La red social Instagram, propiedad de Facebook, anunció el 18 de diciembre, en un posteo de su plataforma para empresas, que no permitirá los contenidos de marca que promuevan productos como el vapeo, el tabaco y las armas gracias a nuevos sistemas de detección en las publicaciones.
El comunicado se dio a pesar de que la empresa ya había hecho públicas sus intenciones de censurar las promociones con los productos mencionados; sin embargo, advirtieron que comenzarán a aplicar dichas políticas en las próximas semanas.
Productos como el alcohol y los suplementos dietéticos tendrán nuevas regulaciones que se harán efectivas el próximo año, esto debido a la implementación de diferentes herramientas, entre ellas sistemas de detección que la compañía dice estar mejorando.
Entre las herramientas que Instagram destaca en su publicación está un nuevo modelo de apoyo a los contenidos de marca.
Brand Collabs Manager, es uno de esos sistemas cuyo funcionamiento solo estaba disponible para los creadores de Facebook, pero ahora podrá ser usado por los creadores de la red de fotos permitiendo controlar los patrocinios que los influencers publican y evitar las promociones de vapeo o tabaco.
El sistema, importado de Facebook, también permitirá a los influenciadores de marca encontrar partners que coincidan con sus seguidores, a la par que pueden asociarse en la creación de contenidos compartiendo automáticamente información y obtener nuevas ofertas.
“A medida que invertimos en formas de ayudar a los creadores a asociarse de manera más efectiva con las marcas, también es importante que tengamos herramientas y políticas que brinden transparencia y protejan a nuestra comunidad. En toda la compañía de Facebook, estamos actualizando nuestras políticas para incluir reglas más claras para la promoción pagada de ciertos bienes y servicios como vapeo, tabaco, alcohol y suplementos dietéticos”, dijo la compañía en su publicación.
Preocupación por muertes y adicción a causa del vapeo
Instagram tiene razones para evitar que sus influencers promocionen el vapeo ya que cada día se conocen más casos de muerte debido al consumo de este producto en Estados Unidos.
Recientemente el Departamento de Salud de la Florida anunció la segunda muerte por vapeo en ese estado. El primer caso de este tipo ocurrió en septiembre.
A la fecha se ha reportado un total de 52 víctimas fatales en 26 estados y 2409 casos de personas hospitalizadas tras presentar complicaciones pulmonares.
Juul, una de las compañías de vapeo que tenía publicidad de sus productos por Internet, fue demandada por la fiscal general de Nueva York, Letitia James. El cargo en contra de la empresa fue de publicidad engañosa.
“[Esto] ha causado que un gran número de jóvenes de Nueva York se haya vuelto adicto a la nicotina”, dice la fiscalía al considerar que Juul ha adoptado las mismas prácticas de las compañías tabacaleras.
No solo la fiscalía de Nueva York ha empezado a investigar a las compañías de vapeo. En octubre Ashley Mooody, fiscal general de Florida, anunció que investigarán a más de 20 compañías con el propósito de saber cómo están comercializando y vendiendo cigarrillos electrónicos.
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