La reacción pública contra Bud Light va en aumento luego de que la compañía presentara al activista transgénero Dylan Mulvaney en una campaña promocional, según el cantante de música country John Rich.
«Los clientes deciden. Los clientes son los reyes», dijo Rich, fundador del bar y restaurante Redneck Riviera en Nashville, el lunes al presentador de Fox, Tucker Carlson. “Soy dueño de un bar en el centro de Nashville llamado Redneck Riviera. ¿Nuestra cerveza número uno en ventas hasta hace unos días era ¿qué? Bud Light. Tenemos cajas y cajas y cajas de la misma guardadas allí. Pero en los últimos días, es difícil encontrar a alguien que ordene una. Así que como dueño de un negocio, digo, hey si no lo están pidiendo, tenemos que poner algo más aquí. Al fin y al cabo, así es el capitalismo. Así es como funciona».
A los fans de las marcas desde hace décadas «les cuesta mantenerse fieles» a ellas, y se van a otras empresas a las que pueden apoyar. «Y hay montones de marcas estadounidenses prometedoras hacia las que la gente se está volcando ahora mismo», afirma Rich.
A principios de este mes, Anheuser-Busch, el fabricante de Bud Light, envió latas de cerveza personalizadas a Mulvaney con el rostro de la activista trans, una medida que fue criticada por impulsar la agenda transgénero. La lata personalizada se creó para celebrar un año completo de la transición de Mulvaney a la «infancia», según el posteo de Instagram de la estrella trans el 1 de abril. En el anuncio, Mulvaney aparece promocionando las bebidas Bud Light con el hashtag #budlightpartner.
En un video, el cantante Kid Rock usó latas de Bud Light como práctica de tiro para expresar su enojo por la campaña promocional. “El abuelo se siente un poco juguetón hoy”, dijo.
Mike Crispi, un presentador de podcasts y excandidato primario republicano de Nueva Jersey para el Congreso, había hecho un llamado al boicot. “Boicotea Bud Light y NUNCA LO VUELVA A BEBER NUNCA”, declaró en un tuit el 3 de abril.
La semana pasada, Rich preguntó a sus seguidores de Twitter acerca de la sustitución de Bud Light tras retirar la marca de cerveza de su bar. «Están en su derecho de comercializarla como quieran. Ellos están haciendo una apuesta [que] esto va a vender más producto», dijo sobre la táctica de marketing de Anheuser-Busch.
“Lo que sucede, Tucker, es que a las personas que han sido leales a las marcas durante décadas y décadas les resulta difícil mantenerse leales a ellas, por lo que comienzan a buscar otras marcas a las que puedan apoyar. Hay toneladas de marcas estadounidenses prometedoras por ahí a las que la gente está acudiendo en masa, como la mía».
Mientras tanto, algunos critican la indignación conservadora por el incidente. “La gente ya ni siquiera esconde su transfobia. Está a la vista de todos. El movimiento de odio actual impulsado por el aclamado investigador y erudito @KidRock”, afirmó Alok Patel, corresponsal especial de ABC, en un tuit el 6 de abril.
«La indignación fabricada por la promoción de Bud Light/Anheuser-Busch con un influencer trans se ha apoderado de la derecha estadounidense durante casi una semana. Sí, es muy tonto y desordenado, Y aún puede incitar a la violencia localizada en el exterior”, escribió Dave Infante, quien cubre el negocio de la cerveza para Vine Repair, en un tuit el 7 de abril.
Una campaña «verdaderamente inclusiva» para que «se sienta más ligera y brillante»
La campaña promocional de Bud Light con Mulvaney se realizó después de que nombrara a Alissa Heinerscheid vicepresidenta de la empresa en julio de 2022. Con su nombramiento, Heinerscheid se convirtió en la primera mujer en dirigir Bud Light en las cuatro décadas de historia de la compañía.
Heinerscheid admitió que quería impulsar una ideología “inclusiva” dentro de la empresa durante un podcast del 23 de marzo, “Make Yourself at Home”, presentado por Kristin Twiford.
«La representación femenina en este papel ha sido algo con lo que he estado realmente comprometida (…) Desde que acepté este trabajo, quise intentar mover la aguja en algunas pequeñas decisiones a lo largo del camino».
«Tenía un trabajo muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light. Y era: ‘Esta marca está en declive. Lleva mucho tiempo en declive. Y si no atraemos a jóvenes consumidores para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light’. Por lo tanto, tengo este encargo muy claro. Tenemos que evolucionar y potenciar esta marca increíblemente icónica», dijo.
«¿Qué significa evolucionar y potenciar? Significa inclusión. Significa cambiar el tono. Significa tener una campaña que sea realmente inclusiva y parezca más ligera, brillante y diferente. Y que atraiga a mujeres y hombres. Y la representación es algo así como el corazón de la evolución».
«Hay que ver a gente que te refleje en el trabajo. Y tenemos esta resaca. Quiero decir, Bud Light había sido una marca de fraternidad, una especie de humor fuera de contacto. Y era muy importante que tuviéramos otro enfoque”.
The Epoch Times se ha comunicado con Anheuser-Busch para solicitar comentarios. La compañía no ha hecho una declaración pública desde la reacción de la gente.
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