Los estadounidenses gastaron más dinero este año en las ventas del Viernes Negro en comparación con 2023, lo que indica una fuerte temporada de compras navideñas, según Mastercard.
Las ventas minoristas en Estados Unidos, excluyendo la automoción, aumentaron un 3.4 por ciento este Black Friday en comparación con el año pasado, dijo la compañía en un comunicado el 30 de noviembre. «En los últimos años, el Black Friday se ha convertido en algo más que un día, sino en una ventana de tiempo para que los compradores encuentren valor. Aunque los consumidores se sintieron atraídos por las primeras ofertas en los días previos a la festividad de Acción de Gracias, el Black Friday siguió reinando como uno de los días más importantes de la temporada».
Las ventas por Internet aumentaron un 14.6 por ciento respecto al año pasado. Las ventas en tienda aumentaron marginalmente un 0.7 por ciento.
Michelle Meyer, economista jefe del Mastercard Economics Institute, calificó las ventas del Viernes Negro como un «buen indicador» de cómo se está perfilando la temporada navideña.
«Nuestros datos en tiempo real muestran que los consumidores están cómodamente en el espíritu de dar regalos a medida que se producen reducciones de precios y ofertas en todos los sectores, apoyando los presupuestos para las compras navideñas».
Durante las dos semanas que finalizaron con el Black Friday, el gasto fue superior al previsto en Colorado, Massachusetts y el Distrito de Columbia.
Entre los principales regalos para las fiestas se encuentran la ropa, la joyería y la electrónica, con mayores ventas de ropa por Internet.
«Los compradores están aprovechando al máximo las ofertas de temporada y disfrutando de un equilibrio entre el gasto en experiencias y regalos para todos los seres queridos», dijo Steve Sadove, asesor Senior de Mastercard.
«Sin embargo, son más estratégicos en sus compras, dando prioridad a las promociones que consideran de mayor valor, abriendo sus carteras, pero con una distribución más intencionada».
Se espera que más de 183 millones de personas compren este año entre Acción de Gracias y el Ciberlunes, según una encuesta de la Federación Nacional de Minoristas. Se trata de una cifra «récord» y supone un aumento de más de 18 millones con respecto a hace cinco años.
La mayoría de los estadounidenses planean comprar en estos pocos días ya que creen que las ofertas son «demasiado buenas para dejarlas pasar». Casi tres cuartas partes afirmaron que comprarían el Viernes Negro.
«Los compradores más jóvenes son los más propensos a aprovechar las ofertas del fin de semana de Acción de Gracias este año, ya que el 89 por ciento de los adultos jóvenes de entre 18 y 24 años planean comprar durante el fin de semana», dijo el vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper Insights & Analytics, Phil Rist.
«El aspecto social de las compras navideñas también es atractivo para este grupo de edad, y es más probable que compren porque es una actividad de grupo que se puede disfrutar con amigos y familiares».
Comprar ahora, pagar después
Según datos de Adobe, «se espera que el gasto minorista online alcance nuevos máximos estas fiestas. Adobe prevé que los consumidores gasten la cifra récord de 241,000 millones de dólares online durante las fiestas de 2024, un 8.4 por ciento más que en 2023».
Hasta el 29 de noviembre ya se habían gastado más de 107,000 millones de dólares en compras al por menor este mes. Algunos de los productos más populares en Acción de Gracias fueron los juegos de LEGO, las máquinas de café expreso y las pulseras de fitness. El Viernes Negro, los relojes inteligentes, el maquillaje y el cuidado de la piel, y la ropa de cama y la lencería fueron los más demandados.
Se espera que los planes de pagar más tarde sigan siendo fuertes durante la temporada navideña. Hasta ahora, se han gastado 7600 millones de dólares en compras de pago aplazado, y Adobe espera que sólo el Ciberlunes se registren 993 millones de dólares en ventas de este tipo, lo que supondría un nuevo récord en un solo día.
Según un estudio reciente de las empresas de servicios financieros PYMTS y Splitit, el 38 por ciento de los consumidores estadounidenses tiene previsto utilizar ofertas de pago aplazado para hacerse regalos estas fiestas.
La categoría más popular para las compras de pago aplazado fue la de ropa y accesorios, que se calcula que representará el 60 por ciento de dichas compras durante este periodo.
«Los millennials y los padres, en particular, están aprovechando las opciones de pagar más tarde para justificar grandes compras y gestionar mejor sus finanzas», dijo Nandan Sheth, CEO de Splitit.
«De hecho, el 67 por ciento de los padres tiene la intención de utilizar opciones de pago aplazado para financiar sus compras navideñas este año. Esta temporada también presenta una oportunidad para que los comerciantes adquieran nuevos clientes, ya que el 43 por ciento de los consumidores interesados en utilizar planes de pago más tarde lo valoran lo suficiente como para influir en dónde compran».
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