Elon Musk aclaró el miércoles algunas de las críticas que dirigió a las grandes empresas que retiraron la publicidad de su plataforma de redes sociales X.
Durante el evento de publicidad Cannes Lions en Cannes, Francia, Mark Read, el CEO de la firma de publicidad WPP, le preguntó a Musk sobre los comentarios desafiantes que el Sr. Musk pronunció hace siete meses.
«En noviembre nos envió un mensaje. Nos dijo que nos fuéramos a [improperio]», dijo Read al propietario del X. «¿Por qué dijo eso? ¿Y qué quería decir con eso?».
En noviembre de 2023, en un evento relacionado con el New York Times, el Sr. Musk dijo a los anunciantes que estaban tratando de «chantajearlo» «con dinero… Espero que paren. No se anuncien». Luego dijo: «Váyanse a [improperio] … ¿está claro? Espero que sí». A continuación, pareció señalar al director ejecutivo de Disney, Bob Iger, que había dicho que no quería que su empresa se asociara con X o con Musk.
Musk respondió al comentario de Read diciendo que estaba enviando un mensaje a las empresas que presionan para que se censure su plataforma y que su mensaje se refería más a la libertad de expresión en general.
«No fue a los anunciantes en su conjunto», dijo Musk, según un video del evento de Cannes. «Fue con respecto a la libertad de expresión, creo que es importante tener una plataforma global de libertad de expresión, donde la gente de una gama más amplia de opiniones puede expresar sus puntos de vista».
El multimillonario director ejecutivo de Tesla planteó entonces la cuestión de la publicidad de su empresa como una elección entre ganar dinero y la libertad de expresión.
Añadió que ha habido casos en los que los anunciantes «insistían en la censura» en X, y añadió que «si tenemos que elegir entre censura y perder dinero, [o] censura y dinero, o libertad de expresión y perder dinero, vamos a elegir lo segundo».
«Los anunciantes tienen derecho a aparecer junto a contenidos que consideren compatibles con sus marcas. Eso está totalmente bien… lo que no está bien es insistir en que no puede haber contenido con el que no estén de acuerdo en la plataforma», continuó diciendo Musk, que también es el director ejecutivo de SpaceX.
«Para que X sea la plaza pública del mundo, es mejor que sea una plataforma de libertad de expresión», dijo, y añadió: «Eso no significa que la gente pueda decir cosas ilegales. Es libertad de expresión dentro de los límites de la ley».
Varias grandes empresas como Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Sony Pictures y Apple interrumpieron el año pasado su publicidad en X, antes conocido como Twitter, entre reportes de que sus contenidos aparecían junto a posteos cuestionables.
Explicando por qué su empresa interrumpió la publicidad, Iger dijo que Musk había «adoptado la posición que adoptó de manera bastante pública, y nos pareció que la asociación con esa posición y con Elon Musk y X no era necesariamente positiva para nosotros, y decidimos retirar nuestra publicidad».
«Siento un gran respeto por Elon y por lo que ha conseguido. Sabemos que Elon es increíble que la vida en muchos aspectos, y que su nombre está muy relacionado con las empresas que fundó o de las que es propietario», dijo.
A pesar de los problemas de X con la publicidad, Musk adoptó un tono positivo, señalando que los líderes mundiales y otras personas notables siguen utilizando la plataforma.
«Si quieres llegar a los responsables de la toma de decisiones, si quieres llegar a las personas más influyentes del mundo… la plataforma X es, por mucho, la mejor», afirmó.
Musk se hizo cargo de la red social Twitter en noviembre de 2022, tras adquirirla por 44,000 millones de dólares. En los meses siguientes, restauró las cuentas de varias figuras conservadoras y controvertidas.
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