Kohl’s es la última tienda que se enfrenta a llamamientos a un boicot al estilo de Target, ya que los usuarios de las redes sociales han destacado la ropa para niños del «Mes del Orgullo» de la empresa.
Entre los artículos que Kohl’s está vendiendo hay bodies relacionados con el colectivo LGBT para bebés y un tutú con los colores del arco iris para niños, según su sitio web. Algunos de los artículos, por ejemplo, incluían una pancarta de «Love Is Love», así como toallas, baberos, velas, pantalones cortos y almohadas con el lema.
Algunos usuarios publicaron otros artículos, como un «conjunto de mamelucos del Orgullo Comunitario de Baby Sonoma», diseñado para niños de 3, 6 y 9 meses. Uno de los diseños incluye la bandera arco iris con los colores transgénero.
El influencer conservador Benny Johnson preguntó en Twitter el 28 de mayo por qué Kohl’s vendía «merchandising del Orgullo» para niños de 3 meses. En respuesta, otros usuarios pidieron a la gente que boicoteara a Kohl’s en medio de una reacción contra Target, Bud Light, The North Face y otras empresas acusadas de promover una agenda pro-LGBT.
Mientras tanto, la cuenta de Twitter «End Wokeness», muy seguida, hizo declaraciones similares en Internet, escribiendo que «Kohl’s está promoviendo el Orgullo LGBTQ para bebés» y que «parece que Kohl’s no aprendió nada de Bud Lite y Target».
«En caso de que necesites ropa para tu bebé gay o trans de 3 meses, Kohl’s te tiene cubierto», escribió el comentarista ALX, otro popular usuario de Twitter, en una publicación que incluía una captura de pantalla del body. «Sí, esto es real».
Otras actualizaciones del boicot
El escándalo de Kohl’s se produce casi dos meses después de que los conservadores iniciaran un boicot contra Bud Light, después de que la marca de cerveza pareciera invitar al activista transexual Dylan Mulvaney a promocionar el producto en Instagram. La empresa fabricó una lata de cerveza personalizada con la cara de Mulvaney, que éste promocionó en las redes sociales a principios de abril con el hashtag «#budlightpartner».
Desde entonces, las ventas de Bud Light han descendido considerablemente, y los reportes indicaban recientemente que el valor de mercado y las acciones de Anheuser-Busch han bajado unos 15,000 millones de dólares. Mientras tanto, algunos analistas señalaron que, a diferencia de otros boicots, el dirigido contra Bud Light parece funcionar porque la gente puede cambiar fácilmente a las cervezas ligeras rivales.
Jared Dinges, analista de JPMorgan Chase, dijo en una nota a clientes la semana pasada que las ventas de Bud Light habían bajado un 23% en la semana que terminó el 6 de mayo. Señaló que, a corto plazo, algunos consumidores estadounidenses sencillamente no beberán esta cerveza.
«Creemos que hay un subconjunto de consumidores estadounidenses que no beberán Bud Light en un futuro próximo», escribió, según los reportes. «Creemos que una disminución del volumen del 12% al 13% sobre una base anualizada sería una suposición razonable».
Pero Michel Doukeris, director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, declaró al Financial Times que culpa del boicot a la «desinformación» y la «confusión». En un intento de distanciar la marca de Mulvaney, Doukeris dijo que sólo se fabricó una lata con la imagen de Mulvaney.
En cuanto a Target, la tienda con sede en Minneapolis ha visto caer sus acciones más de un 10% desde aproximadamente el 17 de mayo.
Mientras tanto, Target confirmó que había retirado algunos de sus artículos del «Orgullo», que incluían también mamelucos para bebés, así como artículos que enseñan a los niños cómo utilizar los pronombres transgénero.
«Desde que presentamos la colección de este año, hemos sufrido amenazas que han afectado a la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo», declaró la tienda, sin dar más detalles sobre las amenazas concretas. «Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes en nuestros planes, incluida la retirada de artículos que han estado en el centro de los comportamientos de confrontación más significativos».
Aunque algunos observadores, entre ellos el senador Ted Cruz (R-Texas), dijeron que un boicot a Target podría no funcionar, Kohl’s se encuentra en una situación precaria. En el último año, Kohl’s ha (R-Texas)caer sus acciones más de un 50% debido al descenso del gasto de los consumidores y a otros problemas.
En junio de 2022, las acciones de la empresa cotizaban en torno a los USD 46 por acción. Pero el 26 de mayo, las acciones cerraron a unos USD 20.
Durante una reciente llamada con analistas, el director ejecutivo de Kohl’s, Tom Kingsbury, y la directora financiera, Jill Timm, dijeron que la empresa está intentando recuperar algunos clientes. Kingsbury dijo que, debido a problemas macroeconómicos como la persistente inflación, «el cliente de ingresos medios está siendo exprimido» y afirmó que Kohl’s puede volver a atraer a esos compradores, aunque eso fue antes de la reciente reacción negativa.
La dirección de la empresa, por su parte, declaró a principios de mes que pudo obtener beneficios en el último trimestre en medio de la caída generalizada del mercado minorista. Varios grandes minoristas como Walmart, Sears y Walgreens han optado por cerrar sus establecimientos en todo el país en los últimos años, mientras que la cadena de artículos para el hogar Bed Bath & Beyond se declaró en quiebra a principios de año.
Los responsables de Kohl’s no respondieron, al momento de la publicación de este artículo, a una petición de The Epoch Times. El minorista, con sede en Wisconsin, no ha hecho ningún comentario público sobre la creciente reacción a la mercancía.
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