El boicot a Bud Light a raíz de una campaña publicitaria protagonizada por la activista transexual Dylan Mulvaney parece estar surtiendo efecto, según los analistas del sector.
«Este boicot parece tener más fuerza que la mayoría», declaró el martes al New York Post Justin Kendall, editor de la publicación especializada Brewbound. «Empezó como una conversación en las redes sociales y ha irrumpido en los principales medios de comunicación».
La activista transexual, que nació varón, reveló a principios de este mes que Bud Light lo presentaba en su lata. Un video mostraba a Mulvaney en una bañera bebiendo una cerveza Bud Light como parte de la campaña publicitaria, lo que provocó importantes reacciones en su contra.
Mulvaney había posteado varios videos y fotos en las redes sociales promocionando su acuerdo de patrocinio con Bud Light. La empresa fabricó latas con la imagen de Mulvaney para conmemorar la asociación, aunque Anheuser-Busch declaró posteriormente que esas latas no están a la venta al público en general.
El cantante de música country John Rich dijo que había retirado cajas de la popular cerveza de su bar como parte de un boicot contra la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, que también produce Budweiser. La estrella del rock Kid Rock también publicó un vídeo en el que aparecía tirando cajas de la cerveza.
«Los clientes deciden. Los clientes son los reyes», dijo Rich al presentador de Fox News Tucker Carlson. «Soy dueño de un bar en el centro de Nashville llamado Redneck Riviera. Nuestra cerveza número uno en ventas hasta hace unos días era ¿qué? Bud Light. Tenemos cajas y cajas y cajas de la misma guardada. Pero en los últimos días, es difícil encontrar a alguien pidiendo una. Así que como dueño de un negocio, digo, hey si no lo están pidiendo, tenemos que poner algo más aquí. Al fin y al cabo, así es el capitalismo. Así es como funciona».
Más predicciones
El editor y redactor jefe de Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, hizo una valoración más pesimista. Dijo que los distribuidores de algunas zonas rurales están «asustados» por la reacción, y señaló que algunos de ellos dependen de las ventas de Bud Light para mantenerse a flote.
«Esta es probablemente la mayor controversia que hemos visto en mucho tiempo», dijo Schuhmacher a Fox News. «Hubo un poco de preocupación, especialmente en el sur y el medio oeste y especialmente en las zonas rurales donde los comercios estaban reportando el, ya sabes, sus clientes no estaban contentos con Bud Light y algunos comercios mismos no estaban contentos con Bud Light».
Refiriéndose al impacto en el negocio de los distribuidores, dijo que algunas empresas «tienden a ser más pequeñas y dependen más de las marcas de Anheuser-Busch para pagar sus facturas». «Y por eso, sí, hay cierta preocupación al respecto».
The Epoch Times se ha puesto en contacto con Anheuser-Busch, que es propiedad de la holandesa AB Inbev, para pedirle comentarios.
Anheuser-Busch ha dicho a los medios de comunicación que «esta lata conmemorativa era un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta al público en general», y añadió: «Anheuser-Busch trabaja con cientos de influencers en todas nuestras marcas como una de las muchas maneras de conectar auténticamente con el público en diversos grupos demográficos. De vez en cuando producimos latas conmemorativas únicas para los fans y para los influencers de la marca, como Dylan Mulvaney».
La polémica se avivó aún más después de que un video mostrara a la vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, hablando de cómo quería actualizar el humor «fraternal» y «fuera de onda» de anteriores campañas publicitarias de Bud Light. En las redes sociales, algunos críticos conservadores acusaron a Heinerscheid de no estar en contacto con el público objetivo de Bud Light.
«Soy una mujer de negocios, tenía un trabajo muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light, y era ‘esta marca está en declive, ha estado en declive durante mucho tiempo, y si no atraemos a jóvenes bebedores para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light'», comentó Heinerscheid en una entrevista con «Make Yourself at Home» el 30 de marzo.
Pero sus comentarios públicos no hicieron ningún favor a Bud Light, dijo un experto en marcas, Michael Stone.
«No era necesario que [Heinerscheid] fuera tan lejos y echara por tierra las campañas anteriores», declaró Stone, presidente de Beanstalk Group, al New York Post. «Podría haber dicho que seguimos adelante para llegar al grupo demográfico al que queremos llegar y comunicar un mensaje diferente».
La empresa cervecera «sabía que habría reacciones en contra y que estaban pisando un terreno en el que hay una gran división política en Estados Unidos y entre sus propios clientes», dijo Stone, sugiriendo que la campaña publicitaria podría ser simplemente un intento de llamar la atención sobre la empresa cervecera. «Hicieron una tonelada de investigación [que probablemente demostró que] serían apoyados por algunos y ofenderían a otros».
Algunos analistas afirman que la campaña publicitaria y el boicot beneficiarán a Bud Light a largo plazo.
«Ha habido muchos casos de marcas que han hecho crecer su negocio como resultado de adoptar una postura firme que ha provocado algunas críticas, pero un compromiso aún mayor con un público clave», dijo Tim Leake, director de marketing de la agencia de publicidad RPA, a CNN el martes.
Otros explicaron al medio que las reacciones en las redes sociales no suelen ser duraderas. «Lo que vemos predominantemente es que la reacción en las redes sociales… suele durar muy poco», dijo a la cadena Pedr Howard, de la empresa de investigación Ipsos. «La conversación sigue adelante».
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