Rupert Murdoch acusó a los gigantes tecnológicos Google y Facebook de silenciar las voces conservadoras en sus plataformas y pidió transparencia y una «reforma significativa» en torno a las cadenas de suministro de anuncios publicitarios digitales.
«Lo que hemos visto en las últimas semanas sobre las prácticas de Facebook y Google sin duda refuerza la necesidad de una reforma significativa», dijo Murdoch, presidente ejecutivo de News Corp en una reunión anual de accionistas el 17 de noviembre.
«No hay duda de que los empleados de Facebook tratan de silenciar las voces conservadoras y una rápida búsqueda en Google News sobre la mayoría de los temas contemporáneos a menudo revela un patrón similar de selectividad —o para ser franco, de censura».
Facebook ha negado previamente que silencie las voces conservadoras. En 2016, Mark Zuckerberg declaró en un posteo en su plataforma de redes sociales que se tomaba muy en serio el informe de que estaba censurando noticias en sus trending topics.
«Nosotros nos tomamos este informe muy en serio y estamos llevando a cabo una investigación completa para asegurarnos de que nuestros equipos defienden la integridad de este producto», dijo Zuckerberg, añadiendo que «no hemos encontrado ninguna prueba de que este informe sea cierto. Si encontramos algo que vaya en contra de nuestros principios, tienen mi compromiso de que tomaremos medidas adicionales para solucionarlo».
Google también negó en 2018 que estuviera silenciando a las voces conservadoras.
Murdoch destacó además su preocupación por la reciente denuncia del fiscal general de Texas de que las dos compañías están coludidas.
«La colusión entre las dos compañías en materia de tecnología publicitaria, como se alega en la denuncia del fiscal general de Texas, es extraordinaria», indicó.
En diciembre de 2020, la oficina de Ken Paxton, junto con otros 47 fiscales generales y la Comisión Federal de Comercio, presentaron una demanda antimonopolio contra Facebook.
«La investigación de los estados reveló que Facebook protegía su monopolio identificando las amenazas de la competencia y absorbiéndolas mediante adquisiciones o neutralizándolas mediante conductas de exclusión», dijo Paxton en un comunicado de prensa.
«La acción de los agentes de seguridad presentada hoy expone su conducta ilegal y, en última instancia, debería restablecer la competencia en la red social en beneficio de millones de usuarios en Texas y Estados Unidos, así como de las empresas que se anuncian en Facebook», añadió.
Según Murdoch, el mercado de la publicidad digital —dominado por Google y Facebook— ha estado sujeto a manipulación por lo que cobra en exceso por sus servicios a las empresas y a los consumidores.
«La idea falsamente promovida por las plataformas de que los algoritmos son de alguna manera objetivos y únicamente científicos, es un completo disparate», añadió. «Los algoritmos son subjetivos y pueden ser manipulados por personas para acabar con la competencia y perjudicar a otras personas, editores y empresas».
En Australia, donde News Corp tiene una importante presencia, Google se enfrenta actualmente a una investigación de cinco años del organismo de control de la competencia del país sobre su dominio del mercado.
La Comisión Australiana de la Competencia y el Consumidor (ACCC) está investigando al mismo tiempo las actividades de Google en el espacio de la tienda de aplicaciones, su control de la cadena de suministro de publicidad digital, e incluso si los consumidores tienen la opción de seleccionar motores de búsqueda no relacionados con Google cuando encienden su teléfono o PC.
La ACCC estimó que Google controlaba entre el 50 y el 100 por ciento de los diferentes segmentos de la cadena de suministro de publicidad digital, que sustenta el mercado de la publicidad digital, excluyendo los anuncios clasificados y las búsquedas, de 3400 millones de dólares australianos en el país.
«Pero hay una verdadera falta de competencia, elección y transparencia en esta industria. Estos problemas aumentan el costo de la publicidad para las empresas, lo que en última instancia repercute en los precios que pagan los consumidores», dijo Rod Sims, de la ACCC, en una declaración.
«La importante presencia de Google en toda la cadena de suministro de tecnología publicitaria, combinada con su significativa ventaja en materia de datos, significa que Google probablemente tenga la capacidad y el incentivo para preferir sus propios negocios de tecnología publicitaria de manera que afecte a la competencia», añadió Sims.
Murdoch también comentó el actual escenario político en Estados Unidos diciendo que era el momento de que todos, incluido el expresidente Donald Trump se centren en el futuro.
«El actual debate político estadounidense es profundo, ya sea sobre la educación o el bienestar o la oportunidad económica», dijo Murdoch.
«Es crucial que los conservadores desempeñen un papel activo y contundente en ese debate», agregó. «El pasado es el pasado, y el país se encuentra ahora en una contienda para definir el futuro».
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