Facebook amenaza con impedir que los usuarios australianos compartan contenidos de noticias en sus servicios, incluido Instagram, en respuesta a las leyes que obligarán al gigante de la tecnología a pagar a las empresas de los medios de comunicación por el contenido.
La declaración pública de la empresa se produce solo dos semanas después de que Google lanzara una orden de amparo contra un código obligatorio para las compañías digitales, anunciado por el tesorero australiano Josh Frydenberg.
Según el director general de Facebook para Australia y Nueva Zelanda, Will Easton, el código no entiende la dinámica de Internet y dañaría a las organizaciones de noticias, de acuerdo a un comunicado de la compañía publicado el 1 de septiembre.
«Asumiendo que este proyecto de código se convierta en ley, dejaremos de permitir a los editores y a la gente de Australia que compartan noticias locales e internacionales en Facebook e Instagram», añadió.
«Esta no es nuestra primera elección, es nuestra última. Pero es la única manera de protegerse contra un resultado que desafía la lógica y que perjudicará, no ayudará, la vitalidad a largo plazo del sector de las noticias y los medios de comunicación de Australia», añadió.
El tesorero Frydenberg respondió el mismo día diciendo que «Australia hace leyes que promueven nuestro interés nacional. No respondemos a la coerción o a las amenazas de mano dura, vengan de donde vengan».
«Nuestras reformas a las plataformas digitales están a la vanguardia del mundo y tras una investigación pionera de 18 meses por parte de la Comisión Australiana del Consumidor y la Competencia (ACCC)», añadió.
El 31 de julio, el tesorero anunció un nuevo código, o modelo de negociación, que obligaría a los gigantes de la tecnología Facebook y Google a entrar en negociaciones con las empresas de los medios de comunicación para pagar por el contenido de las noticias. Si las negociaciones fracasan, un árbitro independiente ordenaría un acuerdo.
El código trata de responder a la preocupación por el hecho de que las empresas de los medios de comunicación no sean debidamente compensadas por la creación de contenido, que está siendo aprovechado gratuitamente por Google y Facebook para generar tráfico en la web en sus propias plataformas, por las que luego pueden vender publicidad.
«Por cada 100 dólares que gastan los anunciantes en Australia en publicidad en línea (…) 47 dólares van a Google, 24 a Facebook y 29 a otros involucrados», de acuerdo con Frydenberg.
Sin embargo, Easton, dijo que era desconcertante que la compañía de redes sociales tuviera que pagar a los editores de los medios cuando colocan voluntariamente el contenido en la plataforma y se benefician del alcance.
«Las organizaciones de noticias en Australia y en otros lugares optan por publicar noticias en Facebook por esta precisa razón y animan a los lectores a compartir las noticias a través de las redes sociales para aumentar el número de lectores de sus historias», declaró.
«En los primeros cinco meses de 2020 enviamos 2300 millones de clics desde el servicio de noticias de Facebook a los sitios web de noticias australianos sin cargo alguno, lo que supuso un tráfico adicional por un valor estimado de 200 millones de dólares australianos para los editores australianos», continuó. Easton también dijo que el contenido de las noticias no era un gran generador de ingresos para la compañía.
Rob Nicholls, profesor asociado de la Universidad de Nueva Gales del Sur, no está de acuerdo.
«Aunque Google y Facebook dicen que el contenido de las noticias no es importante, la ausencia de noticias será dura», dijo a The Epoch Times el 1 de septiembre.
«Me parece que Facebook ha puesto todo su empeño en los aspectos financieros del proyecto de código sin tener en cuenta las cuestiones relacionadas con la no discriminación», dijo.
La no discriminación significaría que los gigantes tecnológicos no pueden preferir otros contenidos de noticias de alrededor el mundo por encima de los proveedores de noticias australianos.
«Si Facebook publica alguna noticia no australiana, entonces esto corre el riesgo de ser discriminatorio y enfrentarse a una penalización del 10 por ciento de los ingresos australianos», dijo.
Tanto Google como Facebook amenazaron con cambiar radicalmente sus modelos de negocio y retirar sus servicios de noticias en respuesta a los esfuerzos del gobierno.
Nicholls cree, sin embargo, que otros actores entrarán en el mercado y tomarán su lugar.
«Es probable que las empresas de noticias ofrezcan una función de búsqueda de noticias como alternativa a Google. Apple News+ es un servicio pagado, pero el nuevo AAP (news wire service) podría asumir esta función con apoyo filantrópico», concluyó.
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