Las acciones de Target han caído más de 10 puntos porcentuales desde que la empresa suscitó controversia por presentar su última línea de productos LGBT.
Desde que Target se vio afectada, las acciones de la tienda con sede en Minneapolis han caído un 12 por ciento, según datos publicados por Dow Jones Market Data Group. Eso equivale a una pérdida de más de USD 9000 millones en valor de mercado, según muestran los datos.
El miércoles 17 de mayo, justo cuando estalló la polémica, las acciones de Target cerraron a USD 160.96 por acción, lo que le dio a la empresa una capitalización de mercado de USD 74,300 millones. Pero unos nueve días después, el viernes 26 de mayo, las acciones de la compañía cayeron a USD 138.93.
Ante la reacción violenta—liderada por prominentes cuentas conservadoras de Twitter—la compañía confirmó en un comunicado de prensa que había retirado parte de su ropa de la «colección del orgullo» y colocó esos artículos en la parte trasera de las tiendas en algunos lugares. Sin embargo, en el comunicado se intentaba culpar a las personas que lideraban el boicot, alegando que se habían producido «amenazas» dirigidas contra la «sensación de seguridad» de los empleados de Target.
“Desde que presentamos la colección de este año, hemos sufrido amenazas que han afectado a la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo», dijo la empresa, sin dar más detalles sobre las amenazas específicas. No está claro si la empresa presentó alguna denuncia policial. “Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes en nuestros planes, incluida la eliminación de elementos que han estado en el centro del comportamiento de confrontación más significativos”, dijo también.
Boicot
A principios de este mes, algunos influencers conservadoras notaron que la compañía estaba vendiendo ropa y productos para niños con imágenes y declaraciones LGBT, incluida ropa con temática LGBT para bebés recién nacidos.
El sitio web de Target muestra que recientemente lanzó una «Colección del Orgullo» para 2023, incluidos los mamelucos para bebés antes mencionados. Un mameluco incluye la declaración «Bein Proud», mientras que otro muestra arcoíris y corazones junto con lo que parecen ser los colores de la bandera transgénero de color rosa opaco, blanco y azul claro.
La empresa también vende libros LGBT dirigidos a niños, incluidos «Bye-bye Binary» y «What Are Your Words», que les dice a los niños cómo usar los pronombres transgénero. Algunos productos para niños parecen mostrar drag queens, según muestra el sitio web.
La comentarista conservadora Candace Owens, del Daily Wire, propuso a la gente boicotear a Target a causa de los productos. «No me canso de repetir lo importante que es que la gente decida no comprar en Target. Nunca ha habido una empresa que haya estado más a favor de la transexualidad que Target», escribió a principios de mayo.
La declaración de la compañía también trató de presentar los artículos de «orgullo» como parte de una línea de productos anuales de rutina que ofrece la compañía.
“Durante más de una década, Target ha ofrecido una variedad de productos destinados a celebrar el Mes del Orgullo”, dijo, y agregó que Target se «centrará» en «seguir adelante con nuestro compromiso continuo con la comunidad LGBTQIA + y estar con ellos mientras celebramos el Mes del Orgullo y durante todo el año».
Pero las acciones de Target provocaron la ira de varios demócratas prominentes, incluido el gobernador de California, Gavin Newsom. El gobernador, en un mensaje de Twitter, acusó a Target de doblegarse ante un «ataque sistemático» contra las personas LGBT y alegó que las personas negras, judías y asiáticas serían el siguiente objetivo. «Esto no acaba aquí. ¿Eres negro? ¿Eres asiático? ¿Eres judío? ¿Eres mujer? Eres el siguiente», escribió.
En respuesta, la representante Marjorie Taylor Greene (republicana de Georgia) escribió que «nadie está atacando a la comunidad gay», y añadió: «Ellos no quieren que sus hijos sean expuestos a la fuerza al lado radical del orgullo … simplemente comprando en Target. No apoyamos su industria californiana de mutilación genital infantil».
Target, uno de las tiendas más grandes de Estados Unidos, ha enfrentado llamados de boicot durante años. En 2016, se lanzó un boicot contra la empresa luego de que presentara una política que permitía a los hombres que decían ser mujeres usar los baños de mujeres y niñas.
En ese momento, la conservadora American Family Association (AFA) pidió a sus miembros que boicotearan Target por la política de la cadena y la acusó de exponer a mujeres y niñas a los depredadores sexuales. La política de Target «significa que un hombre puede simplemente decir que hoy se siente como una mujer y entrar en el baño de mujeres… así es exactamente como los depredadores sexuales acceden a sus víctimas», dijo AFA en su sitio web en ese momento.
Otros boicots
La reacción contra Target es la última de una serie de reacciones de clientes contra empresas que promueven productos de izquierda.
El mes pasado, Bud Light produjo una cerveza con la cara de la personalidad transgénero de redes sociales, Dylan Mulvaney, lo que desencadenó un llamado masivo al boicot de la marca de cerveza. Un análisis muestra que la empresa sufrió una pérdida de capitalización bursátil de USD 15,700 millones a raíz del boicot, mientras que los datos de la industria muestran que las ventas cayeron a un 23 por ciento en la semana que finalizó el 6 de mayo.
Michel Doukeris, director ejecutivo de Anheuser-Busch, declaró hace varias semanas al Financial Times que la «desinformación» y la «confusión» son lo que desencadenó el boicot y la caída de las ventas de Bud Light. Además, dijo a los inversionistas que solo se había fabricado «una lata» con la cara de Mulvaney y que no estaba a la venta.
Naveen Athrappully contribuyó a este artículo.
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