Bud Light, campeona indiscutible de las cervezas de barril estadounidenses, continúa experimentando un declive en su posición en el mercado.
Según un comunicado de Anheuser-Busch InBev, Bud Light se ve superada por Michelob Ultra, también propiedad de la empresa, como primera cerveza de barril en Estados Unidos. Anheuser-Busch también es propietaria de Corona, Budweiser y Stella Artois, entre otras populares marcas de cerveza.
«Estamos orgullosos de tener las dos mejores cervezas de barril de Estados Unidos: Michelob Ultra y Bud Light. Según nuestros datos, Bud Light supera en más de un 30 por ciento al siguiente competidor más cercano», declaró el portavoz a NTD News en un comunicado enviado por correo electrónico, citando datos públicos de Circana.
Afirmaron que, más allá de las cervezas de barril, Michelob Ultra lidera el sector como la primera cerveza de más rápido crecimiento en Estados Unidos y también como la segunda marca de cerveza del país, por detrás de Bud Light en esa categoría.
Este cambio en la clasificación se produce tras un año difícil para Bud Light, que tuvo que hacer frente a un boicot generalizado.
En julio, Bud Light cayó al tercer puesto en ventas totales en tiendas de alimentos y de conveniencia durante el periodo crítico entre el Día de los Caídos y el 4 de julio. Michelob Ultra ocupó el segundo lugar, mientras que Modelo Especial, fabricada por su rival Constellation Brands, obtuvo la primera posición.
El boicot, que comenzó en respuesta a la asociación de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, tuvo repercusiones de gran alcance para Anheuser-Busch InBev.
En mayo, la empresa comunicó sus resultados del primer trimestre de 2024, que mostraron un descenso del 9.1 por ciento en los ingresos en Estados Unidos, atribuido principalmente a una caída en el volumen de Bud Light.
Durante el mismo período, Anheuser-Busch informó que los ingresos mundiales aumentaron un 2.6 por ciento, en gran parte debido a las fuertes ventas de la cerveza Corona fuera de México. Los ingresos globales ascendieron a 14,500 millones de dólares, superando la previsión de Wall Street de 14,300 millones, según los analistas encuestados por FactSet.
En aquel momento, Michel Doukeris, consejero delegado de Anheuser-Busch, se mostró optimista sobre los resultados de la empresa.
«La fortaleza de la categoría de cerveza, nuestra diversificada presencia mundial y el impulso continuado de nuestras megabrands nos proporcionan otro trimestre de crecimiento generalizado de los beneficios y los resultados», declaró Doukeris.
«Nos sentimos alentados por nuestros resultados para comenzar el año y la ejecución consistente de nuestros equipos y socios refuerza nuestra confianza en el cumplimiento de nuestras ambiciones de crecimiento para 2024».
En un esfuerzo por reconstruir su imagen, Anheuser-Busch emprende varias asociaciones estratégicas.
La empresa se convirtió en «socio cervecero oficial» de la UFC, una liga de artes marciales mixtas y consiguió acuerdos de patrocinio con el equipo olímpico estadounidense para su marca Michelob Ultra. Además, Corona Cero, la cerveza sin alcohol de AB InBev, será la cerveza patrocinadora global de los Juegos Olímpicos de 2028 en Los Ángeles.
De NTD News
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