Ikea tiene un nuevo anuncio interactivo, que revela un cupón de descuento por la orina de una mujer embarazada, informó Adweek.
La agencia sueca Akestam Holst ha ideado un anuncio inusual, que utiliza una tecnología similar a la del test de prueba de embarazo.
Aparecerá un precio con descuento especial en las cunas para bebés, si dentro de un espacio al pie del anuncio se coloca la orina de una mujer embarazada que contenga una concentración específica de gonadotropina coriónica humana (HGC por sus siglas en inglés).
El embarazo está asociado con concentraciones más altas de HGC, y las pruebas muestran resultados positivos si se encuentran ciertos niveles de HGC en la muestra.
Pero mientras que el método puede parecer un poco grosero, es bastante sencillo y solo hay que presentar la página ‘empapada’ de orina al personal de caja.
Más compleja es la tecnología para hacerlo realidad.
“Para hacer que las funciones interactivas de este anuncio funcionaran en la realidad, tuvimos que hacer varios avances técnicos”, explicó la agencia, según Adweek.
La base fue la tecnología estándar del test de prueba de embarazo.
“El test de prueba de embarazo se utilizó como punto de partida, que depende de los anticuerpos que se unen a la hormona del embarazo HCG, lo que da lugar a un cambio de color”, declaró la agencia.
Para ayudar en el desarrollo, participó Mercene Labs, una empresa de innovación de materiales.
La empresa declaró que ayuda a “los clientes en el desarrollo de dispositivos para aplicaciones de diagnósticos médicos y ciencias de la vida”.
Así que Mercene Labs empezó con “materiales cuidadosamente seleccionados”. Entonces aseguró un “flujo capilar controlado”. Esto brindó el “éxito de este proyecto”.
No te preocupes si la terminología te confunde. Lo importante es que “los avances técnicos logrados durante el trabajo con esta campaña tienen el potencial de mejorar el diagnóstico médico”.
Adweek agrega que esta es “definitivamente la mejor publicidad basada en orina puesto que Animal Planet pone anuncios perfumados con orina en la parte inferior de las farolas para atraer a los perros”.
La idea detrás de esa campaña era que el dueño atado a la correa sería atraído para ver un anuncio más grande a su propio nivel visual.
El anuncio de Ikea se publica en la revista Amelia, una de las revistas para mujeres más influyentes de Suecia.
No se dispone de información sobre si la campaña publicitaria se desarrollará en otros países.
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