La nueva empresa de medios del expresentador de horario estelar de Fox News, Tucker Carlson, ha logrado un avance clave al firmar su primer acuerdo de asociación publicitaria con una aplicación de compras favorable a los conservadores, según ejecutivos de la compañía.
La empresa de medios digitales del Sr. Carlson, Last Country Inc.., ha firmado un acuerdo de asociación con Public Square, también conocida como PublicSq., según un anuncio conjunto de las dos empresas, hecho el 24 de octubre.
«Estamos orgullosos de anunciar que nuestra nueva empresa de medios se asociará con PublicSq. como nuestro primer anunciante», dijo en un comunicado Neil Patel, director ejecutivo de Last Country.
Las dos empresas trabajarán juntas para crear contenido que destaque la misión única de PublicSq., según el anuncio.
A menudo descrita como una empresa «anti-woke», la compañía se describe como el mayor «mercado del país impulsado por valores tradicionales», con más de 70,000 empresas en la plataforma y aproximadamente 1.6 millones de miembros consumidores.
«PublicSq. está encantado de colaborar con Last Country, Inc. mientras construimos un ecosistema de alternativas al comercio y a los medios existentes», dijo el director ejecutivo de la compañía, Michael Seifert, en un comunicado.
«Esta asociación es la primera de su tipo y creemos que superará significativamente nuestro retorno de la inversión en comparación con la publicidad tradicional», añadió.
El acuerdo incluye segmentos de contenido colaborativo que se transmitirán en el programa de Tucker Carlson en X y, cuando se lance, en la propia plataforma de Last Country.
La asociación de contenidos se lanzará en noviembre e inicialmente tendrá una duración de un año.
Si bien no se han revelado otros términos del acuerdo, CNBC citó al Sr. Seifert diciendo que el acuerdo vale al menos USD 1 millón.
«Estamos ansiosos por ser parte del nuevo panorama mediático creado por Tucker mientras construimos una economía patriótica», dijo Seifert en una publicación en X. «Adelante y hacia arriba».
Rumores de un acuerdo entre PublicSq. y el programa del Sr. Carlson en X se remontan a julio, cuando PublicSq. salió a bolsa por primera vez en la Bolsa de Valores de Nueva York.
La comediante Roseanne Barr, quien recientemente lanzó un nuevo programa en X y que cuenta con PublicSq. entre sus socios publicitarios, destacó su relación comercial en un mensaje en las redes sociales.
«Hasta ahora hemos disfrutado mucho de nuestra asociación con @officialpsq», escribió en X. «¡@tuckercarlson también será un gran socio para ellos!»
Lanzamiento de Last Country Inc.
A principios de este año, Carlson fue expulsado de Fox News, donde era el presentador de “Tucker Carlson Tonight”, uno de los programas de cable más populares.
Su programa fue el segundo noticiero por cable más visto en 2022, con una media de 3.3 millones de espectadores por noche.
Después de su destitución, comenzó a publicar contenido de video gratuito en X. Su primer episodio, lanzado el 6 de junio, obtuvo 121.5 millones de visitas, y los episodios posteriores atrajeron habitualmente decenas de millones de visitas.
Algunos de sus episodios, como la entrevista de la noche del debate presidencial con el expresidente Donald Trump, han tenido cientos de millones de visitas.
A medida que el contenido de Carlson despegaba en X, en julio surgieron reportajes de que se había asociado con Patel para recaudar fondos para una nueva empresa de medios (más tarde se reveló que se llamaba Last Country Inc.), con especulaciones de que el modelo de negocio sería impulsado por las suscripciones.
Carlson y Patel no son ajenos a las empresas comerciales conjuntas. En 2010, los dos fundaron conjuntamente The Daily Caller, aunque Carlson vendió unos 10 años después su participación en la empresa de medios, según los reportajes.
Financiamiento inicial asegurado
Más recientemente, el Wall Street Journal informó que Last Country logró su primer gran avance en materia de financiación con una inversión de USD 15 millones por parte de 1789 Capital.
El medio informó que el objetivo de la ronda de inversión inicial era llevar a la compañía de medios de Carlson y Patel a un punto en el que pudieran mostrar una prueba de concepto para su modelo de negocio y abrir la puerta a más rondas de financiación.
La empresa inversora, 1789 Capital, fue cofundada por Chris Buskirk y Omeed Malik, quienes dijeron al Journal que su firma de capital de riesgo busca oportunidades en varias áreas, incluso en lo que dijeron que era una «economía paralela» donde empresas como Last Country utilizan modelos de negocio existentes para llegar a audiencias de tendencia conservadora.
Otra área de atención para 1789 es la inversión en empresas que traigan empleos a Estados Unidos como parte de una tendencia más amplia de desglobalización y reordenamiento de las cadenas de suministro.
El tercero es lo que el Sr. Malik describió como empresas que buscan capital y se quedan fuera debido a las decisiones de inversión politizadas del «culto ESG» colectivo.
ESG se refiere al marco «Ambiental, Social y de Gobernanza» (ESG) que comenzó como directrices suaves pero que, según algunos expertos, se ha convertido en mandatos de mano dura que impulsan ideologías controvertidas de «justicia social» y se niegan a invertir en nuevas empresas que no siguen la línea woke.
Una casi obsesión por parte de algunos defensores de ESG por anteponer las ideologías de izquierda a los imperativos empresariales en las decisiones de inversión es presumiblemente lo que Malik quiso decir al denominar a ese movimiento como una «secta».
«En lo que nos centramos son en oportunidades que creemos que se han desarrollado en el mercado porque otras formas de capital institucional se han politizado», dijo Buskirk al Journal.
Añadió que cree que 1789 Capital podría beneficiarse de la reacción más amplia contra las empresas woke que impulsan agendas de izquierda, como el boicot a Bud Light tras el apoyo al influencer transgénero de las redes sociales, Dylan Mulvaney.
“¿A dónde irá a parar el dinero?” dijo el señor Malik. «Quiero que seamos nosotros los beneficiarios de ello».
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