Maybelline, la marca de cosméticos más grande del mundo, se enfrenta a un aluvión de llamados al boicot por su colaboración en marketing con un maquillador con barba que aparecía en un anuncio probándose un lápiz labial.
El anuncio, que se publicó en la cuenta de Instagram de Maybelline el 12 de julio coincidiendo con el Amazon Prime Day, muestra al influencer Ryan Vita promocionando el maquillaje de la marca.
Luciendo una cabeza calva, barba poblada y uñas largas, el Sr. Vita se aplica el lápiz labial rosa brillante, antes de hacer muecas, lanzar besos y hablar sobre los atributos del producto.
El anuncio, que identifica al Sr. Vita como socio de Maybelline, provocó una serie de comentarios casi unánimemente críticos en Instagram, con un usuario escribiendo que «esto es inaceptable y muy perturbador», y otro diciendo que el anuncio debería venir con una advertencia.
«Tal vez sea una enfermedad mental, tal vez sea Maybelline», bromeó otra usuaria, jugando con el famoso eslogan de Maybelline: «Tal vez ella nació con eso, tal vez sea Maybelline».
“Agregando a Maybelline a la creciente lista de compañías a las que ya no compraré”, comentó otra usuaria, sumándose a un creciente torrente de llamados para boicotear la marca por su colaboración con el Sr. Vita, que tiene alrededor de 1.2 millones de seguidores en TikTok.
El vídeo se publicó en Twitter, donde suscitó un intenso torrente de críticas, muchas de ellas llamando al boicot.
Lauren Chen, presentadora de la cadena conservadora BlazeTV, compartió el video con el título: “Otro día, otro anuncio de maquillaje inquietante”.
La publicación suscitó numerosos comentarios, entre ellos algunos que hacían referencia al eslogan «hazte woke y vete a la quiebra», que se ha convertido en un sello distintivo de los llamados al boicot por parte de los conservadores que se oponen a las empresas que promueven lo que consideran agendas de extrema izquierda, incluido el transgenerismo.
“¡Maybelline, otra compañía ‘hazte woke y vete a la quiebra’ para agregar a la lista de ‘No patrocinar’! ¡Mujeres, están tomando su lugar y ustedes están dejando que ellos lo hagan!”, escribió un usuario de Twitter en un comentario.
Un portavoz de Maybelline no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Esta no es la primera vez que Maybelline utiliza a hombres para comercializar sus productos de maquillaje, ya que la marca utilizó a Manny Gutiérrez en una campaña publicitaria de rímel en 2017.
Sin embargo, la última colaboración de Maybelline con un hombre que usa maquillaje se produce en contexto más amplio de rechazo a las empresas que parecen promover la transexualidad tras la asociación de Bud Light con Dylan Mulvaney, un hombre que se identifica como mujer.
El Sr. Mulvaney también apareció en un anuncio de Maybelline aplicando los productos de la compañía en un video de TikTok publicado en marzo y luego compartido por Maybelline en su cuenta de Instagram, una acción que también desencadenó llamamientos al boicot.
La repercusión para Bud Light
Las últimas cifras del sector muestran que la caída de las ventas de Bud Light se profundizó en julio, ya que las consecuencias del compromiso de la marca con el Sr. Mulvaney siguen afectando a los resultados de la marca.
Los volúmenes de ventas de Bud Light cayeron un 23.6 por ciento en la semana que finalizó el 8 de julio, según los datos de ventas de Nielsen IQ a través de Bump Williams Consulting.
En cambio, las ventas de Coors Light aumentaron un 30.2%, las de Miller Lite un 25.2% y las de Modelo Especial un 20.7%, según los datos.
Los últimos datos muestran una profunda caída de las ventas que se desencadenó cuando la marca lanzó una lata de cerveza personalizada con el rostro del Sr. Mulvaney.
“Este mes celebré mi día 365 de la feminidad y Bud Light me envió posiblemente el mejor regalo —una lata con mi cara”, dijo el Sr. Mulvaney en el Día de los Inocentes.
El Sr. Mulvaney, que tiene más de 10 millones de seguidores en TikTok, posteó una serie de videos promocionando a Bud Light y mostrando la lata personalizada.
El compromiso de Mulvaney con Bud Light provocó la indignación de muchos conservadores, algunos de los cuales acusaron a la marca de promover una agenda transgénero e hicieron un llamado al boicot.
Llamamientos al boicot
Varias figuras conservadoras prominentes han pedido un boicot por el compromiso de marketing de Mulvaney con Bud Light.
El cantante Kid Rock utilizó latas de Bud Light como práctica de tiro para expresar su enojo por la campaña promocional, mientras que el gobernador de Florida, Ron DeSantis, dijo que boicotearía Bud Light.
El expresidente Donald Trump también intervino en la controversia, sugiriendo que los boicots pueden ser una forma efectiva de enviar un mensaje a las marcas que, según los críticos, están impulsando una agenda izquierdista.
“Es hora de vencer a la izquierda radical en su propio juego”, escribió Trump en un posteo en Truth Social a principios de mayo. “El dinero sí habla —Anheuser-Busch ahora lo entiende”.
El valor de mercado del fabricante de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, se ha desplomado de alrededor de USD 132,400 millones el 1 de abril, el día en que Mulvaney anunció la lata personalizada en las redes sociales, a alrededor de USD 114,300 millones el 17 de julio.
El CEO de Anheuser-Busch, Michel Doukeris, dijo al Financial Times en una entrevista anterior que el boicot se debía a la «desinformación y confusión» que circulaba en las redes sociales.
El Sr. Doukeris insistió en que la participación del Sr. Mulvaney no formaba parte de una campaña oficial de marketing de Bud Light.
«Fue un post. No era un anuncio», dijo Doukeris al medio.
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