Un exejecutivo de Anheuser-Busch está pidiendo a Brendan Whitworth, director ejecutivo en EE. UU. de la compañía cervecera, que renuncie a su cargo por su manejo sobre la colaboración de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Anson Frericks, quien alguna vez fue presidente de ventas y distribución de Anheuser-Busch, escribió en una columna publicada por The Daily Mail el 1 de julio que Whitworth “ha demostrado claramente que es incapaz de resolver la crisis de Mulvaney”.
“Ha tenido varias oportunidades y ha fallado”, escribió Frericks. “Es hora de que haga lo correcto y se haga a un lado para dar paso a alguien capaz de enderezar el barco Bud Light que se hunde”.
La controversia en torno a Bud Light comenzó en abril, después de que la compañía lanzara una lata de cerveza personalizada con el rostro de Mulvaney. El fiasco del marketing le ha costado a Bud Light miles de millones en ventas y la compañía cervecera perdió su primera posición en el mercado cervecero estadounidense en mayo, desbancada por Modelo Especial.
“Después de todo, la decisión de la compañía cervecera de convertir al activista trans Dylan Mulvaney en el rostro de Bud Light ha costado la asombrosa cantidad de USD 20,000 millones —y contando— en pérdida de valor de mercado», escribió Frericks.
Mulvaney
Frericks criticó a Anheuser-Busch por dar una respuesta «débil e indecisa» recientemente, luego de la protesta de Mulvaney contra Bud Light por no brindarle apoyo durante el rechazo. Frericks agregó: «Mulvaney hizo algo que Whitworth debió haber tenido la sabiduría de hacer hace semanas: cortar los lazos».
Mulvaney, en un video de Instagram publicado el 29 de junio, dijo: «Que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor, en mi opinión, que no contratar a una persona trans en absoluto, porque da permiso a los clientes para ser tan transfóbicos y despreciativos como quieran”.
En respuesta a las declaraciones de Mulvaney, Anheuser-Busch dijo: “Seguimos comprometidos con los programas y asociaciones que hemos forjado durante décadas con organizaciones en varias comunidades, incluidas las de la comunidad LGBTQ+”, sin mencionar a Mulvaney por su nombre.
«Conforme sigamos adelante, nos centraremos en lo que mejor sabemos hacer —elaborar una gran cerveza para todos y ganarnos nuestro lugar en los momentos importantes para nuestros consumidores», agregó Anheuser-Busch.
«¿Qué significa eso?”, preguntó Frericks sobre la respuesta de Anheuser-Busch. «Absolutamente nada. Y solo profundizará el abismo entre la marca y sus clientes».
«Por ello —y no me complace emitir este juicio— tengo claro que ha llegado el momento de que los accionistas y el consejo de Anheuser-Busch pidan a Whitworth que renuncie”.
El exejecutivo de Anheuser-Busch enfatizó que él y Whitworth tenían “una buena relación” antes de irse por sus “propias condiciones” para cofundar Strive Asset Management el año pasado.
«Así que escribo esto con el corazón apenado, no por rencor, sino porque es importante que los estadounidenses entiendan cómo y por qué los líderes corporativos pueden estropear tanto la gestión de marcas estadounidenses que fueron icónicas, sacrificando innumerables puestos de trabajo y activos invertidos en el proceso», agregó Frericks.
Respuestas
Frericks posteriormente recordó las respuestas anteriores de Whitworth, comenzando con la primera declaración del CEO sobre Mulvaney en abril.
“El 14 de abril, Whitworth hizo su primer intento de abordar la caída de las ventas con una respuesta corporativa plana que no mencionó la controversia específica, ni se disculpó por ella”, escribió Frericks. “En lugar de ayudar, empeoró aún más las cosas: enardeció tanto a los clientes que querían una disculpa por la campaña como a los que simpatizaban con Mulvaney y querían que la empresa defendiera al influencer».
“El 16 de junio, Whitworth lo intentó de nuevo”, escribió Frericks, al comentar sobre la declaración del director ejecutivo a la luz de un boicot de una semana contra la compañía cervecera. “Pero esta declaración, tan insípida como la primera, solo anunció inversiones adicionales en la campaña de marketing de verano de Bud Light, apoyo para los empleados de primera línea y algunas frases débiles que decían a los consumidores ‘los escuchamos’ y ‘brindemos por un futuro con más porras'».
Finalmente, Frericks criticó la entrevista de Whitworth con CBS News el 28 de junio.
“Él hizo su primera aparición pública desde la debacle en CBS Morning News, donde los presentadores le preguntaron dos veces si enviaría la lata a Mulvaney nuevamente o si había sido un ‘error’. Era una pregunta de softball. Debería haberla sacado del parque”, escribió Frericks.
Frericks dijo que Whitworth debería haber admitido abiertamente que la empresa cometió un error al tener latas de Bud Light con la cara de Mulvaney. El exejecutivo ofreció entonces una explicación de por qué Whitworth no lo hizo.
“Porque ha estado paralizado por la adopción forzada del capitalismo de ‘accionistas’ por parte de la América corporativa, que predica a las empresas acerca de por qué deben servir a activistas, políticos, organizaciones no gubernamentales y todo tipo de intereses, ¡cualquiera en realidad aparte de sus accionistas y clientes!».
The Epoch Times se puso en contacto con Anheuser-Busch para solicitar comentarios.
Únase a nuestro canal de Telegram para recibir las últimas noticias al instante haciendo click aquí
Cómo puede usted ayudarnos a seguir informando
¿Por qué necesitamos su ayuda para financiar nuestra cobertura informativa en Estados Unidos y en todo el mundo? Porque somos una organización de noticias independiente, libre de la influencia de cualquier gobierno, corporación o partido político. Desde el día que empezamos, hemos enfrentado presiones para silenciarnos, sobre todo del Partido Comunista Chino. Pero no nos doblegaremos. Dependemos de su generosa contribución para seguir ejerciendo un periodismo tradicional. Juntos, podemos seguir difundiendo la verdad.
