El gigante mundial de la tecnología Google anunció que planea dar marcha atrás en su decisión de eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome y centrarse en una nueva estrategia que implique la elección del usuario.
En 2020, Google anunció una nueva iniciativa, Privacy Sandbox, que eliminaría gradualmente las cookies de terceros, los datos almacenados en los navegadores web que permiten a las empresas rastrear a los usuarios y ayudar a los anunciantes a orientar los anuncios.
En ese momento, el gigante tecnológico dijo que el objetivo era hacer que la «web fuera más privada y segura para los usuarios y, al mismo tiempo, apoyar a los editores».
Sin embargo, el 22 de julio Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox, publicó en su blog que estos planes cambiaron tras recibir comentarios de partes interesadas como reguladores, desarrolladores web y anunciantes.
«Esta información nos está ayudando para elaborar soluciones que tienen como objetivo apoyar un mercado competitivo y próspero que funcione dirigido a editores y anunciantes, y fomentar la adopción de tecnologías que mejoren la privacidad», afirmó Chavez.
Según el Sr. Chavez, Google propone dar a los usuarios la opción de limitar el uso de cookies de terceros en sus navegadores, en lugar de eliminarlas directamente.
Los usuarios podrán influir en la forma en que se les rastrea en los productos de búsqueda de Google. En la mayoría de los navegadores ya existe una función para desactivar las cookies, y no está claro en qué se diferenciaría esta última propuesta de Google.
«Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva la elección del usuario», dijo el Sr. Chávez. «En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a los usuarios tomar una decisión informada que se aplicaría a toda su navegación web, y que podrían ajustar en cualquier momento».
Según el Sr. Chávez, Google está en conversaciones sobre sus nuevos planes con los reguladores y «se comprometerá con la industria a medida que despleguemos esto».
Problemas desde el principio
En enero de 2020, Google prometió eliminar gradualmente las cookies de terceros en un plazo de dos años. El plazo se amplió en varias oportunidades en respuesta a las preocupaciones de anunciantes y reguladores.
Google llevó a cabo varios experimentos de sustitución de cookies, pero ninguno obtuvo un apoyo total. FLoC, el primer sustituto de las cookies de Google, fue eliminado en 2022 después de dos años, ante la preocupación de que facilitara inadvertidamente a los anunciantes la recopilación de información sobre los usuarios.
En los últimos años, la industria publicitaria y editorial expresó su preocupación por el impacto de Privacy Sandbox en la eficacia publicitaria, el rendimiento de las campañas y los ingresos. En enero, la autoridad antimonopolio del Reino Unido, la CMA, también señaló su preocupación por el Privacy Sandbox de Google e instó a la empresa a suspender los planes para implantarlo.
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