Las ventas de Bud Light cayeron un 28% en la semana que terminó el 24 de junio, en medio de la polémica suscitada por la decisión de la empresa de promocionar a un influencer transexual en las redes sociales, según los datos de un analista del sector.
Los datos de Bump Williams Consulting muestran que, aunque las ventas de Bud Light volvieron a caer en comparación con el periodo del año anterior, las ventas de otras cervezas, como Yuengling Lager, Coors Light y Miller Lite, han aumentado. Esas cervezas han experimentado aumentos del 22%, 19% y 16%, respectivamente, durante la misma semana, según muestran los datos, de acuerdo con múltiples noticias.
Otra empresa de seguimiento, Circana, dijo que el descenso representa una pérdida de 26.3 millones de dólares en ventas en comparación con hace un año. Coors Light y la cerveza mexicana Modelo Especial, por su parte, vieron crecer sus ventas en unos 10.4 millones de dólares cada una en el mismo periodo, según revelaron los datos de la empresa.
La caída de las ventas se produce meses después de un incidente promocional con la estrella de TikTok Dylan Mulvaney, activista transexual, que desató la polémica entre los consumidores. Los cantantes Travis Tritt, Kid Rock y otros sugirieron un boicot a la popular cerveza, mientras que la empresa ha separado desde entonces a dos altos ejecutivos.
En un intento de restaurar su marca, Bud Light volvió a temas antiguos, lanzando una campaña con la estrella de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce. El anuncio muestra al Sr. Kelce y a otras personas vestidas con atuendos veraniegos sentados en sillas de jardín acompañados de gruñidos y gemidos mientras beben Bud Light, lo que fue criticado masivamente en las redes sociales por destacados comentaristas conservadores, que sugirieron a la marca que se disculpara y abordara la polémica Mulvaney.
«El 4 de julio es la mayor fiesta de la cerveza en términos de ventas al por menor y una oportunidad para mover mucho volumen», declaró esta semana al New York Post Dave Williams, vicepresidente de análisis y perspectivas de Bump Williams Consulting, refiriéndose a la última caída de las ventas. «Y no ha habido señales notables de que el rumbo haya cambiado para Bud Light».
Las cifras también muestran que el volumen de ventas de la marca descendió un 31.1% en la semana que terminó el 17 de junio, mientras que en la semana que terminó el 10 de junio, las ventas fueron un 30.3% inferiores a las de la misma semana del año pasado. Para el fin de semana festivo del 4 de julio, la empresa lanzó una rebaja de 15 dólares para los paquetes de 15 unidades de Bud Light y Budweiser, lo que significa que la empresa está regalando cerveza en algunos lugares donde un paquete de 15 unidades cuesta unos 15 dólares.
Durante el pasado fin de semana, algunos usuarios de las redes sociales postearon videos de estanterías de tiendas con Bud Light y Budweiser apiladas. Un video, grabado desde un lugar no revelado, parecía haber sido capturado en torno al fin de semana del 4 de julio.
«Bud Light no se vende. Esto es cerveza basura», dijo el usuario de TikTok Philip Hawkins en un clip, que no pudo ser autentificado por The Epoch TImes. «Fíjate: incluso con el cupón, nadie quiere esto», añadió, refiriéndose a una promoción del 4 de julio de la marca que daba a los compradores estadounidenses una rebaja de 15 dólares, lo que en algunos lugares haría que una caja costara menos de 5 dólares.
A raíz del fiasco de la campaña contra los transexuales, el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, hizo pública una declaración en la que sugería que la empresa estaba sorprendida por las consecuencias y que no adoptaba una postura firme en ninguno de los dos bandos de la cuestión LGBT. Los conservadores dijeron que no era una disculpa y sugirieron que la empresa seguiría apoyando a los grupos LGBT, mientras que los defensores de esta comunidad afirmaron que no iba lo suficientemente lejos.
Y la semana pasada, al Sr. Whitworth le preguntaron abiertamente sobre la polémica transgénero y dijo que «en el último mes hemos hablado con más de 100,000 consumidores y su opinión es muy clara». Y añadió: «La respuesta es reforzar lo que Bud Light siempre ha significado para ellos, que son buenos momentos, buena voluntad y disfrute fácil».
Sus comentarios llevaron a un exejecutivo de Anheuser-Busch, Aaron Frericks, a pedir su destitución en un artículo de opinión publicado este mes en el Daily Mail, argumentando que el Sr. Whitworth, exagente de la CIA, «no ha sabido arreglar» la crisis.
«Hizo su primera aparición pública desde el fiasco en CBS Morning News, donde los presentadores le preguntaron dos veces si volvería a enviar la lata a Mulvaney o si había sido un ‘error’. Fue una pregunta suave. Tendría que haberla lanzado fuera del campo», escribió el Sr. Frericks. «Sin embargo, las dos veces se desvió, con una respuesta claramente ensayada y evasiva».
El director ejecutivo mundial de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, declaró en una llamada con analistas el 4 de mayo que el descenso de las ventas de Bud Light indicaba una caída del 1% en el volumen global de la empresa. El director ejecutivo también declaró que la llamada desinformación impulsada por las redes sociales era la culpable del boicot, pero subrayó que la empresa invertirá mucho más en Bud Light durante el verano.
Por lo general, julio y agosto son meses cruciales para Bud Light y otras cervezas similares, ya que el verano da paso a un mayor consumo de cerveza, según Bump Williams en artículos anteriores. Las cerveceras también aprovechan el verano para insertar más expositores y publicidad en gasolineras y tiendas de comestibles.
The Epoch Times se puso en contacto el jueves con Anheuser-Busch, la empresa matriz de Bud Light, para que hiciera comentarios.
Únase a nuestro canal de Telegram para recibir las últimas noticias al instante haciendo click aquí
Cómo puede usted ayudarnos a seguir informando
¿Por qué necesitamos su ayuda para financiar nuestra cobertura informativa en Estados Unidos y en todo el mundo? Porque somos una organización de noticias independiente, libre de la influencia de cualquier gobierno, corporación o partido político. Desde el día que empezamos, hemos enfrentado presiones para silenciarnos, sobre todo del Partido Comunista Chino. Pero no nos doblegaremos. Dependemos de su generosa contribución para seguir ejerciendo un periodismo tradicional. Juntos, podemos seguir difundiendo la verdad.
