McDonald’s registró una disminución más pronunciada de lo esperado en las ventas mundiales trimestrales, afectadas por la escasa demanda en mercados clave, como Europa y Estados Unidos, donde se espera que se enfrente a una mayor debilidad a medida que el gigante de las hamburguesas se recupera de un brote mortal de E. coli.
Las acciones de la empresa bajaron un 2.4 por ciento antes del cierre de la jornada del martes, a pesar de superar las estimaciones de beneficios.
Las ventas mundiales cayeron un 1.5 por ciento en el tercer trimestre, el mayor descenso en cuatro años, frente a la estimación media de los analistas de una caída del 0.72 por ciento, según datos recopilados por LSEG.
La semana pasada, McDonald’s suspendió temporalmente el servicio de hamburguesas Cuarto de Libra en una quinta parte de sus 14,000 restaurantes de EE.UU. debido a un brote de E. coli que causó la muerte de al menos una persona. Las acciones cayeron casi un 7 por ciento la semana pasada, cuando los contagios se elevaron a 75 personas. Esta semana se volvieron a incluir en el menú los Cuartos de Libra.
El Departamento de Agricultura de Colorado descartó el fin de semana que la posible causa fueran las hamburguesas de vaca.
Las visitas de clientes en EE. UU. cayeron un 6.4 por ciento, un 9.1 por ciento y un 9.5 por ciento interanual los días 23, 24 y 25 de octubre, respectivamente, según una nota de Gordon Haskett. Se espera que la rueda de prensa sobre los resultados de la empresa se centre en las consecuencias del brote.
Según Jon Tower, analista de Citi, es probable que el brote haya supuesto un «contratiempo» a corto plazo para la recuperación de las ventas en EE.UU., junto con los resultados desiguales del tercer trimestre.
La cadena de comida rápida se vio afectada por la disminución de las visitas de clientes en EE.UU., Francia, Reino Unido, Oriente Próximo y China, ya que los consumidores, preocupados por el precio, buscaban comidas más económicas y cocinaban más en casa.
Lucha en los mercados internacionales
Las ventas en los mercados internacionales cayeron un 2.1 por ciento, impulsadas por la debilidad en Francia y Gran Bretaña, frente a las estimaciones de una caída del 1.21 por ciento.
La debilidad del consumo en China y las repercusiones del conflicto de Oriente Medio afectaron al segmento de negocio de McDonald’s en el que los restaurantes son gestionados por socios locales, con una caída de las ventas del 3.5 por ciento, frente al aumento del 10.5 por ciento registrado un año antes.
«Creemos que las economías europeas continúan bajo presión, con la posibilidad de un tráfico más débil debido a la preocupación por la guerra en Oriente Medio, especialmente en los mercados urbanos, y cierta presión sobre los costos por un dólar más fuerte», Jim Sanderson, analista de Northcoast Research.
Cadenas occidentales de comida rápida como McDonald’s y Starbucks fueron objeto de campañas de boicot por su postura proisraelí y sus presuntos vínculos financieros con Israel.
Las ventas comparables en Estados Unidos crecieron un 0.3 por ciento, invirtiendo la caída del trimestre anterior, gracias a las promociones.
La escasa demanda general llevó a cadenas de comida rápida como McDonald’s, Wendy’s, Burger King y Taco Bell a apostar por los paquetes de comida y las ofertas por tiempo limitado en un intento de reactivar el tráfico, especialmente entre los clientes con rentas más bajas.
El consejero delegado de McDonald’s, Chris Kempczinski, dijo que la empresa se centraba en la asequibilidad, ya que los clientes continúan siendo conscientes de sus gastos.
La empresa con sede en Chicago ganó 3.23 dólares por acción en base a los resultados ajustados, por encima de las estimaciones de los analistas de 3.20 dólares.
Por Savyata Mishra
Únase a nuestro canal de Telegram para recibir las últimas noticias al instante haciendo clic aquí
Cómo puede usted ayudarnos a seguir informando
¿Por qué necesitamos su ayuda para financiar nuestra cobertura informativa en Estados Unidos y en todo el mundo? Porque somos una organización de noticias independiente, libre de la influencia de cualquier gobierno, corporación o partido político. Desde el día que empezamos, hemos enfrentado presiones para silenciarnos, sobre todo del Partido Comunista Chino. Pero no nos doblegaremos. Dependemos de su generosa contribución para seguir ejerciendo un periodismo tradicional. Juntos, podemos seguir difundiendo la verdad.
