Las ventas de Bud Light se han visto más afectadas en Carolina del Norte y Carolina del Sur, mientras que la marca de cerveza se ha enfrentado a una crisis de varios meses luego de que promoviera al influencer transgénero Dylan Mulvaney, según un informe de la empresa de datos, Union.
Entre abril y el 30 de junio, las ventas compartidas de Bud Light cayeron un 12.5 %, o 6.9 puntos, del 19.4 % al 12.5 %, según un informe de la empresa del 19 de julio. El informe señalaba que el boicot tuvo el menor impacto en California.
El informe reveló que en el mismo período de tiempo, la participación en ventas de Miller Lite aumentó unos 3 puntos, hasta el 16.4%, en el conjunto de esos dos estados.
Por detrás de las Carolinas, la participación en ventas de Bud Light cayó 5.1 puntos en Nueva York y Nueva Jersey. Ahora se sitúa en el 10.5 por ciento respecto al 15.5 por ciento, mientras que la participación en ventas de Miller Lite ha aumentado hasta el 5.1 por ciento, según la empresa.
En particular, Bud Light perdió más terreno en esos dos estados del noreste que en Texas, donde experimentó un descenso del 2.4%, hasta el 5.6%. La participación en ventas de Miller Lite aumentó hasta el 12% en el Estado de la Estrella Solitaria.
En California, de donde es originario el influencer transgénero, el boicot tuvo un efecto casi insignificante en las ventas de Bud Light, según Union.
«El impacto en las ventas de Bud Light varía según los mercados», afirma. «Notablemente, la marca perdió más participación en los mercados donde estaba más arraigada. Considerando una selección representativa de los mercados de Union, Carolina del Norte y del Sur mostraron los mayores descensos de participación en ventas, mientras que en California, el impacto del boicot fue prácticamente insignificante”.
Union también escribió que la participación en las ventas en dólares de Bud Light ha disminuido «en todos los principales mercados de Union, y no es necesariamente representativos de la demografía políticamente conservadora, donde Nueva York y Nueva Jersey perdieron casi tantos puntos como Texas».
The Light Group, un grupo de restauración con sede en Hoboken, Nueva Jersey, dijo que las ventas de otras cervezas han aumentado debido a la repercusión que ha tenido Bud Light.
Brandon Bovino, director de operaciones de The Light Group, ha declarado a Union: «Hemos visto que nuestras cifras han subido en todas las marcas». «No hemos visto a los clientes enfadados con nosotros por llevar [Bud Light], más bien clientes que comentan las compras de otros clientes».
Chris Dimattia, propietario de Recovery Room Tavern, en Carolina del Sur, dijo que solía vender un promedio de 10 cajas de Bud Light a la semana. Ahora, solo vende una caja a la semana, lo que supone un descenso de las ventas de entre el 70% y el 90%.
El gerente de otro bar de Charleston, Blind Tiger Pub, también indicó que las ventas de Bud Light son «casi inexistentes» desde el boicot. «Al principio pensé que esto se olvidaría bastante rápido, pero creo que es bastante evidente que esto no irá a ninguna parte en mucho tiempo», dijo el gerente Clayton Dukes, señalando que las escasas ventas le hicieron cambiar Bud Light por Michelob Ultra, otra cerveza propiedad de Anheuser-Busch.
Otras cifras de ventas
Datos recientes de la industria muestran que las ventas de la cerveza ligera cayeron un 23.6 por ciento en el período semanal que finalizó el 8 de julio en comparación con el mismo período hace un año, según Bump Williams Consulting, citando datos de NielsenIQ.
Durante el mismo período, las ventas de Coors Light aumentaron un 30.2 por ciento, Miller Lite un 25.2 por ciento y Modelo Especial un 20.7 por ciento. La caída más reciente de Bud Light es menor que la de dos semanas anteriores, cuando descendió un 28.5 por ciento y un 27.9 por ciento, respectivamente, según muestran los datos.
Sin embargo, un artículo del Daily Caller, que cita datos del sector, revela que otras marcas de Anheuser-Busch también se han visto afectadas, ya que Budweiser experimentó una caída del 6.6% en sus ventas en la semana que finalizó el 8 de julio.
La caída de las ventas comenzó cuando Bud Light fabricó una lata de cerveza con la cara del influencer transgénero en la parte frontal y luego se publicó la lata en las redes sociales, declarando que ambos eran socios. Más tarde, en mayo, los directivos de Anheuser-Busch dijeron a los analistas que no había ninguna colaboración oficial y que solo se había fabricado una lata.
Brendan Whitworth, director general estadounidense de Anheuser-Busch, ha evitado defender pública y explícitamente los materiales promocionales de Mulvaney. Sin embargo, tampoco se disculpó ni ha calificado la colaboración de error.
Cuando se le preguntó acerca de la controversia transgénero, el Sr. Whitworth dijo a CBS News: “Durante el último mes, hemos hablado con más de 100,000 consumidores y su retroalimentación es muy clara».
“La retroalimentación es para reforzar lo que Bud Light siempre ha significado para ellos, que son buenos momentos, buena voluntad y disfrute fácil”.
En respuesta a la caída de las ventas semanales la semana pasada, un portavoz de Anheuser-Busch dijo a los medios de comunicación que, en lo que va del año, Bud Light es el «producto comercial número 1 del sector» tanto en dólares como en volumen global, con una «participación de 8.7».
“La oferta de Anheuser-Busch continúa siendo el líder de la categoría como la cervecera número 1 con una participación de 35.6 en la última semana”, dijo el portavoz.
The Epoch Times se puso en contacto con la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, para solicitar comentarios el jueves.
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