Mars Inc. cambiará la marca de arroz de Uncle Ben’s por las «desigualdades» vinculadas a la marca.
Uncle Ben’s se llamará a partir de ahora Ben’s Original, «señalando la ambición de la marca de crear un futuro más inclusivo mientras mantiene su compromiso de producir el mejor arroz del mundo», según un comunicado de prensa de la compañía.
«Durante las últimas semanas, hemos escuchado a miles de consumidores, a nuestros propios asociados y a otras partes interesadas de todo el mundo», dijo Fiona Dawson, presidente mundial de Mars Food, en unas declaraciones.
«Entendemos las desigualdades que se asociaron con el nombre y la cara de la marca anterior, y como anunciamos en junio, nos hemos comprometido a cambiar».
Un portavoz de Mars dijo en junio que la compañía estaba evaluando la marca.
«Como marca global, sabemos que tenemos la responsabilidad de tomar una posición para ayudar a poner fin a los prejuicios raciales y las injusticias», dijo el portavoz en ese momento. «Reconocemos que una forma de hacerlo es transformando la marca de Uncle Ben’s, incluyendo la identidad visual de la marca».
Uncle Ben’s mostraba a un hombre negro con pelo blanco, que llevaba un traje.
El personaje se basaba en un productor de arroz de Houston (Texas) cuya granja de arroz ganaba frecuentemente premios por la calidad de la cosecha, según el Museum of Public Relations.
Gordon Harwell, que más tarde se convirtió en presidente de Uncle Ben’s, estaba cenando en Chicago cuando vio a un hombre cuyo rostro está asociado ahora con la marca de Uncle Ben’s. Decidió honrar al granjero fallecido poniendo su nombre a la marca.
Mars dice en su página web que la compañía comenzó a fabricar arroz en 1942 gracias a una nueva planta comercial de cocción de arroz en Houston. La compañía más tarde pasó a llamarse Uncle Ben’s.
La decisión de Mars se produjo después de que otras empresas decidieran retirar ciertas marcas que algunos creen que son racistas.
En julio, Quaker Foods dijo que iba a cambiar el nombre de Aunt Jemima, una marca cuyos «orígenes se basan en un estereotipo racial», dijo un portavoz. Land O’Lakes retiró a Mia, una mujer nativa americana que sirvió como el logo de la compañía. Y Cream of Wheat dijo que estaba revisando sus envases.
La compañía planea lanzar programas de alcance comunitario y asistencia para empresarios culinarios con la ayuda de la National Urban League.
«Las marcas tienen un importante papel que desempeñar mientras continuamos navegando por este momento de reconciliación en lo que respecta a la justicia racial, la diversidad y la inclusión», dijo Marc Morial, presidente y director general de la liga, en unas declaraciones publicadas por Mars.
«Estamos orgullosos de asociarnos con Ben’s Original mientras evolucionan y se embarcan en un nuevo camino con un nuevo propósito, proporcionando a las comunidades negras aquí y en el extranjero oportunidades más equitativas en la educación y los negocios».
Apoye nuestro periodismo independiente donando un «café» para el equipo.
Descubra
La autoridad moral del Vaticano podría estar en peligro: Pompeo | China al Descubierto
Cómo puede usted ayudarnos a seguir informando
¿Por qué necesitamos su ayuda para financiar nuestra cobertura informativa en Estados Unidos y en todo el mundo? Porque somos una organización de noticias independiente, libre de la influencia de cualquier gobierno, corporación o partido político. Desde el día que empezamos, hemos enfrentado presiones para silenciarnos, sobre todo del Partido Comunista Chino. Pero no nos doblegaremos. Dependemos de su generosa contribución para seguir ejerciendo un periodismo tradicional. Juntos, podemos seguir difundiendo la verdad.
