La plataforma de redes sociales X de Elon Musk presentó una demanda antimonopolio contra Global Alliance for Responsible Media (GARM), una organización intersectorial que incluye a empresas como Mastercard, Protcer & Gamble y Unilever, acusando al grupo de un «boicot masivo de anunciantes» contra X.
Linda Yaccarino, director ejecutivo de X, también confirmó el martes en una carta abierta a los anunciantes que X presentó una demanda contra GARM, la Federación Mundial de Anunciantes, y miembros como Unilever, Mars, Orsted y CVS Health. La demanda se presentó ante una corte federal de Texas.
«No es una decisión que hayamos tomado a la ligera, pero es una consecuencia directa de sus acciones», escribió. «El comportamiento ilegal de estas organizaciones y sus ejecutivos costó a X miles de millones de dólares. Desde que llegué a X, me propuse seguir construyendo una plataforma en la que las personas, las marcas y los anunciantes puedan prosperar en nuestro entorno único, dinámico y seguro».
X, llamada Twitter antes de ser rebautizada por Musk, presentó la demanda después de revisar una reciente investigación llevada a cabo por el Comité Judicial de la Cámara de Representantes, controlado por los republicanos, que descubrió que GARM supuestamente «organizó boicots y utilizó otras tácticas indirectas para dirigirse a plataformas desfavorecidas, creadores de contenido y organizaciones de noticias en un esfuerzo por desmonetizar y, en efecto, limitar ciertas opciones para los consumidores».
El Comité Judicial también celebró una audiencia el mes pasado que incluyó el testimonio del comentarista del Daily Wire Ben Shapiro, y dijo que el comité está tratando de determinar si las leyes actuales de Estados Unidos son «suficientes para disuadir la colusión anticompetitiva en la publicidad online».
El CEO dijo que X ha determinado que la directiva de GARM costó a la plataforma de redes sociales miles de millones de dólares en ingresos publicitarios perdidos. Musk ha criticado a menudo a GARM y a ciertos anunciantes desde que se hizo cargo de la compañía a finales de 2022.
Musk también escribió sobre la demanda en su plataforma el martes, describiendo su relación con los anunciantes como «una guerra» después de «no recibir nada más que palabras vacías» dos años después de hacerse cargo de la empresa.
GARM y los miembros individuales nombrados en la demanda no han respondido a la demanda.
The Epoch Times se ha puesto en contacto con GARM y la Federación Mundial de Anunciantes, una rama del Foro Económico Mundial con sede en Davos (Suiza), para recabar sus comentarios. El GARM es un encargo de la Federación Mundial de Anunciantes, según su sitio web.
En respuesta a las reclamaciones del Poder Judicial de la Cámara, GARM dijo en un comunicado en julio que el informe del comité «no incluye la entrevista transcrita de 168 páginas que aclara efectivamente las preguntas sobre la adhesión de GARM a la política y prácticas de la ley de competencia, que GARM es una organización voluntaria, y que la orientación de GARM no es vinculante».
«Seguimos firmes en la convicción de que GARM mejora la transparencia en prácticas anteriormente opacas relativas a la colocación de anuncios en redes sociales digitales», dijo GARM a los medios de comunicación en ese momento.
«GARM crea normas voluntarias de la industria sobre seguridad e idoneidad de las marcas que los vendedores de medios y las empresas de tecnología publicitaria pueden adoptar, adaptar o rechazar voluntariamente».
Musk, mientras tanto, ha tenido durante mucho tiempo una relación adversa con los anunciantes en su plataforma de redes sociales. En 2023, durante un evento del New York Times, criticó a las grandes marcas por tratar de «chantajearlo» y les dijo «no se anuncien». También utilizó un improperio en múltiples ocasiones antes de aparecer para señalar a Bob Iger, el CEO de Disney, que había retirado la publicidad de X.
En junio, Musk suavizó su tono durante un acto publicitario en Cannes (Francia). Dijo que sus comentarios anteriores iban dirigidos a «los anunciantes en su conjunto» y que se refería a la libertad de expresión.
“Lo que no está bien es insistir en que no puede haber contenido con el que no estén de acuerdo en la plataforma”, señaló, refiriéndose a las grandes marcas.
En un comunicado de prensa, la plataforma de streaming Rumble anunció que también se unirá a la demanda X contra GARM y las empresas, acusándolas igualmente de violar las leyes antimonopolio.
«Las normas de seguridad de la marca establecidas por los anunciantes y sus agencias de publicidad deben tener éxito o fracasar en el mercado por sus propios méritos y no a través del ejercicio coercitivo del poder de mercado», dijo Rumble en su demanda.
«Toda esta conducta ilegal se realiza a expensas de las plataformas, los creadores de contenidos y sus usuarios, así como de los propios clientes anunciantes de las agencias que pagan más por los anuncios como resultado de su colusión».
Según el sitio web de la FEM, GARM, que se creó en 2019, está diseñado para frenar la proliferación de «contenido peligroso, odioso, perturbador y falso online».
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