Las ventas de Bud Light cayeron durante el fin de semana festivo del 4 de julio en medio de la reacción violenta de meses contra la compañía por su decisión de promover a un activista transgénero en las redes sociales.
Los datos de la industria muestran que las ventas de la cerveza ligera cayeron un 23.6 por ciento en el período semanal que finalizó el 8 de julio en comparación con el mismo período hace un año, según Bump Williams Consulting citando datos de NielsenIQ. En el mismo período, las ventas de Coors Light aumentaron un 30.2 por ciento, Miller Lite subió un 25.2 por ciento y Modelo Especial subió un 20.7 por ciento.
La caída más reciente de Bud Light es más pequeña que en las dos semanas anteriores cuando disminuyó un 28.5 por ciento y un 27.9 por ciento, respectivamente, según muestran los datos. Pero un informe del Daily Caller, que cita datos de la industria, encontró que otras marcas de Anheuser-Busch también sufrieron, ya que Budweiser experimentó una caída del 6.6 por ciento en las ventas en la semana que finalizó el 8 de julio.
La caída de las ventas comenzó cuando Bud Light hizo una lata de cerveza con la cara del influencer transgénero Dylan Mulvaney en el frente antes de que el influencer publicara la lata en las redes sociales, declarando que los dos eran socios. Los ejecutivos de Anheuser-Busch dijeron más tarde a los analistas en mayo que no había una asociación oficial y que solo se hizo una lata.
Pero en ese momento, el daño ya estaba hecho. Para los meses de mayo y junio, Modelo Especial, propiedad de Constellation Brands, superó a Bud Light como la cerveza número 1 en ventas en Estados Unidos, según datos de la industria.
Varias cervezas que no son propiedad de Anheuser-Busch, como Miller Lite, Coors Lite, Yuengling y más, han visto aumentos en las ventas desde que estalló la controversia a principios de abril.
“El 4 de julio es la fiesta de la cerveza más grande en términos de ventas minoristas y una oportunidad para mover mucho volumen”, dijo Dave Williams, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams Consulting, al New York Post hace varios días. “Y no ha habido señales notables de que el rumbo haya cambiado para Bud Light”.
Bud Light ha intentado alejarse de la controversia mediante el despliegue de anuncios que presentan figuras deportivas, banderas estadounidenses y puntos de referencia icónicos de EE.UU. Sin embargo, los comentaristas en las redes sociales han ridiculizado en gran medida a la empresa y han exigido que la empresa se disculpe por el incidente.
El director ejecutivo estadounidense de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, ha evitado defender pública y explícitamente los materiales promocionales de Mulvaney. Sin embargo, tampoco se disculpó ni calificó la colaboración como un error.
Cuando se le preguntó sobre la controversia transgénero, Whitworth le dijo a CBS News: “Durante el último mes, hemos hablado con más de 100,000 consumidores y sus comentarios son muy claros. “La retroalimentación es para reforzar lo que Bud Light siempre ha significado para ellos, que son buenos momentos, buena voluntad y disfrute sencillo”, dijo también.
Desde el fiasco publicitario, algunos analistas y exfuncionarios de Anheuser-Busch han afirmado que la empresa no conoce su base de clientes y han dicho que una marca como Bud Light no debería meterse en asuntos sociopolíticos.
“Hasta que no encontremos un CEO que aborde esto de frente, no creo que esta situación vaya a desaparecer”, le dijo a Business Insider el exejecutivo de Anheuser-Busch, Anson Frericks, un crítico frecuente de su antigua compañía. “En el mejor interés de los accionistas, necesitan encontrar un CEO que aborde este tema de frente. Continuaremos viendo caer las ventas y perder espacio en los estantes de los minoristas, y eso pondrá en riesgo los trabajos de miles de personas, tanto en Anheuser-Busch como en los socios mayoristas”.
La semana pasada le dijo a Fox News: “Sin embargo, creo que estoy aún más sorprendido por la falta de una respuesta clara de parte del director ejecutivo actual durante esta crisis”, y agregó: “Va a haber más empleados en peligro si no encontramos un director general que de alguna manera pueda hacer frente a la situación, recuperar a los clientes que siempre fueron fieles a Bud Light y sacar adelante esta empresa”.
The Epoch Times se ha puesto en contacto con Anheuser-Busch en busca de comentarios.
En respuesta al descenso de las ventas semanales de la semana pasada, un portavoz de Anheuser-Busch declaró a los medios de comunicación que, en lo que va de año, Bud Light es la «marca número 1 del sector» tanto en dólares como en volumen global, con una «cuota del 8.7». «La cartera de Anheuser-Busch sigue siendo líder de la categoría como la cervecera número 1 con una cuota del 35.6 en la última semana», dijo el portavoz.
Mientras tanto, algunos influencers conservadores acusaron a Bud Light de promover una agenda de izquierdas y transgénero en la línea de otras grandes corporaciones en los últimos años.
Mientras tanto, los conservadores han proclamado el boicot como una victoria cultural. Otras empresas como Target también han estado sujetas a una reacción similar y han visto caer sus valoraciones bursátiles.
“Las pérdidas de acciones de Bud Light y Budweiser persistirían a lo largo del año y creemos que los consumidores que han optado por alejarse de esas dos marcas finalmente se desconectarán de la empresa”, dijo a Reuters este mes Vivien Azer, analista de TD Cowen.
La Sra. Azer agregó que los consumidores se dieron cuenta rápidamente de las otras marcas de cerveza de AB InBev, como Michelob Ultra y Natural Light, que también han visto caídas en las ventas en las últimas semanas.
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