Una marca de cerveza, que se lanzó a principios de este año como alternativa a Bud Light en medio de un boicot de meses, proclamó que rompió sus propios récords de ventas al comercializar una lata de edición especial que mostraba la fotografía policial del expresidente Donald Trump.
El director ejecutivo de Ultra Right Beer, Seth Weathers, le dijo a Fox News la semana pasada que la lata de edición especial se lanzó después de que se tomara la fotografía policial del presidente Trump en agosto después de que fuera acusado en el condado de Fulton, Georgia, de extorsión y otros cargos derivados de su actividad después de las elecciones de 2020.
Weathers le dijo a Fox Business que las ventas de la lata con la fotografía policial de edición especial equivalían a más de cinco cargas de latas en un tractor, y dijo que ahora era «la lata de cerveza de colección más buscada en la historia de Estados Unidos».
«Sabíamos que la gente se volvería loca con estas latas de colección, pero no teníamos idea de que la respuesta sería tan loca», dijo en un comunicado de prensa reciente, y agregó que las ventas de la cerveza superarán los USD 2 millones a las 11:59 p.m. el domingo cuando se retira del mercado.
Las ventas de la lata «han aumentado desde el momento en que la lanzamos», añadió. «Con más de USD 1 millón en ventas de cerveza y mercancías, hemos recaudado más de USD 50,000 para la defensa legal de los electores de Trump de Georgia y el Partido Republicano de Georgia. La cerveza Conservative Dad’s Ultra Right pone nuestro dinero donde está nuestra boca: Estamos haciendo nuestro parte para luchar contra la injusta persecución a los patriotas estadounidenses».
Según el sitio web de la empresa cervecera, se promociona como «cerveza 100 por ciento estadounidense». El diez por ciento de las ventas de la cerveza se donará al fondo de defensa legal del Partido Republicano de Georgia y al Fondo de Defensa Legal David Shafer.
En cuanto al presidente Trump, la campaña del candidato presidencial para 2024 lanzó el mes pasado artículos inspirados en la foto que incluían camisetas, tazas de café y portacervezas. Horas después de que la foto fuera tomada en el Tribunal del Condado de Fulton, el expresidente publicó la imagen en su cuenta de Twitter, o X, la primera y única vez que lo ha hecho desde que se le permitió volver a la plataforma después de que su cuenta fuera suspendida en enero de 2021.
La mercancía de las fotografías policiales del presidente Trump todavía estaba disponible el domingo en su sitio web.
Actualización de Bud Light
Mientras tanto, desde abril, Bud Light ha estado sumida en una controversia desde que lanzó una lata de cerveza promocional con la imagen del activista transgénero Dylan Mulvaney para March Madness. A medida que las imágenes de la controvertida lata de cerveza se volvieron virales en las redes sociales, personas influyentes conservadoras de las redes sociales y celebridades sugirieron un boicot a la marca por parte de los consumidores, lo que provocó que las ventas cayeran en picado durante meses.
Anheuser Busch InBev, la empresa matriz de Bud Light, dijo a principios de agosto que sus ingresos en Estados Unidos cayeron alrededor de un 10 por ciento en el segundo trimestre debido a la caída de las ventas de Bud Light. Los ingresos también cayeron USD 395 millones en América del Norte, dijo.
Las ventas de Bud Light en Estados Unidos a través de tiendas minoristas han caído un 25 por ciento o más desde abril, pero la compañía dijo que ahora se habían estabilizado.
En una llamada a inversores hace dos meses, el director general Michel Doukeris dijo que el equipo de AB InBev en Estados Unidos está trabajando duro para recuperar a los consumidores, añadiendo que la estabilización viene acompañada de señales de mejora. La pérdida de Bud Light ha significado ganancias para Coors Light y Miller Lite, marcas del principal rival estadounidense de la empresa, Molson Coors.
La semana pasada, los analistas de Bank of America elevaron las acciones de Anheuser-Busch InBev de neutral a comprar, pero subrayaron que en Estados Unidos es «difícil no ser negativo» en medio del boicot.
El banco elevó el precio objetivo de AB InBev de USD 65 a USD 68, según MarketWatch. Las presiones sobre los costos de bienes vendidos han comenzado a disminuir sobre la marca, mientras los analistas citaron cómo la marca está haciendo negocios en América Latina.
“En los últimos años, [Anheuser-Busch InBev] ha transformado su negocio en muchos de sus mercados clave (particularmente en LatAm), con una estrategia de cartera más efectiva, una mayor innovación y la digitalización de su ruta al mercado con BEES (B2B), una clara ventaja competitiva”, afirman los analistas dirigidos por Andrea Pistacchi.
Pero advirtieron que es «difícil no ser negativo» sobre las perspectivas de volumen de la marca en EE.UU. Predijeron que el daño permanente en los beneficios de Anheuser-Busch InBev debido al contragolpe de Bud Light podría superar los USD 1000 millones, informó CNBC.
Con información de Reuters.
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