En medio de la reacción negativa contra Bud Light por su polémico marketing transgénero, Seth Weathers vio una oportunidad y la aprovechó al máximo.
Lanzó la cerveza «Conservative Dad’s Ultra Right», que utiliza el eslogan «Cerveza americana 100% libre de lo woke».
Eso fue el 12 de abril. Dos semanas después, la empresa alcanzó el millón de dólares en ventas.
«Ha sido un viaje salvaje, y no he dormido mucho, y eso es genial», dijo Weathers, un exdirector de campaña de Donald Trump que se hace llamar «Conservative Dad» en las redes sociales, en una conversación el 27 de abril con The Epoch Times.
La bebida se creó en respuesta a la asociación de Anheuser-Busch con un influencer transexual para intentar vender más su producto Bud Light. Un gran número de personas de mentalidad conservadora y tradicional boicotearon Bud Light, lo que redujo drásticamente las ventas.
Ahora, la gente visita en masa el sitio web de Conservative Dad’s Ultra Right para pedir seis paquetes de la cerveza dorada y comprar ropa de la empresa Conservative Dad’s Ultra Right.
Weathers, que vive en Georgia, ha contratado a Big Kettle Brewing, de Lawrenceville (Georgia), para fabricar la cerveza.
Dijo que está ultimando las fechas, pero anticipa que la cerveza empezará a enviarse «pronto».
La cerveza es un poco cara, a 19.99 dólares el pack de seis, pero Weathers dijo que el precio bajará a medida que Ultra Right se establezca.
«Somos conscientes del precio, pero lo reduciremos pronto», dijo Weathers. «En parte, lo que cobramos ahora se debe a que empezamos con una producción pequeña. Pero, obviamente, cuanta más cerveza vendamos, podremos bajar el precio. Y para cuando lleguemos a las tiendas —lo que debería ocurrir en dos o tres meses- seremos extremadamente competitivos en precio».
Reacción contra Anheuser-Busch
Con cada compra de un pack de seis cervezas Ultra Right, o de una gorra, camiseta o vaso con el logotipo de Ultra Right, la gente le dice a Anheuser-Busch lo que piensa de que la empresa intente vender más contratando a la estrella transgénero Dylan Mulvaney para un anuncio en las redes sociales que formaba parte de una promoción de Bud Light vinculada a March Madness, término popular para referirse al torneo de baloncesto de la NCAA.
El video de 48 segundos, que Mulvaney posteó en sus redes sociales el 1 de abril, muestra a Mulvaney abriendo una lata de Bud Light, dando un sorbo y diciendo: «Este mes celebro mi día 365 de feminidad, y Bud Light me ha enviado posiblemente el mejor regalo de la historia». Luego hay una toma de una lata de Bud Light con una imagen de Mulvaney, mientras Mulvaney dice: «Una lata con mi cara». (Anheuser-Busch no puso a la venta latas de Bud Light decoradas con el logotipo de Mulaney).
Quienes compran los productos de Conservative Dad también expresan su descontento con los comentarios de Alissa Heinerscheid, graduada de Harvard y una de las ejecutivas de Anheuser-Busch responsables de la pieza de marketing de Bud Light con Mulvaney. En un video anterior a la caída, Heinerscheid explicó que Anheuser-Busch le había encargado «evolucionar y elevar» la marca Bud Light y ampliar su atractivo más allá del «humor malcriado y un poco anticuado».
El video Mulvaney-March Madness resultó ser un colosal paso en falso y una mala decisión. Datos de NielsenIQ y Bump Williams Consulting mostraron que en la semana que terminó el 15 de abril, las ventas de Bud Light bajaron un 17% respecto al mismo periodo de 2022.
Los famosos se manifestaron a favor y en contra del anuncio de Mulvaney.
Tal vez la reacción de los famosos que recibió más atención y generó más publicidad fue el vídeo que publicó el músico Kid Rock en el que aparece tomando un rifle y disparando a lo que parecen ser al menos dos o tres cajas de Bud Light que están sobre una mesa.
Al caer las cifras de ventas de Bud Light y aumentar las reacciones negativas, Heinerscheid pidió un permiso para ausentarse, al igual que Daniel Blake, otro ejecutivo de marketing de Anheuser-Busch.
Anheuser-Busch emitió un comunicado de su director ejecutivo, Brendan Whitworth, graduado de Harvard (Harvard Business School) y exmarine estadounidense.
«Nunca hemos pretendido formar parte de un debate que divide a la gente», dijo Whitworth en el comunicado. «Estamos en el negocio de unir a la gente tomando una cerveza».
Con una misión
Weathers es copropietario de un negocio de comunicaciones de marketing y consultoría política que presta servicios a organizaciones con una inclinación conservadora y de libre mercado y trabaja para elegir candidatos políticos con la misma filosofía y valores. Formó parte del equipo electoral de Trump 2016 en Georgia.
Aunque a Weathers lo que le importa es producir cerveza de calidad, también ve Ultra Right como un medio para avanzar y apoyar una vocación más elevada y una agenda más amplia.
«Esto va a sonar cursi, pero estoy en una misión con esto, y la cerveza resulta ser el … ¿cuál es la palabra? … mecanismo», dijo Weathers a The Epoch Times. «La cerveza resulta ser el mecanismo. Podría haber sido zumo de manzana, y estaría haciendo lo mismo».
Weathers tiene opiniones sobre las grandes empresas— como Anheuser-Busch— señalando su cultura «woke» y su abandono de los conservadores.
«La cuestión es que las grandes empresas se deshacen de los conservadores sin parar, y nosotros nunca contraatacamos», afirma Weathers. «Los conservadores pueden saltarse un par de partidos de fútbol. Puede que hablen y aparezcan en televisión y digan lo horribles que son estas grandes empresas, y cómo nos maltratan y cómo ponen material horrible delante de nuestros hijos. Pero nunca hacemos nada al respecto».
«Así que he dicho que este tiene que ser el momento. América puede prescindir de una Bud Light de [improperio]. Vale, podemos prescindir de ella. Hay muchas otras opciones. No tienes que comprar mi cerveza. Sólo compren cualquier cosa menos un producto Anheuser-Busch para que realmente diezmemos la marca», añadió Weathers.
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