Una startup de redes sociales con sede en Nueva York pretende desmarcarse de las prácticas tecnológicas dominantes adoptando una postura estricta en materia de privacidad de datos.
La empresa es minimalista en lo que respecta a la recopilación de datos, según Nick Janicki, director de relaciones con los medios de comunicación de Gan Jing World, una plataforma de entretenimiento creada en Estados Unidos el pasado mes de julio por exejecutivos de Silicon Valley.
El compromiso de Gan Jing empieza por permitir el uso de su app sin una cuenta registrada. Esta función se habilitó el mes pasado. Tampoco es necesario registrarse para ver o compartir un vídeo. Comentar un vídeo, sin embargo, requerirá una cuenta para mantener las directrices de la comunidad. Incluso para eso, Gan Jing está explorando otras soluciones técnicas para eliminar el requisito, dijo Janicki, añadiendo que la startup solo recopila datos para cumplir los requisitos legales y las necesidades esenciales de funcionalidad, como una dirección de correo electrónico para confirmar el registro.
«Gan Jing World no recopila información de los usuarios ni los rastrea cuando abandonan el sitio o la aplicación», declaró Janicki a The Epoch Times. «No se hace ningún tipo de seguimiento de los usuarios a través de Internet, lo cual es realmente importante».
Gan Jing, que significa limpio, trata a los consumidores como aprendices y no como productos finales —esto permite a los usuarios establecer preferencias para que el algoritmo trabaje a su favor: guiando una mejora propia en un ambiente de entretenimiento limpio, libre de contenidos violentos, eróticos, delictivos y dañinos.
Considerar a los usuarios como productos finales tiene un impacto directo en la privacidad de los datos, según Janicki, ya que las empresas son propietarias de los datos de sus productos finales. Tambien advierte que la privacidad es ahora más importante que nunca, puesto que la inteligencia artificial puede llevar la intrusión de la privacidad a un nuevo nivel al extraer datos personales a una potencia y velocidad sin precedentes.
Cuando los datos de los usuarios son el producto final, eso significa que la privacidad está en venta, incluidos los correos electrónicos abiertos y leídos, las compras en farmacias, los datos de localización, los contactos, los hábitos de envío de mensajes de texto y mucho más.
Enfoque de Gan Jing sobre la publicidad
¿Cómo puede funcionar la publicidad sin datos personales? De acuerdo a Janicki, Gan Jing quiere volver a la publicidad tradicional, en la que los datos demográficos se recogían mediante encuestas voluntarias y no estaban vinculados a la identidad de las personas.
También indicó que la orientación de precisión basada en datos personales está sobrevalorada porque el individuo al que se dirige suele ser culturalmente invisible y, por tanto, falta el contexto. Además, la orientación de precisión puede incurrir en el riesgo de sobre optimizar en una situación subóptima. Gan Jing cree en la segmentación publicitaria —por edad, sexo, zona geográfica, intereses, y más— a nivel agregado, sin captar la identidad individual.
«Aquí todavía se capturan algunos datos que permiten hacer recomendaciones», explica el director de relaciones con los medios, «pero Gan Jing no sigue rastreándole cuando abandona el sitio o la aplicación, y sus datos no se venden a anunciantes. Creo que esas son los dos mayores diferenciadores de Gan Jing».
Por ahora, Gan Jing solo puede controlar su propio entorno e invitar a socios a construir un ecosistema que proteja la privacidad de los datos. Sin embargo, de acuerdo a Janicki, un usuario puede seguir sufriendo la segmentación publicitaria si un anunciante hace coincidir datos por su cuenta y se dirige al usuario en otro sitio de Internet, pero, con más socios que se unan, puede formarse un nuevo ecosistema que respete la privacidad de los usuarios.
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