Cómo se modificaron los resultados de su búsqueda

Opinión

A estas alturas, seguro que ya sabe que los resultados de sus búsquedas en Google están dictados por una doctrina política que se supone que usted sostiene. Los algoritmos favorecen de forma abrumadora los temas de conversación aprobados, aunque sean falsos, con una máquina vasta y enormemente influyente que ahora sirve a un interés político y está dictada por una agenda. Google se ha convertido en la punta de la lanza en la gestión de la mente pública.

El último ejemplo es la repentina redefinición en Google de la palabra «baño de sangre». En cuestión de días, pasó de la definición real a una definición muy politizada, todo con el interés de alimentar el mito obvio de que Donald Trump dijo algo acerca de que no ser elegido llevaría a un baño de sangre. Lo que en realidad dijo fue una referencia metafórica a lo que le ocurriría a la industria automovilística.

Las búsquedas ya no informan con confiabilidad de lo que realmente hay.

No siempre ha sido así. Esto merece una explicación, aunque solo sea para los libros de historia. El cambio ha sido drástico, pero también clandestino, hasta el punto de que mucha gente no se ha dado cuenta de que ha ocurrido. La confianza de los usuarios de los primeros tiempos se ha convertido en un hábito y muchas personas no son conscientes de que están siendo manipuladas.

Antes, «lo buscaré en Google» significaba obtener una amplia gama de puntos de vista sobre un tema. Ahora significa sobre todo lo que la opinión pública quiere que creas.

Antiguamente, todo el mundo sabía a grandes rasgos cómo funcionaban las búsquedas. Google esperaba poner los resultados más creíbles en la parte superior bajo el supuesto de que eso era lo que querían los usuarios. La gente simplemente quería los mejores resultados, y punto. ¿Y cómo intentaban los algoritmos determinar cuáles eran los mejores resultados? La principal fuerza impulsora aquí era el propio comportamiento de los usuarios.

Si accedias a un sitio web, sabías con certeza que obtendrías pésimas clasificaciones en las búsquedas, si estabas empezando. El objetivo era tener unos metadatos excelentes con palabras clave y un buen mapa del sitio. A continuación, el siguiente paso era atraer a los usuarios con material creíble. Eso conduciría a enlaces entrantes de otras fuentes creíbles.

Las fuentes también se clasificaron por uso y claridad de diseño. Así se creaba una red de la que uno se esforzaba por formar parte. Cuantos más enlaces entrantes y más uso recibieras, más altos serían tus resultados de búsqueda. Así que todo se convertía en un patrón circular: cuanto más uso recibías, más podías esperar. Podías apostar por esto de la misma manera que lo harías por el capital de inversión.

Todo el mundo conocía las reglas. Eran imperfectas, pero eran lo mejor que había. En otras palabras, Google confiaba en el mercado, que es otra forma de decir que Google confiaba en los usuarios. Era una forma de democracia tecnológica, imperfecta pero lo mejor que había. A todos nos pareció bien y se desarrolló una vasta industria para ayudar a los sitios a obtener altos estándares de búsqueda con la «optimización de motores de búsqueda».

El problema era que todo el sistema era vulnerable a la manipulación porque estaba centralizado y cada vez más bajo el control de una única fuente de confianza. Sin embargo, incluso entonces había controles.

Había competencia en el sistema, y también sistemas de verificación. Uno de los principales era una empresa llamada Alexa. Proporcionaba clasificaciones públicas del uso de los sitios web. Su sitio web se clasificaría basándose en el seguimiento del comportamiento de los usuarios.

Cuanto más alta era la posición en los resultados de Alexa, más altos eran los resultados en los motores de búsqueda. Este sistema tenía sentido. De nuevo, todos conocíamos las reglas y jugábamos según ellas.

La empresa Alexa era independiente.

Un día, en 1999, fue comprada por Amazon. Eso parecía alentador porque Amazon estaba bien dotado. Esta adquisición parecía codificar la herramienta que todo el mundo estaba utilizando como una especie de métrica de estatus en la web. En aquella época era habitual tomar nota de un artículo en algún lugar de la web y luego buscar el sitio para ver su alcance. Si era importante, se tomaba nota, pero si no lo era, a nadie le importaba especialmente.

Así funcionaba toda una generación de técnicos web. El sistema funcionaba tan bien como se podía esperar.

Años después de adquirir el servicio de clasificación Alexa, Amazon hizo algo extraño. Lanzaron su asistente para el hogar que tenía el mismo nombre. Esto fue en 2014. De repente, todo el mundo los tenía en sus casas y averiguaba cualquier cosa diciendo «Hey Alexa». Recuerdo que algo me pareció extraño que adquiriera una empresa que tenía el mismo nombre que su nuevo producto. Seguramente se produjo una confusión.

Esto es lo que ocurrió después. Amazon retiró activamente la herramienta de clasificación web. No la vendieron. No subieron los precios. No hicieron nada con ella. De repente la hicieron desaparecer por completo. Esto fue en 2022.

Nadie podía entender por qué. Era el estándar de la industria y de repente desapareció. No se vendió, simplemente desapareció. Ya nadie podía averiguar las clasificaciones web de nada sin pagar precios muy altos por productos patentados difíciles de usar.

Lo más importante es que ya no podíamos contrastar los resultados de las búsquedas con lo que creíamos que eran las normas algorítmicas conocidas. En retrospectiva, parece obvio por qué se produjo este cambio. Porque todos los algoritmos estaban cambiando, dejando de permitir que el comportamiento del usuario sirviera de indicador de credibilidad y sustituyéndolo por otras normas.

¿Y cuáles eran esos estándares? Para decirlo sin rodeos, las nuevas normas estaban dictadas por las prioridades de la clase dominante y no por ninguna norma democrática. Lo que veíamos cuando buscábamos representaba lo que los poderosos querían que vieras en lugar de lo que la gente realmente creía que era importante.

Este cambio se pudo ver con todos los controles COVID. Buscabas mascarillas y solo averiguabas lo bien que funcionaban. Buscabas cierres y solo descubrías lo buenos que son para el control de virus. Si buscabas vacunas, solo encontrabas propaganda que te decía que te vacunaras. Para encontrar cualquier otra cosa había que desplazarse página tras página o abandonar la búsqueda por completo e indagar en otras fuentes o simplemente ir a sitios que sabías con certeza que eran creíbles.

Esta es la situación en la que nos encontramos hoy. La herramienta de búsqueda utilizada por el 96 por ciento de los usuarios ofrece resultados totalmente priorizados por la política, no por la opinión real. Ese giro político es muy obvio y decisivo hacia las prioridades del régimen de Biden y todo lo que representa.

No es del todo una pérdida de tiempo seguir intentando burlar a los algoritmos, pero cada vez es menos eficaz. The Epoch Times se enfrenta a este problema a diario, pero también lo hacen todas las fuentes de noticias alternativas. Es realmente asombroso darse cuenta de esto, pero la búsqueda es mucho menos eficaz y creíble ahora de lo que era hace 10 años.

Esto es cierto en general de Internet. Ahora es menos revelador, menos informativo, menos representativo de la verdad y del amplio abanico de opiniones que hace una década. Estamos retrocediendo, no avanzando, con el gran sueño de la información democratizada. En su lugar, hemos entrado en una larga marcha atrás hacia flujos de información monopolizados y controlados.

El sueño de un nuevo mundo de poder universal delegado a todos los ciudadanos con voz ha sido prácticamente destruido.

No se equivoquen y no sean ingenuos: la ambición de la clase dominante es el control total de la mente pública. Eso significa conseguir el control de las partes libres de Internet por encima de todo lo demás. Cuanto antes lo consigan, más lo considerarán un éxito. Quieren un mundo que funcione como en los años 70, con tres canales y flujos de información muy limitados. Esa es la ambición.

Cuanto más lo consigan, más harán que los disidentes se sientan locos y fuera de lugar. En cualquier caso, ése es el objetivo. Eso pone a todos los que son conscientes en la difícil situación de tener que aferrarse a retazos de cordura en un mundo que parece cada vez más distorsionado e incluso demente.

A las nuevas generaciones puede parecerles que siempre ha sido así. Puedo asegurarles que no es cierto. Una vez existió el sueño de que la tecnología liberará las ideas y a las personas. Ese sueño está muriendo y no por accidente, sino por manos humanas que no quieren un mundo en el que el pueblo tenga el poder.

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Las opiniones expresadas en este artículo son propias del autor y no necesariamente reflejan las opiniones de The Epoch Times