Lionel Messi está llevando su marca internacional al corazón de los hogares.
El famoso astro del fútbol lanzó una empresa de contenidos llamada 525 Rosario —nombre del lugar de nacimiento del capitán del Inter de Miami en Argentina— que desarrollará y producirá programas de televisión, películas y retransmisiones deportivas en directo, además de patrocinar eventos comunitarios. La empresa también se asociará con deportistas de varios países para crear contenidos de marca y anuncios, lo que podría aumentar los ingresos.
Messi creó 525 Rosario como empresa conjunta con Smuggler Entertainment, que produjo documentales sobre él, llamados: «Messi llega a Estados Unidos» y «El Mundial de Messi: El ascenso de la leyenda» para Apple TV+.
Se trata de una expansión perfecta para uno de los deportistas más reconocidos del mundo. Se une así a los jugadores de la NBA Lebron James y Stephen Curry y de la NFL Peyton Manning y Tom Brady, entre otros, que fundaron sus propias productoras.
«El objetivo continúa siendo inspirar y conectar con personas de todo el mundo de una forma completamente nueva, y deseamos emprender esta aventura», dijo la familia Messi en un comunicado. «Nos gustaría seguir avanzando en el sector del entretenimiento, aportando nuevas iniciativas y producciones de alcance global a través de narraciones, programación y experiencias innovadoras».
La productora tiene sentido porque Messi, de 37 años, se prepara para la vida posterior al fútbol profesional. Anunció en junio que la última parada en su condecorada carrera sería con el Inter de Miami, que actualmente tiene el mejor récord de la Major League Soccer.
«Hice esto toda mi vida; me encanta jugar a la pelota. Disfruto con los entrenamientos, con el día a día, con los partidos. Sí, hay un poco de miedo a que todo se acabe. Siempre está ahí. Fue un paso difícil dejar Europa para venir acá [a Miami]», dijo Messi a ESPN Argentina el 12 de junio. «Hoy creo que [Inter Miami] va a ser mi último club».
Messi también mantiene lazos con sus raíces a través de su carrera futbolística.
Messi nació en Rosario, Argentina, e ingresó a la academia juvenil del FC Barcelona, La Masía, a los 13 años. Debutó en la competición con el equipo español a los 17 años y se convirtió en uno de los jugadores más famosos y talentosos de la historia del fútbol internacional.
Messi llevó al Barcelona a ganar 10 Ligas, siete Copas del Rey y cuatro Ligas de Campeones de la UEFA. Marcó 709 goles en 837 partidos con el Barcelona.
Es un héroe nacional en su país natal tras llevar a Argentina a la conquista de la Copa América en 2021 y de la Copa Mundial de la FIFA en 2022. En el Mundial marcó siete goles, dos de ellos en la final contra Francia, y batió el récord de partidos jugados en el prestigioso torneo con 26 goles.
Tras un breve paso por el club francés París Saint-Germain de 2021 a 2023, Messi se trasladó al Inter de Miami, copropiedad del también astro del fútbol internacional David Beckham, por un contrato de algo más de 20.4 millones de dólares al año. Expandió su imperio al asegurar acuerdos de participación en los beneficios con Apple TV, el principal socio de transmisión global de la MLS, y la compañía de ropa deportiva Adidas.
En el último año, Messi se enfrentó a varias lesiones que podrían llevarle a decidir si continúa jugando al fútbol profesional después de esta temporada. Messi sufrió una lesión en el tobillo derecho durante la victoria por 1-0 sobre Colombia en la final de la Copa América el 14 de julio.
Esa lesión también lo mantuvo alejado de la acción en la MLS hasta el 18 de septiembre, cuando entró como suplente en la segunda parte en el empate 2-2 del Inter de Miami contra el Atlanta United, que congregó a 67,795 aficionados en el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, Georgia, debido a su posible regreso.
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