Mientras el precio de las acciones de Target ha sufrido una paliza en medio de la reacción conservadora contra la decisión de la empresa de vender artículos y ropa de temática LGBT, el director ejecutivo de Twitter, Elon Musk, dijo el viernes que es sólo cuestión de tiempo que Target se enfrente a demandas por «destrucción del valor de los accionistas».
Musk hizo estas declaraciones en respuesta a un tuit del activista conservador Charlie Kirk, que posteó que JPMorgan había rebajado la calificación de las acciones de Target tras sufrir su racha de pérdidas más larga en décadas.
Aproximadamente el mes pasado, las acciones de Target cayeron dos dígitos en medio de peticiones conservadoras de boicot contra la cadena en relación con su decisión de vender ropa de temática LGBT, incluidos mamelucos para niños y libros que instruyen a los niños sobre el uso de pronombres transgénero.
Hace varios días, JPMorgan rebajó la calificación de las acciones de Target Corporation de neutral a sobreponderar, citando el banco de Wall Street «demasiadas preocupaciones» con respecto al gigante minorista.
«Creemos que esta pérdida de acciones podría acelerarse en la vuelta al colegio y prolongarse en las vacaciones, dadas las presiones de los consumidores y las recientes controversias de la empresa», escribió el analista de JPMorgan Christopher Horvers, según MarketWatch. «Esto podría volver negativo el tráfico [de Target] tras una impresionante racha de 12 trimestres positivos consecutivos».
Musk respondió al tuit de Kirk sobre la rebaja de las acciones de Target prediciendo que la empresa se enfrentaría a demandas de los accionistas.
«No pasará mucho tiempo antes de que los accionistas presenten demandas colectivas contra la empresa y el consejo de administración por destruir el valor de los accionistas», escribió Musk.
Kirk respondió diciendo que los accionistas deberían organizarse para sacar la política de las empresas «hiperpolíticas» de hoy en día.
Un portavoz de Target no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios.
«Compromiso continuo»
Aunque Target dijo hace una semana que había retirado algunos artículos que suscitaron la mayor controversia, no entró en detalles sobre cuáles. La empresa también reiteró su «compromiso continuo con la comunidad LGBTQIA+ y su apoyo a la hora de celebrar el Mes del Orgullo y durante todo el año».
«Desde que presentamos la colección de este año, hemos sufrido amenazas que han afectado a la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo mientras trabajaban», declaró Target en un comunicado. «Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes en nuestros planes, incluida la retirada de artículos que han estado en el centro de los comportamientos de confrontación más significativos».
Target es una de las grandes marcas —incluida Bud Light— que se enfrentan a reacciones negativas por apoyar causas LGBT.
Otras empresas, como PetSmart, Chick-fil-A y Walmart, también se enfrentan ahora a peticiones de boicot debido a su apoyo a la agenda LGBT.
Los expertos afirman que un factor importante que anima a las marcas a promover ideologías transgénero es el intento de ganar puntos en las normas medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG).
«¿Sólo buenas decisiones empresariales?»
Hace unas semanas, durante el podcast «Leadership Next» de Fortune, se preguntó a Brian Cornell, director ejecutivo de Target, sobre la reacción contra las empresas «woke».
«Creo que se trata simplemente de buenas decisiones empresariales, y que es lo correcto para la sociedad y lo mejor para nuestra marca», dijo Cornell.
«Las cosas que hemos hecho desde el punto de vista de la diversidad, la equidad y la inclusión están añadiendo valor», dijo Cornell, refiriéndose a las políticas que varios destacados conservadores han tachado de izquierdistas y «woke».
«Nos está ayudando a impulsar las ventas, está generando un mayor compromiso tanto con nuestros equipos como con nuestros clientes, y esas son las cosas adecuadas para nuestro negocio hoy en día», continuó Cornell.
«Cuando pensamos en el propósito en Target, se trata realmente de ayudar a todas las familias, y esa palabra ‘todas’ es realmente importante», dijo.
El jefe de Target añadió que el enfoque en «la diversidad y la inclusión y la equidad ha impulsado gran parte de nuestro crecimiento en los últimos nueve años».
Target, que es uno de los mayores minoristas de Estados Unidos, se enfrenta desde hace tiempo a llamamientos al boicot.
En 2016, las peticiones de boicot se desencadenaron cuando Target publicó una política que permitía a los hombres que se identifican como mujeres utilizar los baños de mujeres.
Boicots en el punto de mira
Los boicots contra empresas pro-LGBT han cobrado mayor intensidad en los últimos meses.
Erin Elmore, colaboradora de Turning Point USA, argumentó que los llamamientos a boicotear Target «no son necesariamente conservadores».
En su lugar, «es de sentido común. La mayoría de los padres no apoyan a los satánicos ni a los niños que llevan bañadores de niña», afirmó en un tuit el 28 de mayo.
Algunos artículos controvertidos de Target son un mameluco para bebés que dice «Bien Proud», un libro infantil con el título «‘Twas the Night Before Pride», un libro que explica a los niños cómo utilizar los pronombres transgénero, y un puñado de camisetas con lemas similares, según el sitio web de la empresa.
Target también suscitó reacciones negativas por unos bañadores «aptos para niños», pero un portavoz del minorista dijo que no estaban hechos para niños.
Varios destacados conservadores pidieron que se boicoteara a Target, al mismo tiempo que acusaban al minorista con sede en Minneapolis de preparar y explotar a los niños.
«No me canso de repetir lo importante que es que la gente decida no comprar en Target. Nunca ha habido una empresa que haya estado más a favor del transexualismo que Target», escribió a principios de mayo la comentarista conservadora Candace Owens.
Los boicots a Target, y a otras empresas, también han desencadenado convocatorias de protestas por parte de simpatizantes.
«Tenemos que recordar que el orgullo empezó como una protesta», dijo recientemente el representante Robert Garcia (D-Calif.) al grupo LGBT de su partido, según Semafor.
«Ya no puede ser sólo una celebración. Se nos ataca sistemáticamente», afirmó.
Garcia fue el primer alcalde abiertamente gay de Long Beach antes de ganar su escaño en la Cámara de Representantes en 2022.
El grupo pro-LGBT Human Rights Campaign (HRC, por sus siglas en inglés) afirmó en un comunicado de prensa del 25 de mayo que el boicot contra marcas como Target y Bud Light está «descaradamente organizado por grupos extremistas».
Los boicots sirven «como llamada de atención para todas las empresas que apoyan a la comunidad LGBTQ+. Ya hemos visto antes este manual de ataques extremistas. Su objetivo es claro: impedir la inclusión y la representación del colectivo LGBTQ+, silenciar a nuestros aliados y hacer invisible a nuestra comunidad».
Mientras continúan los llamamientos conservadores a boicotear Target y otras marcas, algunos han expresado sus dudas sobre la sostenibilidad de tales acciones.
«A los conservadores no se les han dado muy bien los boicots», afirmó el senador Ted Cruz (R-Texas) durante un reciente episodio de su podcast.
Cruz dijo que hay alternativas fáciles para un producto como Bud Light, mientras que cambiar de minorista es más difícil.
«Es difícil que nadie en el planeta Tierra, si iba a pedir una Bud Light, diga: ‘Tomaré una Coors Light’. Es una sustitución muy sencilla», dijo.
«¿Target? Veremos lo prolongada y fácil que es la sustitución. Está Walmart. Ya sabes, hay alternativas», continuó. «Diré que los Target están situados en muchas zonas y son muy cómodos para muchos compradores».
«Así que veremos si esto se convierte en una consecuencia persistente o no», añadió Cruz.
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