El comercio electrónico se hace más caro en el entorno inflacionario, según un reciente informe de Adobe, y es notable durante la temporada de vacaciones, cuando los minoristas suelen impulsar las ofertas con grandes descuentos.
Los precios online aumentaron un 1.9% en octubre con respecto al año anterior y un 0.9% con respecto al mes anterior, según datos de Adobe Inc. Las últimas cifras marcan el decimoséptimo mes consecutivo de aumentos de precios tras seis años de descensos en el Índice de Precios Digitales de Adobe.
«Los consumidores están viendo ahora un doble golpe a sus bolsillos, con gastos cotidianos como el alquiler y la gasolina en aumento, mientras que la gran temporada de compras navideñas va a ser más cara», dice Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, en el informe.
Aunque los precios siguen siendo elevados, Adobe espera que el comercio electrónico represente al menos el 25% de las ventas navideñas totales. Los compradores se adelantaron al mercado casi un mes este año, sobre todo debido a las limitaciones de la cadena de suministro que muchos temen que provoquen el agotamiento de los productos. En octubre, los compradores vieron más de 2000 millones de mensajes de falta de existencias en Internet.
Los consumidores gastaron más de 72,000 millones de dólares el mes pasado, un ocho por ciento más que en 2020, según datos de la empresa de software. A pesar de los elevados precios, las compras online siguen siendo la opción más barata, ya que los minoristas físicos elevan los precios a máximos históricos según el último índice de precios al consumidor (IPC), que subió un 6.2 por ciento interanual en octubre de 2021.
Si se observan las categorías individuales, los niveles de descuento de la electrónica se sitúan en el 8.7%, frente al 13.2% del año pasado. Los precios de los artículos deportivos bajan un 2.8 % (11.2 % en 2020). Los electrodomésticos se ofrecen con un descuento del 4.6% (10.2% en 2020).
Los ordenadores y los juguetes se comportan mucho mejor, con descuentos del 12.4 y el 15.9 (11.9 y 7.5 % de descenso en la misma época del año pasado). Sin embargo, la mejora del hogar y las herramientas subieron de precio un 1,2 %. En 2020, se ofreció con un descuento del 6.8 %.
«Tras 17 meses consecutivos de inflación online, estamos entrando en una nueva normalidad en la economía digital. A medida que el comercio electrónico adquiere una mayor cuota en el conjunto del comercio minorista, la evolución de los precios se ha convertido en un indicador más importante del impacto neto para los consumidores», afirmó Pandya.
Adobe analizó casi un billón de visitas a sitios de venta al por menor y más de 100 millones de productos. En total, el Índice de Precios Digitales de Adobe rastrea 18 categorías de productos, de las cuales, solo los libros redujeron sus precios cuando se indexan a un promedio histórico (2015 a 2019).
El coste de la compra de productos electrónicos bajó un 0.60 año interanual en octubre, pero la categoría bajó un 9.06% de media cada año de 2015 a 2019.
Debido a las interrupciones de la fabricación en el extranjero y los problemas de la cadena de suministro, los precios de la ropa aumentaron un 9.81% interanual en octubre. Los juguetes bajaron un 2.71%, pero menos que el descuento medio histórico del 5.54% cada año. Las ofertas son cada vez más pequeñas y débiles, y es probable que la tendencia persista.
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