La cadena de comida rápida Burger King, con alrededor de 800 establecimientos totalmente franquiciados en Rusia, decidió pausar todo el apoyo corporativo dentro del país, uniéndose a otras compañías que tomaron medidas de represalia similares luego de la incursión de Moscú en Ucrania.
Restaurants Brands International (RBI), la empresa matriz de Burger King, dijo que no hay ubicaciones corporativas de Burger King en Rusia, en un comunicado del 10 de marzo.
«El negocio está completamente franquiciado y es administrado por un franquiciador principal local. Burger King ha suspendido todo su apoyo corporativo para el mercado ruso, que incluyen las operaciones, el marketing y la cadena de suministro, además de rechazar las aprobaciones para la inversión y expansión», declaró la compañía.
Anteriormente, RBI había anunciado que destinaría las ganancias obtenidas de las operaciones de franquicia en Rusia a los esfuerzos humanitarios, comenzando con una donación de USD 1 millón al Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR).
Burger King se comprometió a donar USD 3 millones para apoyar a los refugiados ucranianos. La marca también anunció que sus franquicias en más de 24 países europeos se asociarán con organizaciones no gubernamentales locales para distribuir vales de comida gratuitos por un valor de USD 2 millones a los refugiados.
Muchos otros establecimientos de comida rápida estadounidenses ya han anunciado la suspensión de sus operaciones en Rusia. El rival de Burger King, McDonald’s, declaró el cierre temporal de todos sus restaurantes y cerró sus operaciones en el país.
McDonald’s tiene alrededor de 850 ubicaciones en Rusia, y la mayoría es propiedad de la empresa. Esto significa que McDonald’s va a sufrir grandes pérdidas por el cese de sus operaciones allí.
El boicot le costará a la compañía aproximadamente USD 50 millones al mes, dijo el director financiero de McDonald’s, Kevin Ozan, en la reciente Conferencia Global de Consumidores y Minoristas de UBS.
“Esperamos que esto sea temporal, y desde luego no tomamos esta decisión a la ligera. Pero para nosotros, se trata de hacer lo que creemos que es lo correcto, tanto para el negocio global como para nuestra gente a nivel local», dijo Ozan.
McDonald’s se comprometió a seguir pagando a los aproximadamente 62,000 empleados que viven y trabajan en Rusia durante el paro de labores. La empresa también pagará los arrendamientos de los empleados y otros gastos.
Yum Brands, empresa matriz de KFC y Pizza Hut, anunció también la suspensión de operaciones en Rusia. La compañía prometió una donación de USD 1 millón a la Cruz Roja para apoyar a las personas afectadas por la guerra entre Rusia y Ucrania. En Rusia hay cerca de 50 locales de Pizza Hut y 1000 locales de KFC.
PepsiCo Inc. ha suspendido las ventas de refrescos Pepsi-Cola, Mirinda y 7UP en Rusia, y la empresa cesará todas las actividades publicitarias y promocionales, así como las inversiones de capital, en el país. Sin embargo, PepsiCo Inc. dijo que seguirá ofreciendo otros productos, como alimentos para bebés y productos lácteos.
«Al continuar operando, también continuaremos apoyando los medios de sustento de nuestros 20,000 asociados rusos y los 40,000 trabajadores agrícolas rusos de nuestra cadena de suministro, ya que se enfrentan a importantes retos e incertidumbre en el futuro», dijo Ramón Laguarta el director general de PepsiCo Inc., en una carta a sus empleados el 8 de marzo.
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