Las principales marcas como Bud Light y Target, entre otras, se enfrentan a una reacción violenta inmensa por apoyar las causas LGBTQ; la capitalización de mercado de estas empresas se derrumbó en dos dígitos en las últimas semanas.
Las tiendas de Target fueron boicoteadas después de que el gigante minorista lanzara su colección Pride a principios de mayo, incluidos algunos artículos destinados a los niños. Entre el 1 y el 30 de mayo, la capitalización de mercado de Target cayó de USD 72,520 millones a USD 61,780 millones, una disminución del 14.8 por ciento. Bud Light se convirtió en un objetivo después de asociarse con la personalidad transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney en una campaña promocional en abril. Entre el 3 de abril y el 30 de mayo, la capitalización de mercado de Anheuser-Busch, propietaria de Bud Light, cayó de USD 132,060 millones a USD 108,190 millones, una disminución de más del 18 por ciento.
Las acciones de Target cotizaban a USD 130.93 a las 06:07 EDT del 1 de junio, un 13.71 por ciento menos en lo que va del año y en un nuevo mínimo de 52 semanas. Es la racha de pérdidas más larga de la acción desde noviembre de 2018. Las acciones de Anheuser-Busch Inbev SA cotizaban a 49.97 euros, un 12.18 por ciento menos en el año.
Además de Target y Bud Light, otras empresas, incluidas PetSmart, Chick-fil-A y Walmart, ahora también enfrentan llamadas de boicot debido a su respaldo a la agenda LGBTQ.
Un factor importante que atrae a las marcas para que promuevan cada vez más las ideologías transgénero es el intento de sumar puntos en los estándares ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) utilizados por varios inversores de alto perfil.
Target
Target lanzó su colección Pride a principios de mes, ofreciendo más de 2000 productos, que incluyen ropa, libros, muebles para el hogar y calendarios, entre otros. Algunos de los artículos estaban destinados a los niños.
Por ejemplo, los libros para niños de 2 a 8 años tenían títulos como «Orgullo 1,2,3», «Adiós, binario» y «No soy una niña». Target también sugirió «El libro de pronombres» a niños de 0 a 3 años. En la decoración del hogar, Target ofreció tazas con la etiqueta «Gender Fluid». También ofreció trajes de baño para personas transgénero adultas con una función «amigable».
Las medidas de la compañía atrajeron muchas reacciones negativas en Internet, lo que eventualmente llevó a pedidos de boicot. Luego, la firma decidió eliminar algunos de los controvertidos artículos.
El informe ESG 2022 de Target muestra que al menos el 51 por ciento de sus proveedores son «propiedad, control y operación de mujeres, BIPOC, LGBTQIA+, veteranos o personas con discapacidades». Además, el 59 por ciento de su surtido del Mes del Orgullo fue creado por creadores y marcas LGBT.
Target también ha donado USD 2.1 millones a Gay, Lesbian and Straight Education Network (GLSEN) con sede en la ciudad de Nueva York, un grupo activista que coloca libros con temas LGBTQ en las bibliotecas escolares K-12 y alienta a los maestros a hablar sobre sexo y género con los niños.
Bud Light
En abril, Anheuser-Busch envió latas de cerveza Bud Light personalizadas a Mulvaney con el rostro del activista trans, una medida que fue criticada por impulsar la agenda transgénero. La lata se creó para celebrar un año completo de la transición de Mulvaney. En el anuncio, se muestra a Mulvaney promocionando las bebidas Bud Light con el hashtag #budlightpartner.
Cuando la campaña promocional se hizo viral, empezaron a llover las críticas. Mike Crispi, presentador de un podcast y antiguo candidato republicano al Congreso por las primarias de Nueva Jersey, hizo un llamamiento al boicot. «Boicotea Bud Light y no vuelvas a beberla», dijo en un tuit el 3 de abril.
La campaña ha sido devastadora para las cifras de ventas de la empresa.
Los datos de Bump Williams Consulting y Nielsen IQ, informados por el New York Post, mostraron que las ventas de Bud Light cayeron un 25.7 por ciento durante la semana que finalizó el 20 de mayo.
En cuanto a las políticas ESG, el informe ESG 2022 de Anheuser-Busch (pdf) muestra que la empresa ha creado grupos de recursos de empleados (ERG) centrados en las corrientes «LGBTQ+, género y equidad racial».
PetSmart
El minorista de productos para mascotas, PetSmart, enfrentó una reacción violenta por su colección «You Are Loved» que se lanzó pocos días antes del Mes del Orgullo de junio.
La colección presentaba juguetes, ropa y otros artículos con los colores del arcoíris, como adornos para acuarios y pañuelos para perros que tenían las palabras «vibras de orgullo» estampadas en ellos.
La colección incluía juguetes, ropa y otros artículos con los colores del arco iris, como adornos para acuarios y pañuelos para perros con la inscripción «pride vibes» (vibraciones de orgullo).
Al igual que Target, PetSmart también tiene una asociación con GLSEN, habiendo realizado contribuciones por un total de USD 600,000, con la entrega de USD 200,000 realizados solo este año.
Chick-Fil-A
La cadena de comida rápida Chick-fil-A fue objeto de un escrutinio reciente después de que se descubrió que la empresa había contratado a un vicepresidente de «diversidad, equidad [e] inclusión» o DEI.
“Tenemos un problema”, escribió Joey Mannarino, un presentador conservador que destacó el anuncio anterior de Chick-fil-A, en Twitter el 30 de mayo. “Chick-fil-A acaba de contratar a un vicepresidente de diversidad, equidad e inclusión. Esto es malo. Muy malo. No quiero tener que boicotear. ¿Vamos a tener que boicotear?”
«Chick-fil-A ya no es el Pollo del Señor… es el Pollo Woke… La financiación también está vinculada a BlackRock y Vanguard, además de contratar a DEI para aumentar su puntuación ESG», dijo Morgonn McMichael, colaboradora de Turning Point USA, en un tuit del 1 de junio.
Chick-fil-A solía apoyar a organizaciones percibidas como anti-LGBTQ. Pero en 2019, la empresa cambió de postura y dijo que extendería su apoyo a otras organizaciones benéficas. Como parte de la reestructuración, Chick-fil-A dejó de hacer donaciones al Ejército de Salvación y a la Fraternidad de Atletas Cristianos (FCA).
Walmart
Después de Target, Walmart es otro minorista bajo escrutinio por su apoyo LGBT. El informe ESG de julio de 2022 de la compañía establece que lleva a cabo un programa de «abastecimiento inclusivo» para grupos LGBTQ. “Para nuestros negocios en EE.UU., obtuvimos más de USD 13,300 millones en bienes y servicios de aproximadamente de 2600 proveedores diversos”.
Walmart recibió 100 puntos completos en el Índice de Igualdad Corporativa (CEI) de The Human Rights Campaign. Para obtener un puntaje CEI perfecto, una organización debe donar a causas LGBTQ y negarse a donar a organizaciones no religiosas que se oponen a tales causas. La organización también debe apoyar la transición de género.
En 2021, Walmart donó USD 500,000 a PFLAG, la organización más grande de Estados Unidos que aboga por las causas LGBTQ.
Walmart también ofrece productos Pride. Un producto controvertido que ofrece la compañía es una prenda de pecho «transpirable» dirigida a «trans, lesbianas y marimachos». La prenda, que se ofrece en Internet, presenta imágenes de una niña modelando el producto.
GLSEN
GLSEN, la organización a la que Target y PetSmart hicieron donaciones, tiene un programa de «Biblioteca Arcoíris» bajo el cual la organización sin fines de lucro ha enviado más de 46,000 «libros LGBTQ+” a más de 4600 escuelas en todo el país. GLSEN también alienta a los maestros a incorporar discusiones sobre género y sexo en temas como las matemáticas.
Entre la lista de libros que GLSEN quiere que lean los estudiantes de primaria está “When Aidan Became a Brother”, que es una historia sobre una pareja que “arregló las partes de la vida que ya no encajaban” después de que su hija les dijera que “se sentía más como un niño”.
Otro libro titulado “I Am Jazz” trata sobre un niño que sentía que tenía “el cerebro de una niña en el cuerpo de un niño” ya que amaba cosas como “el rosa y disfrazarse de sirena”.
GLSEN también insiste en que los educadores y otros empleados escolares no deben revelar detalles sobre la identidad de género de un estudiante a un tercero, incluidos sus propios padres o tutores, a menos que el estudiante haya autorizado dicha divulgación.
Estándares ESG
Los principios ESG hacen que las empresas miren más allá de la demanda y las ganancias del mercado, y se centren en tomar medidas relacionadas con temas como el cambio climático, el racismo y la identidad sexual, entre otros. Las empresas lo adoptan principalmente para apaciguar a los grandes inversores como BlackRock que utilizan estas métricas para evaluar si invertir o no.
En una entrevista del 16 de septiembre con el programa “Crossroads” de The Epoch Times, Andy Puzder, miembro visitante de la Fundación Heritage, señaló que mientras el capitalismo se enfoca en mejorar los retornos de los inversores, ESG se enfoca en “cumplir con la agenda política de izquierda”.
Un grupo de «élites corporativas» en firmas financieras como BlackRock, State Street y Vanguard, que juntas controlan más de USD 20 billones en inversiones, están «imponiendo su voluntad» a los gerentes de las empresas en las que invierten.
Las élites corporativas que impulsan las inversiones ESG no son, como tales, parte del gobierno. Pero ahora, bajo la administración Biden, “las élites gubernamentales están trabajando con ellos”, dijo Puzder. Como las ideologías de izquierda radical no son abiertamente populares, tales ideas se están impulsando a las empresas a través de la inversión ESG, dijo.
ESG es “una amenaza para nuestra libertad económica porque utilizan este tremendo poder de voto para obligar a la gerencia de estas empresas no solo a perseguir estos objetivos izquierdistas sino también a poner esos objetivos izquierdistas por encima de su obligación, su obligación tradicional de generar ganancias para los accionistas», advirtió.
“Y es una amenaza para nuestra libertad individual porque descubrieron cómo usar nuestro dinero para hacerlo”. Estas empresas de inversión utilizan el dinero que el público ha invertido en 401(k) y fondos de pensión para impulsar su agenda.
Voces a favor y en contra de los boicots
El boicot conservador contra las empresas pro-LGBTQ ha provocado llamadas a protestas de los simpatizantes LGBTQ. “Tenemos que recordar que el ‘orgullo’ comenzó como una protesta”, dijo el sábado el representante Robert García (D-Calif.) a la asamblea LGBTQ de su partido, según Semafor.
“Ya no puede ser solo una celebración. Estamos siendo atacados sistemáticamente”, dijo. García fue el primer alcalde abiertamente gay de Long Beach antes de ganar su escaño en la Cámara en 2022.
En un comunicado de prensa del 25 de mayo, el grupo pro-LGBTQ Human Rights Campaign (HRC) insistió en que los boicots contra empresas como Target y Anheuser-Busch está “descaradamente organizado por grupos extremistas”.
Los boicots “sirven como una llamada de atención para todas las empresas que apoyan a la comunidad LGBTQ+. Hemos visto este libro de jugadas extremistas de ataques antes. Su objetivo es claro: Evitar la inclusión y representación LGBTQ+, silenciar a nuestros aliados y hacer invisible a nuestra comunidad”.
Mientras tanto, los conservadores en Internet continúan presionando para boicotear las marcas que promueven las ideologías LGTBQ. “Esta batalla no se puede ganar sin madres fuertes que defiendan a sus hijos. Los hombres hicimos nuestra parte con Bud Light. Hicimos que sea socialmente inaceptable beber cerveza de marca. Entonces mamás conservadoras, ¿defenderán a sus hijos? Boicoteen Target. Salad la tierra. Luchad», afirmó en un tuit el 24 de mayo Benny Johnson, presentador del podcast «The Benny Show”.
Erin Elmore, colaboradora de Turning Point USA, señaló que los llamados a boicotear Target “no son necesariamente conservadores”.
En cambio, “es sentido común. La mayoría de los padres no apoyan a los satanistas o a los niños pequeños que usan trajes de baño para niñas”, dijo en un tuit el 28 de mayo.
Incluso cuando las marcas pierden clientes y reportan una caída en las valoraciones, es probable que muchas corporaciones mantengan sus mensajes, como lo han hecho en los últimos años. Esto se debe principalmente al apoyo de los inversores y las autoridades reguladoras.
Es probable que las marcas tomen una ruta diferente una vez que los accionistas den a conocer sus voces. La mayoría de las empresas simplemente esperan que el boicot y las protestas disminuyan con el tiempo.
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