NUEVA YORK— Campbell está dispuesta a prescindir de la sopa, al menos de su nombre oficial.
Campbell Soup Co. anunció el martes su intención de cambiar de nombre en una reunión anual de inversores. La empresa de 155 años de antigüedad, famosa por sus sopas enlatadas homónimas, dice que le gustaría ser conocida como Campbell’s Co.
El consejero delegado, Mark Clouse, declaró en un comunicado que este «cambio sutil pero importante» conservará el emblemático nombre de la empresa «a la vez que reflejará mejor toda la amplitud de su cartera actual.
Desde hace algún tiempo, Campbell no se dedica exclusivamente al negocio de la sopa. La empresa también posee marcas como la salsa Prego y las galletas Goldfish, y a principios de este año completó la adquisición de Sovos Brands, fabricante de las salsas para pasta Rao’s, por valor de 2700 millones de dólares.
Las raíces de Campbell se remontan a 1869, como una modesta operación en Nueva Jersey que más tarde creció. El nombre actual de Campbell Soup se adoptó en 1922, según el sitio web de la empresa.
El nuevo nombre aún no es definitivo, ya que está sujeto a la aprobación de los accionistas en noviembre. Pero la empresa de Nueva Jersey no es ni mucho menos la primera que intenta cambiar de nombre. A lo largo de los años, otras empresas alimentarias también cambiaron de nombre, a menudo sustituyendo la mención del producto por el que eran conocidas por un título corporativo más corto, o incluso un logotipo actualizado, con la esperanza de hacer hincapié en otras actividades.
Manoj Thomas, profesor de marketing de la SC Johnson College of Business de la Universidad de Cornell, afirma que es importante tener en cuenta si un nuevo nombre alterará el reconocimiento del producto o se apartará de la identidad de una marca. Pero no ve estos riesgos en el caso de Campbell, y señala que es «improbable que el cambio afecte a la percepción del consumidor» y que, en cambio, puede indicar un «impulso de expansión y crecimiento».
He aquí algunos ejemplos del pasado.
Dunkin
Allá por 2018, Dunkin’ Donuts decidió acortar su nombre a solo «Dunkin'» —que entró oficialmente en vigor en enero de 2019.
La cadena con sede en Massachusetts jugó con la idea durante algún tiempo. Y, aunque los donuts siguen estando muy presentes en el menú, finalmente decidió cambiar de nombre para reflejar su creciente énfasis en el café y otras bebidas.
Krispy Kreme
Krispy Kreme también eliminó «donuts» de su nombre corporativo varios años después, antes que la empresa con sede en Charlotte, Carolina del Norte, saliera a bolsa por segunda vez en 2021.
Según una declaración de valores, Krispy Kreme Doughnuts cambió su nombre por el de Krispy Kreme Inc. en mayo de 2021. Pero la palabra «donuts» sigue acompañando de forma destacada al nombre Krispy Kreme en el logotipo de la cadena y en las cajas de golosinas.
Domino’s
Domino’s Pizza eliminó la palabra «pizza» de su logotipo y de los escaparates en 2012. La dirección de la cadena, con sede en Ann Arbor, Michigan, citó entonces la ampliación de su menú y otras actualizaciones en las tiendas. Pero su empresa matriz sigue llamándose «Domino’s Pizza Inc.», que es como cotiza la marca en la Bolsa de Nueva York.
Starbucks
Starbucks también sufrió cambios de logotipo a lo largo de los años, como la reducción y posterior eliminación del nombre del gigante del café de Seattle.
En 1971, el logotipo original de Starbucks mostraba una sirena rodeada por su nombre de entonces, «Starbucks Coffee, Tea, and Spices» (Café, té y especias Starbucks), según indica la empresa en su sitio web. En 1987, la sirena cambió de imagen y el nombre que la rodeaba se acortó a «Starbucks Coffee», y en 2011 Starbucks presentó su logotipo más reciente, en el que no aparece el nombre de la empresa.
Aunque no aparezca en el logotipo, Starbucks sigue operando como «Starbucks Coffee Co.», o nombres similares que incluyen la palabra «Café» en muchos países del mundo, como filiales de la mayor Starbucks Corp.
KFC
KFC no utiliza el nombre más largo «Kentucky Fried Chicken» desde hace décadas. Según Snopes, la cadena de comida rápida propiedad de Yum brands acortó su nombre en 1991.
Sin embargo, jugar con marcas emblemáticas también puede tener consecuencias y, potencialmente, provocar falsos rumores que especulen con las razones del cambio. Mucho después de acortar su nombre, KFC, con sede en Louisville, por ejemplo, tuvo que emitir un comunicado de prensa hace unos años para combatir un rumor en línea de que se vio obligado a cambiar su nombre porque no sirve pollo de verdad.
por Wyatte Grantham-Philips
Únase a nuestro canal de Telegram para recibir las últimas noticias al instante haciendo clic aquí
Cómo puede usted ayudarnos a seguir informando
¿Por qué necesitamos su ayuda para financiar nuestra cobertura informativa en Estados Unidos y en todo el mundo? Porque somos una organización de noticias independiente, libre de la influencia de cualquier gobierno, corporación o partido político. Desde el día que empezamos, hemos enfrentado presiones para silenciarnos, sobre todo del Partido Comunista Chino. Pero no nos doblegaremos. Dependemos de su generosa contribución para seguir ejerciendo un periodismo tradicional. Juntos, podemos seguir difundiendo la verdad.
