Bud Light anunció que tiene la intención de donar dinero a una causa que apoya a los propietarios de negocios LGTBQ, una decisión que llega en un momento en que las ventas de la compañía están siendo golpeadas por los clientes que se oponen a la agenda transgénero.
Bud Light donará USD 200,000 a la Cámara Nacional de Comercio LGTB (NGLCC) en apoyo de la organización «Communities of Color Initiative» (CoCi), cuyo objetivo es «apoyar el crecimiento y el éxito de las minorías LGTBQ + dueños de negocios», dijo la compañía en un comunicado de prensa el 30 de mayo. Bud Light también apoyará el programa CoCi Biz Pitch de NGLCC, en el que el empresario LGTBQ ganador recibirá 5000 dólares.
La contribución se produce después de que la popular marca de cerveza desencadenara recientemente una controversia a gran escala debido a la utilización de un influencer transexual, Dylan Mulvaney, en una de sus campañas el mes pasado. La promoción atrajo intensas críticas, con múltiples celebridades conservadoras llamando a boicotear la marca, lo que ha hecho caer el precio de las acciones de la empresa matriz Anheuser Busch en un 18.19 %, con una pérdida de USD 23,870 millones en valoración de mercado entre el 3 de abril y el 30 de mayo.
«Bud Light se elaboró para ser una cerveza ‘Fácil de beber, fácil de disfrutar’ para todos los mayores de 21 años, y eso sigue siendo cierto hoy en día», dijo Anheuser-Busch. «Estamos deseando ampliar nuestro trabajo con la NGLCC para seguir teniendo un impacto positivo en los negocios LGTBQ+ que desempeñan un papel fundamental a la hora de unir a las personas de todo el mundo».
En las dos últimas décadas, Anheuser-Busch ha aportado más de USD 13 millones a organizaciones sin ánimo de lucro locales y nacionales comprometidas con la defensa de las personas LGTBQ.
Caída de las ventas
Según datos analizados por Newsweek, en las cuatro primeras semanas de la polémica de Bud Light, hasta el 29 de abril, las ventas de la compañía cervecera cayeron un 17.2% y los volúmenes descendieron un 21.4% en comparación con el período del año anterior. En las cuatro semanas que finalizaron el 20 de mayo, los ingresos por ventas cayeron un 24.3 por ciento.
Dave Williams, vicepresidente de análisis y perspectivas de Bump Williams Consulting, señaló que los resultados de ventas de Bud Light «plantean interrogantes sobre las posibles implicaciones a largo plazo». El ritmo de descenso de las ventas «ha sido un poco más pronunciado» en mayo que en abril, admitió.
«La magnitud absoluta aún podría aumentar si esas caídas porcentuales se comparan con semanas de vacaciones/verano más importantes en el periodo [del año anterior]», dijo Williams. «Una cosa es segura: el ritmo de descenso no ha mejorado todavía».
Hace un par de semanas, el exejecutivo de Anheuser-Busch, Anson Frericks, declaró a Fox News que el boicot a Bud Light no iba a terminar pronto.
«Los consumidores sienten que están teniendo un impacto y cada semana, estas cifras de ventas se están reportando, y están empeorando cada semana», dijo.
«Así que veo que esto seguirá alargándose hasta que Bud Light haga un comentario sobre lo que defiende y a qué clientes va a servir».
Patrocinio de eventos
Bud Light también sigue promoviendo eventos LGTBQ en medio de la reacción contra Mulvaney. El evento orgullo «Bud Light Pride River Parade & Celebration» está programado para el 10 de junio en San Antonio, Texas.
«El Bud Light Pride River Parade fue creado por Visit San Antonio para promover la inclusión, el estímulo y el apoyo de la ciudad a la comunidad LGTBQ+ para vivir abiertamente con igualdad de derechos», señala el evento.
La fiesta orgullo Chicago Pride Fest, que contará con un Youth Pride Space para adolescentes entre otros actos, está programada para los días 17 y 18 de junio. En él se menciona a Cutwater Spirit como presentador, una marca propiedad de Anheuser-Busch.
El evento orgullo Pride St. Louis, previsto para los días 24 y 25 de junio, cuenta con Bud Light como patrocinador corporativo. Se espera que participen más de 300,000 personas.
El senador Ted Cruz (R-Texas) pidió a la asociación nacional de comercio Instituto de la Cerveza que investigue «la reciente y continua asociación de marketing de Anheuser-Busch con Dylan Mulvaney».
«El Instituto de la Cerveza debe examinar si su empresa (Anheuser-Busch) violó el Código de Publicidad/Marketing y las Directrices de Compra del Instituto de la Cerveza que prohíben el marketing dirigido a personas menores de la edad legal para beber», dice la carta.
Las pruebas sugieren que «la audiencia de Dylan Mulvaney es significativamente más joven que la edad legal para beber y viola el Código de Publicidad/Marketing y las Directrices de Compra del Instituto de la Cerveza».
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Las pruebas sugieren que «la audiencia de Dylan Mulvaney es significativamente más joven que la edad legal para beber y viola el Código de Publicidad/Marketing y las Directrices de Compra del Instituto de la Cerveza».
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