Modelo Especial de Constellation Brands fue la marca de cerveza más vendida en Estados Unidos por segundo mes consecutivo en junio, después acapararse en mayo el primer lugar que ocupaba previamente Bud Light, según los registros de ventas.
Las ventas de Bud Light y Budweiser de Anheuser-Busch cayeron un 28% y un 11.7%, respectivamente, durante las cuatro semanas que terminaron el 1 de julio, en comparación al año anterior, mientras que las ventas de Modelo Especial aumentaron un 8.5%, según la consultora Bump Williams, que contabiliza los datos de NielsenIQ. Modelo Especial fue la marca de cerveza más vendida en junio, con una participación del 8.7% de las ventas totales de cerveza a través de tiendas minoristas para este período, en cambio Bud Light ocupó el segundo lugar con una participación del 7%.
Fuera de Estados Unidos, Modelo también es propiedad de Anheuser-Busch. Pero dentro del país, bajo un acuerdo del Departamento de Justicia de 2013, Modelo es propiedad de Constellation Brands, con sede en Nueva York.
En 2022 y en los primeros cuatro meses de este año, Bud Light ocupó el primer lugar como la cerveza más vendida, pero las ventas de la compañía han caído tras el rechazo de los conservadores. Esto ocurrió después que la bebida se involucrara en una promoción en las redes sociales con el activista transgénero Dylan Mulvaney. Los datos de la consultora también muestran que las ventas de Bud Light cayeron un 28% durante la semana que terminó el 24 de junio. En cambio, varias cervezas que no son propiedad de Anheuser-Busch, como Miller Lite, Coors Lite, Yeungling y más, han mejorado en sus ventas con repuntes en el mismo período.
“El 4 de julio es la fiesta de la cerveza más grande en términos de ventas minoristas y una oportunidad para mover mucho volumen”, dijo la semana pasada Dave Williams, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams Consulting, a New York Post, refiriéndose a la última caída de ventas antes del feriado del 4 de julio, indicando que “no ha habido señales notables de que el rumbo haya cambiado para Bud Light”.
El CEO de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, dijo en una conferencia telefónica en mayo que era demasiado pronto para tener una visión completa del impacto del rechazo contra las promociones vinculadas al Orgullo, y agregó que fue «una lata» que se produjo como parte de la promoción de Mulvaney. Él y otros altos ejecutivos también dijeron que la empresa proporcionaría más fondos para el marketing de Bud Light durante el verano, aunque ni Doukeris ni los demás han abordado directamente la controversia de Mulvaney.
Como parte de una nueva campaña de verano, Bud Light parece estar recordando tiempos pasados al lanzar anuncios con banderas de Estados Unidos, puntos de referencia estadounidenses y atletas profesionales. El mes pasado, se publicó en las redes sociales un anuncio con la estrella del futbol americano Travis Kelce, el tight end para los Kansas City, pero algunos usuarios dijeron que Bud Light necesita abordar directamente la controversia o disculparse.
“Durante el último mes hemos hablado con más de 100,000 consumidores y sus comentarios son muy claros», dijo a CBS Nes el jefe de la división estadounidense de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, cuando se le preguntó acerca de la controversia transgénero.
“La retroalimentación es para reforzar lo que Bud Light siempre ha significado para ellos, estos son buenos momentos, buena voluntad y un disfrute fácil”, continuó diciendo el Sr. Whitworth.
Para las empresas cerveceras, julio y agosto se consideran meses cruciales, ya que el verano marca el comienzo de un mayor consumo de cerveza, según los analistas. Las cervecerías también utilizan los meses de verano para colocar más anuncios en varios lugares, incluidos los supermercados y las gasolineras.
Otros retrocesos
Durante el «mes del Orgullo», en junio, al mismo tiempo, múltiples minoristas se enfrentaron al rechazo de padres y ciudadanos conservadores por la venta y promoción de productos LGBT, incluidos artículos dirigidos a niños.
Entre ellos, Target Corp. hace varias semanas confirmó que eliminó algunos artículos con temas LGBT de sus estantes en medio de un rechazo generalizado en las redes sociales. Algunos notaron que la compañía estaba vendiendo un traje de baño transgénero, «tuck-friendly», que Target dijo más tarde que no se vendía para niños, sino solo para adultos.
Al mismo tiempo, Anheuser-Busch y Target también enfrentaron el rechazo de grupos de izquierda que acusaron a las empresas de no brindar suficiente apoyo a las causas LGBT. Varios fiscales generales demócratas enviaron recientemente una carta al director ejecutivo de Target, Brian Cornell, acusando la decisión del gigante minorista con sede en Minneapolis de retirar algunos productos el mes pasado como un revés en la «marcha por el progreso social».
“Si bien nosotros entendemos la base de esta acción, también nos preocupa que envíe un mensaje de que aquellos que se involucran en conductas odiosas y perturbadoras puedan hacer que incluso las grandes corporaciones sucumban a su acoso, y que tienen el poder de determinar cuándo los consumidores LGBTQIA+ se sientan cómodos en las tiendas Target —o en cualquier lugar de la sociedad”, escribió el grupo de funcionarios demócratas en una carta en junio.
Los boicots también podrían afectar los resultados de Unilever después de que muchos usuarios de las redes sociales y múltiples artículos de opinión pidieron boicotear el helado Ben & Jerry, después de que la compañía posteara una controvertida declaración en Twitter el 4 de julio. El posteo enlazaba a un artículo que decía que Estados Unidos se encontraba actualmente en una «tierra robada», propiedad de los nativos americanos, y que el gobierno federal debería devolver el Monte Rushmore de Dakota del Sur.
The Epoch Times contactó este lunes a Anheuser-Busch para pedirle comentarios.
Con información de Reuters.
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