Muchas marcas estadounidenses e internacionales han puesto en marcha promociones del Mes del Orgullo a pesar de la reacción de los consumidores contra empresas como Target y Anheuser-Busch por promover la transexualidad.
Grandes marcas como Citi, Bank of America, Cisco, HP y Pfizer han cambiado sus iconos de las redes sociales por logotipos con la temática del Orgullo. Las promociones incluyen nuevas gamas de productos de temática LGBT, mensajes y donaciones a causas afines. Sin embargo, hay ciertas regiones del mundo donde las marcas han guardado silencio, ya que los comentaristas han criticado el movimiento del Orgullo como un peligroso deslizamiento de la civilización occidental.
Adidas, que lleva mucho tiempo celebrando el Mes del Orgullo, ofrece su colección «Love Unites», que incluye calzado, ropa y accesorios con motivos del Orgullo. «Con diseños atrevidos, vibrantes y edificantes, la ropa del Orgullo de Adidas demuestra que el amor no tiene fronteras», afirma la empresa. Adidas apoya activamente a una organización llamada «Athlete Ally» que aboga por la inclusión del colectivo LGBT en el deporte.
El 24 de mayo, Apple lanzó una nueva banda deportiva para el Apple Watch en apoyo de la comunidad LGBT, con todos los colores del arco iris. Los vibrantes colores de la banda deportiva «Edición Orgullo» «simbolizan la belleza y la diversidad de la comunidad LGBTQ+», dice la empresa en la página de ventas. Apple también apoya a varias organizaciones LGBT como GLSEN, PFLAG y Equality Federation Institute.
Disney ofrece ropa con los colores del arco iris, mochilas, figuras de la Guerra de las Galaxias, juguetes, tazas, pantuflas y mucho más como parte de su colección del Orgullo. «The Walt Disney Company trabaja con orgullo con organizaciones sin ánimo de lucro durante todo el año para apoyar a la comunidad LGBTQIA+ en todo el mundo», según la empresa.
LEGO vende un set «Todo el mundo es genial» con los colores del arco iris, diseñado por una persona que se identifica con el colectivo LGBT. Esto envía una señal a todo el mundo de que esto es lo que defendemos en el Grupo LEGO y que queremos acoger a todos, porque la creatividad es para todos», declaró en un comunicado Matthew Ashton, vicepresidente de diseño del Grupo LEGO y diseñador del modelo «Todo el mundo es increíble».
La colección de la marca de ropa Levi’s para junio incluye chaquetas de colores, gorras, calcetines y mucho más. La popular marca de calzado Teva ofrece calzado y accesorios de temática LGBT. Otras empresas de calzado que ofrecen colecciones del orgullo similares son Vans, Uggs y Toms.
Bombas ofrece calcetines y ropa interior inspirados en la bandera del Orgullo, entre otras cosas. «Cada compra de esta colección = una donación de ropa esencial a organizaciones que apoyan a personas que se enfrentan a la indigencia», declaró la empresa.
La marca de cosméticos The Body Shop dona 1 $ de su iluminador «Out for Love» a la Federación para la Igualdad, que promueve políticas pro-LGBT en Estados Unidos. «La juventud Drag & 2SLGBTQ+ está siendo atacada. Juntos tenemos que alzar la voz contra el odio y la intolerancia», según la empresa.
El fabricante de barritas Bobo’s, con sede en Colorado, ofrece barritas con temática del Orgullo. La empresa destina el 100% de los beneficios obtenidos con este producto a la organización LGBT PFLAG. La empresa también aprovecha el Mes del Orgullo para exponer obras de varios artistas LGBT.
La tienda de telas y manualidades JOANN está ofreciendo gafas de sol, pulseras, pinzas para el pelo y mucho más como parte de su colección del Orgullo «One Together». JOANN tiene una asociación con la organización GLSEN pro-LGBT que promueve estas ideologías en las escuelas.
La marca de automovilismo NASCAR apoyó el mes del orgullo en un tuit del 1 de junio, insistiendo en que «El orgullo es universal». Otro tuit decía: «Celebramos a la comunidad LGBTQ+ durante el #PrideMonth y después».
Otras grandes marcas deportivas que promueven el Mes del Orgullo son la Major League Baseball (MLB), la Major League Soccer (MLS) y la National Women’s Soccer League (NWSL).
El jueves, la MLB cambió su foto de perfil de Facebook por un logotipo del Orgullo. Sin embargo, pronto cambió de rumbo y volvió al logotipo original tras recibir duras críticas por ello.
Silencio en Oriente Medio
Mientras las grandes empresas impulsan una narrativa pro-LGBT en Estados Unidos y otros países occidentales durante el mes de junio, los conservadores denuncian a dichas empresas por mantener silencio sobre las celebraciones del Mes del Orgullo en Oriente Medio.
Empresas como Mercedes-Benz, Cisco, Bethesda, Lenovo y BMW muestran logotipos de temática LGBT en Twitter como parte de la celebración del Mes del Orgullo. Sin embargo, sus cuentas de Twitter en Oriente Medio muestran logotipos normales sin ningún tema de color.
«Última hora: Las grandes empresas se están quedando sin tinta en sus páginas de Oriente Medio. ¿Cuál podría ser la razón?», dijo el empresario Dr. Eli David en un tuit del 3 de junio.
Algunos lugares fuera de Oriente Medio donde las empresas han promovido ideologías LGBT también se han enfrentado a una reacción masiva. Por ejemplo, en India, Starbucks publicó en mayo un anuncio que promovía la transexualidad. En él aparecía un hombre llamado Arpit que se había transformado en mujer con el nombre de Arpita. El anuncio provocó peticiones de boicot en India, al mismo tiempo que suscitó críticas en Estados Unidos.
«Hace cuarenta años, todas las naciones del planeta se habrían beneficiado de copiar nuestra cultura. Hoy tenemos una de las culturas más deformadas y degeneradas del planeta. Si quieres una cultura sana y feliz, lo último que debes hacer es copiar lo que está ocurriendo en Estados Unidos ahora mismo», afirmó el autor John Hawkins en un tuit del 17 de mayo.
Reacción pública
La promoción empresarial de la ideología LGBT se enfrenta a la oposición de los clientes, y algunas empresas han retirado sus promociones del Orgullo.
Por ejemplo, Target retiró su colección del Orgullo de algunas de sus tiendas a principios de mes. La colección ofrecía más de 2000 productos, como ropa, libros, muebles para el hogar y calendarios, entre otros. Algunos de los artículos estaban destinados a los niños. Tras enfrentarse a reacciones negativas en Internet, Target retiró los controvertidos artículos de las tiendas situadas en zonas predominantemente conservadoras.
Las peticiones de boicot también han afectado a las capitalizaciones bursátiles de dichas empresas. Entre el 1 de mayo y el 2 de junio, la capitalización bursátil de Target cayó de 72,520 millones de dólares a 61,490 millones. Entre el 3 de abril y el 2 de junio, la capitalización bursátil de Anheuser-Busch descendió de 132,060 millones de dólares a 108,960 millones. Anheuser-Busch había atraído la ira de los clientes después de que su marca Bud Light utilizara a un influencer transexual en una campaña promocional.
Una reacción tan fuerte y sus secuelas económicas han sido exclusivas de este año, y está por ver cuántas empresas mantendrán las promociones.
«Si quieres comprender el poder del Boicot a Target DEBES ver por ti mismo lo que Target está promocionando. Esto no tiene *nada* que ver con una pantalla arco iris de «ORGULLO». Tiene *todo* que ver con la sexualización agresiva y explícita de los niños», afirmó el periodista y comentarista Benny Johnson en un tuit el 28 de mayo.
«Algunas de las empresas woke que convirtieron su logotipo en banderas del orgullo el pasado junio no lo han hecho esta vez. Han visto el poder de los boicots conservadores y huyen despavoridas. ¡Hemos vuelto!» dijo la representante Lauren Boebert (R-Colo.) en un tuit del 2 de junio.
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