Opensecrets.org, pionera en brindar transparencia sobre el dinero en la política, reveló el miércoles una nueva base de datos que rastrea los anuncios de campaña colocados por más de 80,000 candidatos y grupos que los apoyan en Facebook y Google.
«A principios de este año hicimos la promesa de que con su apoyo ampliaríamos nuestra capacidad de rastrear los anuncios online y les entregaríamos una base de datos de anuncios online con capacidad de búsqueda y clasificación que incluye todos los detalles esenciales sobre el gasto en anuncios políticos en Google y Facebook», dijo la directora ejecutiva del Centro para la Política Responsable (CRP), Sheila Krumholz, a sus partidarios en un comunicado el miércoles en la que anunciaba la base de datos.
«Promesa cumplida. OpenSecrets ha lanzado una amplia base de datos que ahora está rastreando a más de 80,000 anunciantes políticos online, más de cuatro veces el número de comités registrados en la Comisión Federal de Elecciones (FEC)», dijo Krumholz.
Los datos de Facebook que aparecen en la base de datos comienzan el 1 de enero de 2020, mientras que los datos de Google que aparecen comienzan el 27 de mayo de 2018.
Opensecrets.org es el sitio web de la CRP lanzado en 1996 para rastrear las contribuciones de las campañas federales por parte de individuos y comités de acción política. El sitio también rastrea la «puerta giratoria» de individuos que van entre posiciones en el gobierno y grupos de presión de interés especial.
La base de datos de anuncios digitales hace un seguimiento del gasto total de los candidatos y partidarios a lo largo del tiempo en Facebook y Google, así como de las copias de la página o el vídeo de cada anuncio y la información sobre el mismo. El gasto total de Facebook por estado también se recopila, dijo Krumholz.
La base de datos fue construida como un proyecto conjunto entre CRP y Wesleyan Media Project y New York University Online Political Ads Transparency Project.
Los últimos datos recopilados para la base de datos de anuncios políticos digitales muestran que el presidente Donald Trump y su oponente demócrata, el exvicepresidente Joe Biden, están gastando cientos de millones de dólares en Google y Facebook, incluso cuando múltiples grupos que apoyan sus respectivas candidaturas invierten millones de dólares más en dicha promoción.
El total de Trump hasta la semana del 16 de agosto es de más de USD 151 millones, de los cuales USD 68 millones van a Google y el saldo de USD 83 millones a Facebook. Los grupos que apoyan a Trump gastaron otros USD 13.7 millones.
La campaña Trump gastó USD 8.2 millones en Google y USD 9.2 millones en inserciones en Facebook durante la semana del 16 de agosto. La base de datos muestra cuántos días se publicó un anuncio específico, así como la fecha y la hora en que se publicó por primera vez y cuándo se retiró.
La base de datos también incluye el costo del anuncio, el número de impresiones que generó, los criterios de selección de objetivos utilizados en su colocación y el área geográfica de las pantallas de las computadoras en las que se mostró.
Las cifras de Biden incluyen USD 76.9 millones gastados por el comité del candidato, complementados con USD 31 millones adicionales en publicidad comprada por grupos de apoyo. Google obtuvo USD 25.9 millones de Biden, mientras que Facebook recibió USD 51 millones.
La campaña de Biden, sin embargo, gastó solo USD 4.1 millones en Google durante la semana del 16 de agosto. Ese fue el total semanal más alto de la campaña en Google, pero igualó solo la mitad del gasto de publicidad digital de Trump allí durante los mismos siete días.
La base de datos de anuncios digitales llega en un momento en que la publicidad de las campañas en redes sociales está desplazando a los anuncios de televisión tradicionales como la clave para recaudar dólares de la campaña y ganar votos.
La campaña de Biden y el Comité Nacional Demócrata, por ejemplo, dijeron el 3 de septiembre que recaudaron USD 365 millones solo en agosto, con la mayoría del total proveniente de pequeños donantes en respuesta a las peticiones digitales.
El director de la campaña de redes sociales de Trump para 2016, Brad Parscale, dijo en una conferencia técnica en 2017 que Facebook era fundamental para que el presidente ganara desde el principio de sus actividades, cuando los fondos eran escasos, y que se necesitaba desesperadamente una infusión rápida.
«Facebook nos permitió hacer eso muy rápido [estando] en números alarmantes», dijo Parscale, según CNET.
Pero no fue solo Facebook el que obtuvo una parte de los millones de dólares de la campaña Trump gastados en la difusión de redes sociales. «Facebook quería ese dinero, Twitter quería ese dinero, Snapchat, Google… todos querían tener ese dinero», dijo Parscale.
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