Un ejecutivo de Fox News reveló lo que puede haber sido una razón clave para la repentina salida de Tucker Carlson el mes pasado: las ventas de publicidad.
En una entrevista concedida esta semana a la revista Variety, el vicepresidente de Ventas Publicitarias de Fox News, Jeff Collins, afirmó que grandes empresas de anuncios han regresado a la franja horaria de las 8 p.m. ET de Fox News tras la salida de Carlson. Los índices de audiencia del nuevo programa, «Fox News Tonight», han sido significativamente más bajos, pero el medio de comunicación informa que grandes empresas han vuelto a anunciar sus productos durante el programa.
«Hemos tenido más de 40 nuevos anunciantes en la hora desde que lanzamos el nuevo programa, incluyendo algunos de los más grandes del país y, realmente, en todas las categorías principales», dijo. «Hemos visto la llegada de nuevos anunciantes y una nueva demanda».
Según el reporte, una de las mayores empresas que ha regresado a la franja horaria de las 20.00 horas es Procter & Gamble, que ha emitido anuncios de maquinillas de afeitar femeninas y desodorante Secret. También han regresado la empresa farmacéutica Novo Nordisk, que fabrica el medicamento Ozempic, y Scotts, la marca de productos para el cuidado del césped.
Según otra ejecutiva, Marianne Gambelli, de Fox Corporation, la empresa tiene previsto volver a contar con una lista completa de anunciantes nacionales en el horario de las 20.00 horas. «Ésa es nuestra intención», señaló Gambelli.
A lo largo de los años, algunos anunciantes de renombre han abandonado el programa de Carlson, según una reseña de The Hollywood Reporter en 2019, en medio de la controversia percibida sobre los comentarios que Carlson hizo en el aire. Un artículo de The New York Times de 2020, que afirmaba que los anunciantes estaban boicoteando la franja horaria de Carlson, reportó que entre los anunciantes que se marcharon se encontraban Walt Disney Company y Sandals, el operador de complejos vacacionales, así como T-Mobile, NordicTrack y otros.
Los principales anunciantes corporativos han empleado tácticas similares con medios de comunicación conservadores, incluido Breitbart. Después de que Elon Musk tomara las riendas de Twitter, un estudio reveló que varios grandes patrocinadores habían retirado anuncios de la red social a pesar de que, según Musk, esta registraba récords históricos de participación de los usuarios. Desde entonces, el propietario de Twitter ha pedido a los usuarios que paguen una pequeña cuota mensual para ser verificados y, al parecer, ha reducido drásticamente el número de empleados de Twitter.
Se ha señalado que el programa de Carlson se ha apoyado en gran medida en los llamados anuncios de «respuesta directa», que suelen tener anuncios de menor precio. Los principales anunciantes, según iSpot.TV, fueron MyPillow, el fabricante de suplementos Balance of Nature y la propia Fox News.
«El programa ya casi no tiene anunciantes de renombre», declaró Kara Alaimo, experta en relaciones públicas de la Universidad de Hofstra, al New York Times en 2020. Añadió que los comentarios que Carlson había hecho —a pesar de su amplia popularidad— no eran algo «de lo que quieras estar en el lado equivocado, si eres una marca convencional».
Brad Adgate, analista del sector, dijo en 2019 que los anuncios directos son una estrategia «a corto plazo». Pero dijo que «si se trata de un ‘boicot’ prolongado al programa, en algún momento Fox News podría verse obligada a considerar otras opciones. Está en horario de máxima audiencia, es uno de los programas más vistos de Fox News, y tenerlo lleno principalmente de promos y anuncios de respuesta directa está resultando en una pérdida de ingresos para la nueva compañía de Fox”.
Pocos detalles
Ni Fox News ni Carlson han dado detalles sobre los motivos de su marcha de la cadena. En un breve comunicado, Fox confirmó que Carlson dejaría la cadena y le agradeció su tiempo en la compañía.
Carlson ha posteado dos videos en Twitter en las últimas dos semanas, con un clip el martes diciendo que llevaría su programa a Twitter. Carlson ha dado pocos detalles sobre el traslado a Twitter, pero ha suscitado un gran interés, con 120 millones de impresiones en dos días.
En medio de rumores y especulaciones, Musk emitió una respuesta el martes y dijo que Carlson estaría sujeto a las mismas reglas y requisitos que cualquier otra persona que utilice la plataforma. Musk también negó las especulaciones de que él y Carlson hubieran llegado a algún tipo de acuerdo para llevar su programa a la red social.
En el clip, Carlson hizo referencia a cómo periodistas como él son esencialmente censurados para hablar de ciertos temas y sugirió que hay temas que nadie en la corriente principal ni siquiera tocará.
«Si chocas contra los límites [en el negocio de las noticias] serás despedido por ello», dijo Carlson.
«La norma de lo que no se puede decir lo define todo», añadió Carlson: «No puede haber una sociedad libre si a la gente no se le permite decir lo que cree que es verdad… No quedan muchas plataformas que permitan la libertad de expresión. La última grande que queda en el mundo es Twitter, donde estamos ahora».
Y continuó: «Se ve en las noticias por cable, se habla de ello en Twitter. El resultado puede parecer un debate, pero en realidad, los guardianes siguen al mando. Creemos que es un mal sistema. Sabemos exactamente cómo funciona, y estamos hartos».
Al mismo tiempo, Axios reportó que Carlson podría enfrentarse a su exempleador en medio de una supuesta disputa contractual. Reportes no confirmados indican que envió una carta de preservación de pruebas a Fox News.
En respuesta a las afirmaciones, su abogado, Bryan Freedman, ha dicho a Axios que «la idea» de que alguien quiera «silenciar» a Carlson es «absurda».
The Epoch Times se ha puesto en contacto con Freedman para que haga comentarios. Al ser contactado para comentar los rumores, un portavoz de Fox News redirigió a The Epoch Times al comunicado de prensa inicial anunciando la salida de Carlson.
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