Las ventas minoristas totales del Black Friday en tiendas y por Internet aumentaron un 3.4% con respecto al año anterior, gracias a las compras realizadas el día después de Acción de Gracias, según las estimaciones preliminares de Mastercard, la procesadora de pagos.
Las ventas minoristas por comercio electrónico del Viernes Negro aumentaron un 14.6% interanual, ya que los consumidores buscaron ofertas en Internet, mientras que las ventas en tiendas físicas crecieron un 0.7%, según Mastercard SpendingPulse, una métrica que mide las ventas minoristas en EE.UU. a través de la red de pagos de Mastercard, combinada con estimaciones de pagos en efectivo y con cheque.
El Viernes Negro dio inicio a la temporada de compras navideñas para los minoristas, y la competencia se intensificaron para atraer a los compradores que buscan descuentos.
Corey Coscioni, de 58 años, buscó gangas tanto en Internet como en tiendas del área de Chicago el viernes, en busca de «regalos para todos: mi mujer, mi hija y yo mismo». Sus paradas incluyeron Bloomingdale’s, Macy’s y Anthropologie. «Mientras esperamos en la fila, seguiré de compras».
Se espera que el gasto durante la temporada navideña en general, del 1 de noviembre al 24 de diciembre, aumente un 3.2% interanual, según estimaciones previas de Mastercard SpendingPulse. SpendingPulse excluye las ventas de automóviles y no se ajusta a la inflación.
«El Viernes Negro fue un buen indicador de cómo se está perfilando positivamente la temporada navideña», dijo Michelle Meyer, economista jefe del Mastercard Economics Institute.
Cadenas de grandes almacenes como Macy’s y Kohl’s, así como la cadena de grandes superficies Target, podrían registrar ventas moderadas esta temporada, que es más corta, con solo 26 días entre Acción de Gracias y Navidad.
Las ventas en Best Buy y Target el viernes fueron relativamente estables en comparación con el año anterior, según la empresa de datos Facteus, que analiza las tarjetas de crédito y débito de los consumidores para medir los cambios en los patrones de gasto.
Los compradores estadounidenses realizaron más compras en línea desde teléfonos móviles, computadoras portátiles, computadoras de escritorio y otros dispositivos, una tendencia que potencialmente favorece a gigantes del comercio electrónico como Amazon.com y Walmart. Walmart, que tiene 4700 tiendas en EE.UU., ha invertido fuertemente en entregas a domicilio para la temporada navideña con el fin de impulsar el comercio electrónico.
Un recuento actualizado de Adobe Inc mostró el sábado que los estadounidenses gastaron aproximadamente 10,800 millones de dólares en compras en línea el viernes, un 10.2% más que el año anterior. Los productos más vendidos en Internet fueron maquillaje, productos para el cuidado de la piel y el cabello, así como altavoces bluetooth y máquinas de café espresso, según el análisis de Adobe Analytics. Adobe registra los dispositivos que utilizan su software para ayudar a impulsar más de 1 billón de visitas a sitios web de venta al por menor en Estados Unidos.
Por otra parte, Salesforce, una empresa de software basado en la nube que realiza un seguimiento de diferentes categorías de gasto en línea, informó que las ventas por internet en EE.UU. aumentaron un 7% el viernes, alcanzando los 17,500 millones de dólares, según su propio recuento actualizado el sábado. Salesforce, que analizó la actividad de más de 1500 millones de compradores en todo el mundo, señaló que los compradores adquirieron más electrodomésticos y muebles.
Dado que las estimaciones no se ajustan a la inflación, el aumento de los precios explica al menos parte del crecimiento del gasto.
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