El director ejecutivo de Walt Disney Company, Bob Iger, rechazó las críticas respecto a que la compañía promovía mensajes woke a través de sus programas de televisión y películas, insistiendo en que la marca era una “compañía que prioriza el entretenimiento”.
“He estado predicando esto durante mucho tiempo en la empresa, antes de irme y desde que regresé, que nuestro objetivo número uno es entretener. Creo que el término woke se utiliza de manera bastante liberal, sin ningún juego de palabras en ese sentido. Creo que mucha gente ni siquiera entiende realmente lo que significa”, dijo Iger en una entrevista del 4 de abril con CNBC. “La conclusión es que infundir mensajes como una especie de prioridad número uno en nuestras películas y programas de televisión no es lo que estamos haciendo. Tienen que ser entretenidos”.
«Cuando la compañía Disney puede tener un impacto positivo en el mundo, ya sea fomentando la aceptación y la comprensión de personas de todo tipo, genial», dijo. Pero “en términos generales, debemos ser una empresa que priorice el entretenimiento. Y he trabajado muy duro para lograrlo”.
El Sr. Iger dijo que ha estado interactuando con ejecutivos y la comunidad creativa mientras intenta que Disney regrese “a nuestras raíces”.
También está intentando garantizar que «todos estén alineados con nuestras prioridades», entendiendo que la empresa está tratando de llegar a «una audiencia muy, muy diversa».
“Y, por un lado, para lograrlo, las historias que cuentes deben reflejar realmente la audiencia a la que intentas llegar. Pero esa audiencia, debido a que es tan diversa, realmente quiere, ante todo, entretenerse”, dijo.
“Y a veces pueden desanimarse por ciertas cosas. Y simplemente tenemos que ser más sensibles a los intereses de una audiencia más amplia. No es fácil. No se puede complacer a todo el mundo todo el tiempo”.
En la entrevista, se le preguntó al Sr. Iger por el pronunciamiento del multimillonario Elon Musk en su contra y por la «campaña antiwoke» del empresario tecnológico.
El señor Iger respondió que lo ignora. «La gente ha estado persiguiéndome a mí y a la empresa durante años y es que no me distraigo con esas cosas».
En una publicación en X del 7 de febrero, Musk publicó los “estándares de inclusión” de Disney para su contenido de entretenimiento. “Una fuente anónima me acaba de enviar esto desde Disney. ¡Es racismo y sexismo institucionalizado y obligatorio!”, dijo sobre las normas.
Según la publicación de Musk, los supuestos estándares de inclusión de Disney para la representación en pantalla requerían que se cumplieran al menos tres de los siguientes cinco criterios.
-El 50 por ciento o más de los personajes escritos habituales y recurrentes provienen de «grupos -subrepresentados».
-El 50 por ciento o más de los actores habituales y recurrentes provienen de dichos grupos.
-“Inclusión significativa” de dichos grupos como individuos secundarios o menores en pantalla, incluidos actores de fondo.
-La premisa de la serie debe tener una “integración significativa” de estos grupos en temas y narrativas generales.
-La narración episódica debe tener una “integración significativa” de estos grupos en temas y narrativas episódicas.
Esta inclusión de “grupos subrepresentados” también se consideró esencial para otros aspectos de la empresa, incluido el liderazgo creativo, el acceso a la industria y el desarrollo profesional.
“No es de extrañar que la mayor parte del contenido producido en los últimos años haya sido pésimo. ¡Simplemente intentar navegar por el campo minado de DEI aplastará el proceso creativo!”, dijo Musk en ese momento.
Después de que Disney retirara sus anuncios de la plataforma X de Musk el año pasado, éste pidió a la compañía que despidiera a Iger.
“Debería ser despedido inmediatamente. Walt Disney se está revolcando en su tumba por lo que Bob le ha hecho a su empresa”, dijo Musk en una publicación en X el 7 de diciembre.
La batalla del consejo de Iger
La entrevista de Iger se produjo después de que obtuviera una victoria en una batalla por poderes contra grupos activistas que buscaban obtener puestos en la junta ejecutiva de Disney.
Disney había anunciado 12 nominados para la junta, incluido Iger, mientras que los inversores activistas Trian Fund Management y Blackwells Capital nominaron a dos y tres miembros, respectivamente. Trian citó el pobre desempeño de Disney para respaldar su caso a favor de un cambio de directores.
«Disney ha obtenido unos resultados lamentablemente inferiores a los de sus competidores y a su potencial», dijo Trian en un comunicado de prensa el 14 de diciembre. «Los beneficios por acción (BPA) en el año fiscal más reciente fueron inferiores a los BPA generados por Disney hace una década y fueron más de un 50 por ciento inferiores a los BPA máximos a pesar de los más de 100.000 millones de dólares de capital invertido».
“Los márgenes tanto en el negocio directo al consumidor de Disney como en sus operaciones de medios consolidadas están significativamente por detrás de sus pares a pesar de que Disney tiene escala y propiedad intelectual superior. Para los accionistas, este desempeño deficiente ha destruido valor”.
Trian propuso a su cofundador Nelson Peltz para un puesto en el consejo de administración de Disney. En un memorándum, el Sr. Peltz dijo que las películas de Disney han tenido un bajo rendimiento en taquilla últimamente y que quiere «restaurar la magia» en la empresa.
El Sr. Peltz declaró que las diferencias políticas con el Sr. Iger le hicieron buscar un puesto en el consejo, especialmente la supuesta agenda woke de la compañía impulsada a través de películas como Black Panther y The Marvels. Cuestionó la necesidad de una película con un reparto exclusivamente femenino cuando se podría hacer una película con ambos géneros.
Durante la votación de los accionistas, los nominados de Disney derrotaron a los candidatos presentados por Trian y Blackwells. Tras los resultados de la votación, Trian expresó su decepción por la derrota.
«Estamos orgullosos del impacto que hemos tenido al reorientar esta empresa hacia la creación de valor y el buen gobierno (…) Estaremos atentos a los resultados de la empresa y nos centraremos en su éxito continuado», afirmó en un comunicado.
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