La última película de animación de The Walt Disney Company, «Wish», fracasó estrepitosamente durante el fin de semana de Acción de Gracias, tradicionalmente de gran afluencia cinematográfica, lo que amplió los ya sombríos resultados de taquilla del estudio.
Mientras que algunos analistas apuntan a una combinación de factores detrás de los últimos malos resultados de Disney, otros achacan a la continua inclusión por parte del estudio de temas sexualizados y otros inapropiados en sus contenidos para los espectadores más jóvenes el descenso de las ventas de entradas. En cualquier caso, la caída de los ingresos por entradas de cine ha repercutido en los distribuidores.
Se esperaba que «Wish» recaudara unos USD 35 millones durante la popular festividad, mientras que los expertos del sector anticipaban que la película acumularía entre USD 45 y USD 50 millones en sus primeros cinco días. En cambio, se estrenó con unos débiles USD 19.5 millones durante el fin de semana y USD 31.7 millones en los cinco días.
Según el sitio web de noticias financieras y empresariales MarketWatch, AMC Entertainment Holdings Inc. ha sufrido las consecuencias del fracaso de la película.
Las acciones de AMC cayeron un 1.5 por ciento a principios de esta semana, ampliando un año en el que las acciones de la compañía se han desplomado un 81 por ciento. Para Disney, es el peor resultado en una década, según Dow Jones Market Data.
«Para que esa película llegue tan bajo como lo está haciendo, especialmente en el marco del Día de Acción de Gracias, que ha sido propiedad de Disney en tantas ocasiones, y viniendo en la estela de «Las Maravillas, eso es un duro golpe», dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios de comunicación con sede en Estados Unidos de medición de medios globales y la empresa de análisis Comscore.
«No hay que endulzarlo», añadió, señalando que durante el Día de Acción de Gracias de 1995, «Toy Story» de Disney tuvo una recaudación de 29 millones de dólares en tres días y de 39 millones de dólares en cinco días, mucho más que «Wish» de este año, casi 10 años después.
Múltiples factores para el último fracaso de Disney
Sin embargo, Dergarabedian dijo a The Epoch Times que el fracaso de la última fábula musical animada de Disney es más complicado que achacarlo a una sola cosa. En su opinión, es probable que se deba a múltiples factores.
«Wish» trata de la estrella de los deseos que tantos personajes de Disney han pedido a lo largo del siglo de historia del estudio. El actor Chris Pine pone voz al personaje principal de Magnifico.
«Se podrían combinar las deficiencias creativas con quizás otras que no están de acuerdo con el punto de vista de la película o las que critican la dirección temática que han tomado las películas de Disney», dijo el Sr. Dergarabedian. «Creo que es difícil cuando una película tiene malos resultados porque es fácil atribuirlo a una cosa, pero hay muchos factores que influyen».
En su ocaso, ‘Wish’ de Disney compite con ‘Trolls’
Para el Sr. Dergarabedian, uno de esos factores es la competencia de otra película de Disney dirigida a los más jóvenes, «Trolls Band Together», que se estrenó una semana antes que «Wish» con un reconocimiento de nombre positivo.
«Los niños tienen que estar entusiasmados por ver una película, eso crea una oleada para verla. Solo con el nombre ‘Trolls’ ya sabes lo que vas a encontrar», explica Dergarabedian. «A muchos niveles es difícil que algo como ‘Wish’ llegue al cine. Aparte del nombre Disney, no es que ese público supiera de qué va… A ‘Trolls’ como franquicia de series le ha ido muy bien. Es superdivertida y todo el mundo sabe de qué va».
El Sr. Dergarabedian también dijo que el hecho de que «otros estudios hayan entrado en el juego de la animación de una manera muy fuerte» también podría ser un factor
«»Wish» acompaña a una larga lista de superproducciones de Disney para 2023 de bajo rendimiento, como «Las maravillas», «Indiana Jones y el dial del destino», «La mansión encantada» y «Ant-Man y la Avispa: Quantumania».
Aunque «Elemental» tuvo un fin de semana de estreno decepcionante, acabó recaudando 495 millones de dólares en todo el mundo.
La pérdida de entradas, en el punto de mira de los propietarios de cines
Según cita Variety, Jeff Bock, analista de Exhibitor Relations, señaló que aunque otros estudios también han sufrido reveses en un mundo post-pandémico, los de Disney son definitivamente notables.
«Los fracasos de Disney son sin duda los más prolíficos si se tiene en cuenta dónde están ahora y dónde estaban. ¿Y dónde estaban? En el trono de la taquilla. Casi intocables», afirma.
Al igual que el Sr. Dergarabedian, los analistas citan otros factores, como la dependencia del streaming -en el caso de Disney, Disney+-, las deficiencias creativas y una excesiva dependencia de marcas ya establecidas y populares.
David A. Gross, que dirige Franchise Entertainment Research (FranchiseRe), declaró a Variety. «Al principio de la pandemia, la industria abrazó el pensamiento a corto plazo y se lanzó al negocio del streaming sin pensar en lo que eso podría suponer para la asistencia al cine cuando terminara la pandemia. La bolsa lo recompensó».
«El público se acomodó y el valor de la gran pantalla cayó. Para cuando Wall Street tiró del carro, la experiencia teatral estaba dañada», añadió.
La burocracia de Disney es perjudicial
Otros achacan el menor éxito de Disney a su mayor impulso por incorporar los llamados contenidos woke.
En los últimos cinco años, la empresa ha sido citada por un número creciente de padres y espectadores por su énfasis en incluir temas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) en escenas y argumentos -incluidos los intercambios íntimos entre personajes homosexuales y trans- por encima de la promoción de los valores tradicionales y la protección de la inocencia de los niños.
Un ejemplo es el beso entre personas del mismo sexo de Pixar en «Lightyear» de 2022.
Tradicionalmente, los padres consideraban que Disney fomentaba valores humanistas como la honestidad, la humildad, la madurez, el sacrificio y la superación personal en aras de un bien mayor.
Incluso en 2019, antes del empuje de la compañía hacia la incorporación de temas y personajes DEI, la compañía estrenó «Frozen 2» por valor de 288 millones de dólares en dos fines de semana, siendo el segundo el de Acción de Gracias. En aquel entonces, los propietarios de salas de cine no se sentían tan frágiles como ahora.
El consejero delegado Iger admite haber perdido el norte
Mientras tanto, Bob Iger, consejero delegado de Disney, ha admitido el error de la compañía al centrarse demasiado en la cantidad en detrimento de la calidad durante la pandemia.
«Perdimos un poco el foco», dijo durante una reciente conferencia sobre beneficios.
Esta semana, durante una conferencia llamada New York Times’ DealBook Summit, Iger incluso reconoció en voz alta el enfoque del estudio sobre los contenidos, indicando un giro hacia la diversión por encima de los mensajes, según el medio conservador Breitbart.
«Lo primero es el entretenimiento, no los mensajes», dijo Iger el miércoles. Añadió que los «mensajes positivos para el mundo» son geniales, «pero no deben ser forzados al público o utilizados como el foco principal de la historia.»
En cualquier caso, los exhibidores de cine se tambalean porque » Wish» no ha funcionado como una película típica de Disney en Acción de Gracias. En una época anterior a la pandemia, el periodo festivo de miércoles a domingo siempre recaudaba más de 200 millones de dólares.
Cineastas y exhibidores siguen esperando la magia de las fiestas
Por su parte, Disney confía en que «Wish» todavía tenga algo de aguante navideño. Los analistas también.
Con USD 8200 millones de ingresos en taquilla para todo el año, los analistas tienen la vista puesta en los USD 9000 millones de dólares totales de la taquilla norteamericana (esto incluye Estados Unidos y Canadá) con películas como «El color púrpura», la comedia «Poor Things» y «Renaissance: Una película de Beyonce», que se estrenarán durante las fiestas navideñas.
Dergarabedian, que señaló que normalmente hay un gran impulso de espectadores desde Acción de Gracias hasta diciembre, dijo que ahora cuentan con el último mes de 2023 para conseguir que las ventas de entradas alcancen el umbral de los USD 9000 millones.
«Creo que lo conseguiremos… Podríamos tener un impulso final muy fuerte con todas estas películas», dijo.
«Pero no hay forma de eludir el hecho de que no se puede confiar únicamente en la marca», añadió.
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