Mientras Bud Light y Budweiser continúa enfrentando esta semana otra caída en las ventas en medio de un boicot, los datos revelan que otras marcas de cerveza propiedad de Anheuser-Busch también se están viendo afectadas.
Las ventas de Michelob Ultra cayeron un 4.3% en la semana que finalizó el 1 de julio, en comparación con el año anterior, y Busch Light sufrió la baja del 8.5% en las ventas, según Bump Williams Consulting citando datos de NielsenIQ. Las ventas de Bud Light cayeron un 28.5% durante la semana que finalizó el 1 de julio, algo peor que la caída del 27.5% de la semana anterior, mientras que las ventas de Budweiser cayeron un 10.2%.
“Las tendencias de Budweiser han estado cayendo durante mucho tiempo, pero son los números negativos de Michelob Ultra y ahora las tendencias negativas de Busch Light las que más me alarman”, dijo l lunes Bump Williams, de la firma homónima, en declaraciones al New York Post. “Estaban muy saludables antes del 1 de abril”.
Williams se refirió a la fecha en que el influencer de TikTok publicó una lata de Bud Light con la cara del activista transgénero Dylan Mulvaney, lo que generó una reacción negativa significativa entre los conservadores. Los ejecutivos de Anheuser-Busch han dicho que solo se produjo una lata con la cara del Sr. Mulvaney en un intento por distanciar la marca del influencer, lo que generó críticas contra la compañía por no abordar directamente la controversia o su apoyo a las personas y grupos LGBT.
Los datos también mostraron que Modelo Especial, propiedad de Constellation Brands en Estados Unidos, es la cerveza número uno en ventas en los últimos dos meses. Sus ventas aumentaron un 11.4% durante la semana que finalizó el 1 de julio, revelan los datos.
“La brecha entre Modelo Especial y Bud Light en lo que va del año se está cerrando”, dijo Williams.
Modelo Especial fue la marca de cerveza más vendida durante las cuatro semanas que terminaron el 1 de julio, con una participación del 8.7% de las ventas totales de cerveza a través de tiendas minoristas durante el período, mientras que Bud Light ocupó el segundo lugar con una participación del 7%, según Bump Williams y NielsenIQ.
Es «posible» pero «poco probable» que Modelo Especial se robe el primer lugar como la cerveza número 1 en Estados Unidos para el año calendario, a menos que «continúen las tendencias de crecimiento de Modelo Especial y los declives de Bud Light continúan”, dijo el Sr. Williams en una declaración a Newsweek, añadiendo que Bud Light también tiene una ‘ventaja significativa [en dólares]’ sobre Modelo”.
A mediados de junio, el Sr. Williams le dijo a CBS News que el «firme control de Bud Light en el puesto número 1 a fin de año se afloja un poco más cada semana», y agregó que Bud Light tendría que pensar en una «corrección de rumbo seria en términos de desempeño”. Eso solo puede ocurrir si los consumidores “[encuentran] el camino de regreso a la familia de la marca”, dijo a continuación.
“Las empresas invierten mucho en estar al frente, en el centro y en lo más alto durante esta temporada, ya que es el único momento en que hay más espacio para asignar, dinero del consumidor para gastar y ocasiones de compromisos con la cerveza”, añadió. “Entonces, si una marca pierde esas oportunidades, es casi imposible recuperar por completo ese potencial perdido durante el resto del año calendario”.
Un portavoz de Anheuser-Busch le dijo a Newsweek que “durante el año, Bud Light sigue siendo la marca número uno en Estados Unidos a nivel nacional en volumen y ventas en dólares”. The Epoch Times se ha puesto en contacto con la compañía para pedirle sus comentarios.
El rechazo contra la promoción de Mulvaney fue inmediata y ha durado mucho más que otros boicots anteriores dirigidos por conservadores. El impulso del boicot también se extendió a otros sectores. Influyentes conservadores pidieron al público que no compren en lugares como Target por la decisión del minorista de vender artículos del «mes del orgullo» para niños.
“Este boicot ahora se ha convertido en algo mucho más permanente de lo que nadie había anticipado”, dijo Neil Reid, profesor de geografía en la Universidad de Toledo, quien investiga la industria cervecera. “Las pérdidas de acciones de Bud Light y Budweiser persistirían durante todo el año y creemos que los consumidores que han optado por alejarse de esas dos marcas finalmente causarán pérdidas a la compañía”, dijo Vivien Azer, analista de TD Cowen.
La Sra. Azer agregó que los consumidores se dieron cuenta rápidamente de las otras marcas de cerveza de Anheuser-Busch InBev, como Michelob Ultra y Natural Light, las que también están experimentando una caída en las ventas. Antes del rechazo, Natural Light estaba ganando debido a que los consumidores conscientes de los costos optaban por paquetes de seis, más baratos.
El CEO de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, dijo en una conferencia telefónica en mayo que era demasiado pronto para tener una visión completa del impacto del rechazo contra las promociones vinculadas al Orgullo, y señaló que era «una lata» la que se produjo como parte de la Promoción de Mulvaney. Él y otros altos ejecutivos también dijeron que la empresa proporcionaría más fondos para el marketing de Bud Light durante el verano, aunque ni Doukeris ni los demás han abordado directamente la controversia de Mulvaney.
La semana pasada, cuando se le preguntó sobre la controversia transgénero, el jefe de división de Anheuser-Busch U.S., Brendan Whitworth, le dijo a CBS News que “durante el último mes, hemos hablado con más de 100,000 consumidores y sus comentarios son muy claros”.
“La retroalimentación es para reforzar lo que Bud Light siempre ha significado para ellos, que son buenos tiempos, buena voluntad y un disfrute fácil”, dijo Whitworth.
Con información de Reuters
Únase a nuestro canal de Telegram para recibir las últimas noticias al instante haciendo click aquí
Cómo puede usted ayudarnos a seguir informando
¿Por qué necesitamos su ayuda para financiar nuestra cobertura informativa en Estados Unidos y en todo el mundo? Porque somos una organización de noticias independiente, libre de la influencia de cualquier gobierno, corporación o partido político. Desde el día que empezamos, hemos enfrentado presiones para silenciarnos, sobre todo del Partido Comunista Chino. Pero no nos doblegaremos. Dependemos de su generosa contribución para seguir ejerciendo un periodismo tradicional. Juntos, podemos seguir difundiendo la verdad.
