Las cifras más recientes de la industria muestran que la caída de las ventas de Bud Light se profundizó en junio debido a que las consecuencias del compromiso de la marca con el influencer transgénero Dylan Mulvaney continúan ejerciendo presión sobre los resultados de la marca.
Los volúmenes de ventas de Bud Light cayeron un 24.4 por ciento en la semana que finalizó el 3 de junio, según los datos de ventas de Nielsen IQ a través de Bump Williams Consulting.
Los datos también mostraron que las ventas de Bud Light cayeron un 24.6 por ciento durante las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, extendiendo una caída provocada cuando la marca lanzó una lata de cerveza personalizada con el rostro de Mulvaney, un hombre que se identifica como mujer.
“Este mes celebré mi día 365 de la feminidad y Bud Light me envió posiblemente el mejor regalo: Una lata con mi cara”, dijo Mulvaney en el Día de los Inocentes.
Mulvaney, que tiene más de 10 millones de seguidores en TikTok, publicó una serie de videos promocionando Bud Light y mostrando la lata personalizada.
El compromiso de Mulvaney con Bud Light provocó la indignación de muchos conservadores, algunos de los cuales acusaron a la marca de promover una agenda transgénero y pidieron un boicot.
Pedidos de boicot
Varias personalidades conservadoras han llamado al boicot por la colaboración de Mulvaney con Bud Light.
El cantante Kid Rock usó latas de Bud Light como práctica de tiro para expresar su enojo por la campaña promocional, mientras que el gobernador de Florida, Ron DeSantis, dijo que boicotearía Bud Light.
El expresidente Donald Trump también intervino en la controversia, sugiriendo que los boicots pueden ser una forma efectiva de enviar un mensaje a las marcas que, según los críticos, están impulsando una agenda de izquierda.
“Es hora de vencer a la izquierda radical en su propio juego”, escribió Trump en una publicación en Truth Social a principios de mayo. “El dinero sí habla, Anheuser-Busch ahora lo entiende”.
El valor de mercado del fabricante de Bud Light, Anheuser-Busch Inbev, se ha hundido de unos USD 132.400 millones el 1 de abril, el día en que Mulvaney anunció la lata personalizada en las redes sociales, a unos USD 110,400 millones el 13 de junio.
El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Michel Doukeris, le dijo al Financial Times en una entrevista anterior que el boicot fue impulsado por la “desinformación y la confusión” que circulan en las redes sociales.
Doukeris insistió en que la participación de Mulvaney no formaba parte de una campaña de marketing oficial de Bud Light.
“Fue una publicación. No era un anuncio”, le dijo Doukeris al medio.
Después de Bud Light, otra empresa se ha enfrentado a llamados de boicot por asociarse con Mulvaney.
Mulvaney y el Tigre Tony
Kellogg’s se ha convertido en la última compañía en enfrentar llamadas de boicot conservador después de que Mulvaney fuera fotografiado posando y uniendo sus brazos con la icónica mascota de la marca «El Tigre Tony» en una ceremonia de premiación.
Mulvaney compartió un video en Instagram del hombre biológico interactuando y posando para fotos con la mascota de Frosted Flakes durante los Premios Tony el 11 de junio.
“Mira esta noche un momento de campamento salvaje», escribió Mulvaney en el pie de foto, señalando que su viaje a los Premios Tony implicaba algún tipo de asociación con Meta, la matriz de Facebook.
La publicación, que mostraba a Tony el Tigre y a Mulvaney con un vestido de gala aferrado al brazo de la mascota, atrajo una atención considerable en Internet.
Muchas de las reacciones fueron críticas y en la línea del grito de guerra de aquellos que se oponen a las corporaciones que impulsan agendas de izquierda.
“Amigos, tenemos un nuevo boicot para agregar a la lista y lamento mucho decirlo porque amo esta marca”, dijo el estratega político conservador Joey Mannarino en una publicación en Twitter.
“La mascota de Frosted Flakes, el Tigre Tony, acaba de posar para una foto con Dylan Mulvaney e incluso actuó como un fanático. Esa siempre ha sido mi línea. Te asocias con Dylan Mulvaney y terminas conmigo”, continuó.
“Estaré tirando mis Frosted Flakes”, agregó.
Respondiendo a una pregunta sobre las llamadas a un boicot, un portavoz de Kellogg sugirió que fue casualidad que Mulvaney y Tony the Tiger fueran fotografiados juntos.
“Tony the Tiger estuvo en los Premios Tony para celebrar la noche más importante de Broadway”, dijo el portavoz Kris Bahner a The Epoch Times en un comunicado enviado por correo electrónico.
“Tony caminó por la alfombra roja del evento y se tomó fotos allí y detrás del escenario con los nominados y otros invitados, muchos de los cuales han sido fanáticos de Frosted Flakes de toda la vida”, agregó.
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