Las acciones de Starbucks se desplomaron el viernes cuando un sindicato que representa a los baristas de la cadena de café dijo el viernes que más de 3500 trabajadores en más de 150 lugares se retirarán del trabajo la próxima semana para protestar por las afirmaciones de que la compañía prohibió algunas decoraciones de temática LGBT en algunos de sus cafés.
El sindicato Starbucks Workers United dijo en un comunicado en las redes sociales que la huelga de la próxima semana ha sido convocada debido al «trato hipócrita de Starbucks a los trabajadores LGBTQIA+.»
El sindicato afirma que los gerentes de decenas de locales de Starbucks habían impedido a los empleados colocar banderas y decoraciones de temática LGBT, o las habían quitado, después de que algunos empleados presionaran para que se exhibieran durante el Mes del Orgullo.
En una declaración el viernes a los medios de comunicación, Starbucks dijo que las afirmaciones del sindicato eran falsas y parte de una campaña de desinformación durante las actuales negociaciones contractuales.
“Workers United continúa difundiendo información falsa sobre nuestros beneficios, políticas y esfuerzos de negociación—una táctica utilizada para dividir aparentemente a nuestros socios y desviar la atención de su falta de respuesta a las sesiones de negociación para más de 200 tiendas», dijo Starbucks en el comunicado.
Starbucks dijo la semana pasada que su apoyo a las causas LGBT sigue siendo «inquebrantable» y que todavía estaba animando a los gerentes de tienda para celebrar el Mes del Orgullo, siempre y cuando las directrices de seguridad de la tienda se cumplían.
Starbucks Workers United dijo en un otro comunicado que la huelga también se trata en parte de presionar a la compañía para llegar a contratos laborales justos para mejorar los salarios y los beneficios.
Las acciones de Starbucks, que opera alrededor de 9000 establecimientos propiedad de la compañía en Estados Unidos, cayeron casi un 3 por ciento en mercados que registraron bajas en términos generales el viernes.
Starbucks, al igual que otras marcas de distribución estadounidenses, se ha enfrentado a las críticas de los conservadores por sus políticas a favor de la comunidad LGBT.
Rechazo
Varias marcas minoristas estadounidenses se han enfrentado a la oposición de los conservadores por exhibir productos LGBT o participar en acuerdos de marketing con influencers transexuales.
Target se vio obligada a retirar algunos productos de temática LGBT de sus estanterías tras los enfrentamientos entre algunos compradores y trabajadores de la tienda, mientras que los esfuerzos de Anheuser-Busch InBev por dirigirse a la comunidad transgénero han provocado una fuerte caída en las ventas de su cerveza Bud Light en las últimas semanas.
Otras empresas, como PetSmart, Chick-fil-A y Walmart, se han enfrentado a llamamientos al boicot debido a su apoyo a la agenda LGBT.
Los accionistas también han tomado nota. A principios de junio, el contralor del estado de Nueva York, Thomas DiNapoli, quien administra los fondos públicos de pensiones del estado, escribió a Starbucks, Target y más de otras 50 empresas en las que se invierten los fondos.
DiNapoli les pidió que explicaran cómo estaban gestionando los riesgos corporativos a las recientes repercusiones a sus posturas a favor de LGBT, incluido su enfoque de la legislación estatal que podría perjudicar el reclutamiento, y cómo estaban apoyando a los empleados LGBT.
Starbucks fue la primera empresa en responder a DiNapoli, reiterando su política a favor de la comunidad LGBT en una carta del 14 de junio, consultada por Reuters.
En la carta, Starbucks habría hecho hincapié en una cronología que se remonta a varias décadas atrás, cuando empezó a ofrecer todas las prestaciones de salud a las parejas de hecho del mismo sexo.
Target se ve presionada a reabastecer sus tiendas de artículos del Orgullo Gay
Tras la decisión de Target de retirar algunos productos con temática LGBT de sus tiendas, unos 200 grupos de tendencia izquierdista exigieron que la empresa reabasteciera por completo todos sus productos del Orgullo y prometiera su lealtad a la comunidad LGBT.
«Cuando se trata de promover la diversidad, la equidad y la inclusión, la neutralidad no existe», escribió la coalición progresista en una declaración conjunta el 7 de junio.
La coalición incluye grupos con un mandato más amplio como la Asociación Nacional de Trabajadores Sociales, así como otros más centrados en los intereses LGBT, como Grand Forks OUT y Proud.
Los grupos exigieron a Target que proclamara su «compromiso con la comunidad LGBTQ+» en una declaración pública en un plazo de 24 horas; que pusiera los artículos del Orgullo «en su totalidad» de nuevo a la venta y en Internet; y que proporcionara protección al personal «que está en primera línea» de lo que se ha convertido en un asunto muy controvertido.
A partir de mediados de mayo, varios influencers conservadores y personalidades de los medios de comunicación expresaron su alarma por los artículos pro-LGBT vendidos por Target, lo que provocó llamados al boicot.
La controversia se extendió a los mercados, y afectó a la cotización de las acciones de Target. A principios de mayo, antes de que la empresa lanzara su colección del Orgullo, la capitalización bursátil de Target rondaba los USD 73,000 millones. Al 23 de junio, la valoración de mercado de la empresa era de USD 61,100 millones.
Las consecuencias de la campaña protransexual de Bud Light
La marca de cerveza Bud Light provocó la indignación de los consumidores tras utilizar al influencer social transgénero Dylan Mulvaney en una campaña promocional.
La medida provocó llamamientos al boicot, hundiendo las ventas de la empresa y erosionando su capitalización bursátil.
Las ventas de Bud Light se derrumbaron un 24.6 por ciento durante las cuatro semanas que finalizaron el 3 de junio, ampliando un descenso que se desencadenó cuando la marca lanzó una lata de cerveza personalizada con el rostro de Mulvaney, un hombre que se identifica como mujer.
“Este mes celebré mi día 365 de la feminidad y Bud Light me envió posiblemente el mejor regalo—una lata con mi cara”, dijo Mulvaney en el Día de los Inocentes.
Mulvaney, que tiene más de 10 millones de seguidores en TikTok, posteó una serie de videos promocionando Bud Light y mostrando la lata personalizada.
El compromiso de Mulvaney con Bud Light provocó la indignación de muchos conservadores, algunos de los cuales acusaron a la marca de promover una agenda transgénero y pidieron un boicot.
Reuters contribuyó a este artículo.
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