Las ventas de cerveza en todo Estados Unidos disminuyeron en 2023 y están a punto de caer a su nivel más bajo en más de 20 años a raíz de la controversia Dylan Mulvaney y su impacto duradero en Bud Light, dijeron expertos de la industria.
Los envíos de cerveza en Estados Unidos disminuyeron más de un 5 por ciento durante los nueve primeros meses del 2023, según datos de Beer Marketer’s Insights citados por The Washington Examiner.
La caída de las ventas se debió en parte a un boicot generalizado contra Bud Light, propiedad de Anheuser-Busch, a principios de este año, después de que la empresa decidiera asociarse con el activista transgénero Mulvaney para una campaña, según los expertos.
Bud Light fue objeto de críticas después de que enviara a la influencer un paquete de cervezas con la cara de Mulvaney estampada en ellas para celebrar tanto los 365 días de la estrella de TikTok siendo «mujer» como para promocionar el concurso «March Madness» de la compañía.
Mulvaney es un hombre biológico que se identifica como mujer.
La medida provocó una reacción violenta entre los consumidores de Bud Light, y Anheuser-Busch, que también produce Budweiser, perdió hasta 6500 millones de dólares en valor bursátil en cuestión de días.
Las ventas de Bud Light empeoran en la última semana desde el fiasco de Dylan Mulvaney
Bud Light, que fue la cerveza número 1 en ventas en Estados Unidos durante décadas, también perdió su primer puesto en beneficio de Modelo Especial como consecuencia de la asociación con Mulvaney.
A pesar de que la polémica se produjo a principios de este año, las ventas de Bud Light no dejaron de bajar cada mes desde entonces entre un 25 por ciento y un 30 por ciento, según datos del sector citados por el New York Post, lo que sugiere que las secuelas de la polémica siguen teniendo efectos duraderos.
Las ventas de la cerveza en las tiendas bajaron un 28 por ciento en las cuatro semanas que terminaron el 9 de diciembre en comparación con el mismo periodo del año pasado, según un informe del Wall Street Journal, que cita datos de NielsenIQ y Bump Williams Consulting.
«Este año en particular, AB está impulsando el declive del sector», declaró al New York Post David Steinmann, vicepresidente y editor ejecutivo de Beer Marketer’s Insights, refiriéndose a Anheuser-Busch.
Como consecuencia, los expertos prevén ahora que las ventas de cerveza sigan descendiendo hasta alcanzar su punto más bajo desde 1999, aunque también influye el cambio de hábitos de los consumidores, sobre todo entre los más jóvenes.
Según otros datos publicados a principios de este año por Berenberg Research, la Generación Z consume menos alcohol que los jóvenes de generaciones anteriores, mientras que el número de adultos en edad universitaria que optan por abandonar por completo el alcohol creció un 8 por ciento, del 20 al 28, en las dos últimas décadas, según un estudio de la Universidad de Michigan.
Cada vez más estadounidenses recurren también a las cervezas sin alcohol y a los cócteles enlatados, informa The Wall Street Journal.
Aumenta el consumo de cannabis
Sin embargo, el aumento del consumo de cannabis también es un factor que contribuye al descenso del consumo de alcohol, ya que cada vez más millennials y estadounidenses de la Generación Z consideran que el alcohol es más perjudicial que la marihuana, informa Axios.
Según el mismo estudio de la Universidad de Michigan, el número de adultos jóvenes que consumen marihuana, así como el consumo conjunto de alcohol y marihuana, aumentó en los últimos años.
El aumento del consumo de cannabis se produce a medida que más y más estados se mueven para legalizar el uso de la marihuana con fines recreativos, con Ohio convirtiéndose en el 24º estado de Estados Unidos en votar para permitir el uso recreativo de la marihuana para adultos en noviembre.
Un problema de Bud Light
Aún así, los expertos creen que una de las principales razones detrás de la caída de las ventas de cerveza es la controversia de Bud Light a principios de este año, con un portavoz de Molson Coors diciendo a The Wall Street Journal: «No es tanto un problema de la cerveza como un problema de Bud Light».
Aunque Bud Light siguió tratando de remodelar su imagen a raíz de su polémica con el influencer Mulvaney a través de una serie de promociones y estrategias de marketing, la compañía parece incapaz de cambiar el escándalo.
En octubre, Anheuser-Busch informó de una pérdida del 13,5 por ciento en sus ingresos del tercer trimestre en Estados Unidos. Las ventas del fabricante de cerveza en EE.UU. también cayeron un 17 por ciento «debido principalmente al descenso del volumen de Bud Light», dijo la empresa.
A pesar de las repercusiones de la controversia Mulvaney, Anheuser-Busch mantiene una perspectiva optimista para el próximo año.
«Para 2024, seguiremos centrándonos en lo que mejor sabemos hacer: elaborar una gran cerveza para todos y ganarnos un lugar en los momentos importantes», declaró una portavoz de Anheuser-Busch a The Wall Street Journal.
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