El nuevo logotipo de la marca «X» de Twitter puede enfrentar un momento difícil para obtener la marca registrada debido a que cientos de otras empresas ya poseen marcas registradas sobre letras del alfabeto.
El lunes, Twitter comenzó a reemplazar su famoso logotipo de pájaro azul con una sola letra estilizada: X. El dominio web X.com ahora redirige a los usuarios a Twitter.com. Después de comprar Twitter en octubre de 2022, Elon Musk cambió el nombre corporativo de la red a X Corp. Sin embargo, el esfuerzo de cambio de marca podría generar múltiples desafíos, según los expertos legales, ya que muchas empresas ya poseen marcas registradas con la letra.
Por ejemplo, Microsoft posee una marca sobre X desde 2003 relacionada con sus sistemas de juego Xbox. Meta Platforms, propietaria de Facebook, posee una marca comercial federal X desde 2019.
Durante una entrevista con Reuters, el abogado de marcas registradas Josh Gerben dijo que contó casi 900 registros de marcas activas solo en Estados Unidos para la letra X en múltiples industrias.
“Hay un 100 por ciento de posibilidades de que alguien demande a Twitter por esto”, dijo.
Los propietarios pueden demandar a quienes usan sus marcas alegando infracción y también pueden exigir una compensación monetaria. Gerben no espera que Meta o Microsoft demanden a Twitter por la marca X, siempre y cuando la X de Twitter no afecte su identidad de marca.
Sin embargo, esto no significa que otros se quedarán sentados. Cuando se cambió el nombre de Facebook a Meta, la nueva identidad atrajo múltiples demandas de empresas que tenían el nombre como parte de su marca.
Douglas Masters, un abogado de marcas registradas del bufete de abogados Loeb & Loeb, señaló que, dado que el nuevo logotipo de Twitter en sí no tiene nada distintivo, la protección de la que goza el símbolo X de Twitter “será muy limitada”.
Daño a la marca de Twitter
Algunos expertos también plantean la posibilidad de daño a la marca de Twitter debido al cambio de logo. “La mayor parte del valor de Twitter está en sus marcas registradas: Las marcas denominativas, los logotipos, etc.”, dijo en un tuit del 24 de julio Alexandra J. Roberts, profesora de derecho y medios de comunicación en la Facultad de Derecho de la Universidad Northeastern.
“Muchos consumidores tienen asociaciones negativas con la marca, sí, pero cuando una marca es un nombre familiar, incluso el reconocimiento negativo tiene un valor tremendo”.
Mientras hablaba con Reuters, Matt Rhodes, líder de estrategia en la agencia creativa House 337, señaló que «solo unas pocas marcas se han convertido en verbos o se han mencionado a sí mismas en los medios de comunicación globales con tanta frecuencia como lo ha hecho Twitter».
“Cualquier cosa que dificulte que las personas encuentren o quieran abrir la aplicación en las pantallas de sus teléfonos abarrotados, corre el riesgo de dañar el uso”.
Fernando Machado, quien anteriormente ocupó cargos de director de marketing en Activision Blizzard, dijo que generalmente lleva tiempo que los usuarios asimilen los esfuerzos de cambio de marca. «Personalmente, creo que el nuevo enfoque se siente un poco frío e impersonal».
La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, dijo que la marca X de la compañía será “el estado futuro de interactividad ilimitada, centrada en audio, video, mensajería, pagos/banca, creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades”.
Leyes de propiedad intelectual sobre fuentes
El logotipo X de Twitter también puede estar enredado en las leyes de propiedad intelectual de fuentes. En un tuit del 24 de julio, Andrés Guadamuz, académico de derecho y tecnología, señaló que el nuevo logotipo de Twitter utiliza una fuente comercial llamada Special Alphabets 4 de Monotype.
Las fuentes están protegidas por la ley de derechos de autor en Estados Unidos. Como tal, para usar una fuente como logotipo comercialmente, el usuario tendría que comprar primero una licencia.
“No podemos asumir nada sobre la licencia, el escenario más probable para mí es que un diseñador haya obtenido la licencia adecuada hasta que alguien demuestre lo contrario. Ahora bien, ¿puede la X ser una marca registrada? Dejaré que los abogados [de marcas registradas] respondan eso, personalmente no creo que sea lo suficientemente distintivo”, dijo Guadamuz.
Musk ha estado obsesionado durante mucho tiempo con la letra X. En 1999, comenzó una startup llamada X.com que luego se fusionó con otra compañía y finalmente se conoció como PayPal. Recientemente lanzó una empresa de inteligencia artificial (IA) llamada xAI. Musk incluso llama a uno de sus hijos «X».
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