editores que expresan su preocupación por los anuncios que se publican junto a ciertas afirmaciones inexactas sobre el cambio climático o que las promueven”, dijo Google este jueves en el blog que anuncia las actualizaciones.

“Los anunciantes simplemente no quieren que sus anuncios aparezcan junto a este contenido y los editores y creadores no quieren que los anuncios que promueven estas afirmaciones aparezcan en sus páginas o vídeos”.

Google indicó que esas preocupaciones son las que les llevaron a crear la nueva política de monetización, que se aplica a los anuncios que Google coloca en línea, así como a los sitios web y a los vídeos de YouTube que publican anuncios de Google.

La política actualizada prohíbe la publicidad y la monetización de contenidos que contradicen lo que Google llama el “consenso científico bien establecido” sobre la existencia y las causas del cambio climático.

Esto incluye cualquier contenido que niegue la contribución humana al calentamiento global o que trate el “cambio climático como un engaño o una estafa”, como “negar que las tendencias a largo plazo muestran que el clima global se está calentando y afirmaciones que niegan que las emisiones de gases de efecto invernadero o la actividad humana contribuyan al cambio climático”, dijo Google.

A partir de ahora, Google analizará los contenidos y considerará si presentan afirmaciones precisas o falsas sobre el cambio climático o si simplemente discuten o informan sobre tal afirmación.

“También seguiremos permitiendo los anuncios y la monetización sobre otros temas relacionados con el clima, incluidos los debates públicos sobre la política climática, los diversos impactos del cambio climático, las nuevas investigaciones y otros”, dijo la empresa.

Google añadió que consultó con “fuentes autorizadas” en materia de ciencia climática —incluidos los que han contribuido a los informes de evaluación del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) de las Naciones Unidas— a la hora de crear la nueva política.

Una mujer con un smartphone pasa junto a un anuncio de YouTube en Berlín el 27 de septiembre de 2019. (Sean Gallup/Getty Images)

La nueva política se aplicará a través de los empleados que lean o vean el contenido, así como a través de “herramientas automatizadas”, aunque la empresa no especificó cuáles son.

El regla de Google surge en un momento en el que el gobierno de Joe Biden tiene como objetivo lograr la emisión neta cero de gases de efecto invernadero para 2050.

Previamente, a fines de 2019, Google anunció su apoyo al Acuerdo de París y pregonó las múltiples medidas que estaba adoptando para sostener a los mercados de energías renovables y garantizar la sostenibilidad en sus productos.

Esta semana, el gigante tecnológico lanzó varios productos destinados a aumentar la conciencia climática, incluido un modelo de ruta en Google Maps que muestra a los usuarios la ruta más ecológica para llegar a su destino.

El mes pasado, Facebook anunció varias medidas nuevas para ampliar el compromiso de la comunidad con los “temas climáticos” y dijo que estaba tratando de asegurar que la gente “tenga acceso a información fiable al tiempo que reduce la desinformación”. La compañía añadió que iba a invertir un millón de dólares en un nuevo programa de subvenciones sobre el clima para comprobar los hechos de cualquier contenido climático que considere “desinformación”.


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